出版“伪书”实际上是“偷窃”他人的流量来赚一笔，咬一口畅销书和明星IP的泡沫。

自左至右分别为尤瓦尔·赫拉利著《人类简史》（2017）、尤瓦尔·赫拉利著《人类简史》（2014）、亚特伍德著《人类简史》（2016） 图片来自新京报书评周刊公众号

文/胡涵

最近有媒体曝出，市面上出现了一本质量惨不忍睹的“伪冒”版《人类简史》。与尤瓦尔·赫拉利的畅销著作不同，这本书直接从网络百科中大段抄袭，甚至还编造了一个取外国名的作者，住在纽约的新锐历史学者“亚特伍德”。

没想到，在人工智能都开始写诗的年代里，居然还有出版商在玩二十年前的“伪书”老把戏。

伪书在历史上倒是由来已久。一开始，托古著述是为了表达自由，在畸形言论生态下，借诸古人表达观点。但到近现代，伪书逐渐变成了牟利和图名的工具。上世纪90年代，贾平凹的《废都》畅销后，全国的小书商一拥而上，遍地都是颓废系列的贾平凹作品。

《围城之后》。 图片来自新京报网

到了今天，国内的知识产权保护已不可同日而语，文化出版的盈利前景也被新媒体冲击得日渐萎缩。盗版书商于是找到了新的模式：瞄准热门领域和话题，按照畅销书的路数来跟风炮制。在经管、理财、情感等领域，多半能找到两本名字相似的畅销书，作者则语焉不详。

从根本上说，这与时下的营销号蹭流量的路数如出一辙。“偷窃”他人的流量来赚一笔走人，咬一口畅销书和明星IP的泡沫。

文化出版业的根基是什么？是不断发现、寻找并推出优质的文化内容。文化出版的行业起点是能够依赖良好的文学素养、机制和资源，发掘出优质原创内容，继而才能借此盈利。

图片来自新京报网

《人类简史》和《未来简史》的盛行，说明公众对科技知识的渴求度正越来越高。出版行业如果要借助大势，就应该发掘能够满足用户渴求的原创内容，加以新媒体风格的营销策略才能成功。而一拥而上炮制“伪书”，只会败坏了读者的胃口。就算从赚钱的逻辑来讲，以一本“伪书”来强行蹭流量实在太辛苦了，走完全套出版流程，还真不如直接做个营销号更有商业前景。

□胡涵（媒体人）