调研报告的主要目标是陈述具体的调研目的，解释为什么以及如何展开调研，汇报调研发现，提出结论和建议。

一、非常书面的调研报告

论文或专业的调研公司提供给相关企业的报告，格式如下：

格式与论文非常相似，篇幅较长。

1、标题

标题由两部分租成：主标题用来吸引读者的兴趣，副标题则用来对报告内容进行进一步的解释。如果是对外发行的报告，标题必须能够吸引读者的注意力。

2、摘要

摘要部分是对报告内容的总结和框架的绘制，摘要较短，字数一般在150~300字，不超过500字。

摘要在报告中所起的作用是为读者提供关键信息，方便他们决定是否要继续阅读下去，摘要一般包括：调研问题、调研原因、调研方法、调研结构、调研意义和结论。

3、目录

报告中的目录要清晰、有逻辑，帮助读者了解报告内容和范围，迅速找到相关内容。

4、背景和引言

这部分内容主要是对调研主题的调研背景进行介绍，就是你为什么要选择这个主题进行调研。

5、方法论

这部分内容主要是介绍调研中使用的各种方法，包括调研设计以及方法的选择，需要说明以下问题：

6、对调查结果的分析

正文部分，对调查过程详细的分析，顺序符合逻辑，多采用图表的形式展示数据，减少纯数据量，便于读者阅读，相比数字，图表能更清晰地说明问题。

7、结论和建议

摘要部分是对主要调研结果的总结概括，结论部分则是对一些论据的总结性陈述，建议部分要加入自己对调研行动的一些观点。

结论部分要客观展示出信息，建议部分则是要给出自己对行动的意见。

8、文献综述

文献综述部分的要求：为项目主题提供知识背景以及分析情境，为项目之前的相关内容进行简要评价，突出表现这次项目调研在知识点和理解上同其他调研的差别，说明项目的意义。

9、附录

附录部分是有助于别人理解项目的一些资料。

包括：选样的步骤、样本数据的处理方法、加权的方式，还应该包括问卷的全部内容以及讨论说明，组织进行调研的相关范围和个人。

和论文一样，调研报告要将调研项目介绍得逻辑清晰，内容完整。

二、简单的市场调研报告

如果只是简单的市场调研报告，非论文，包括七个部分：

三、产品市场调研报告

如果是在公司，领导让你做份市场调研报告，让你分析一下市场发展前景、行业分析、产品市场占有率、竞争对手、企业品牌定位等。

报告内容根据目的来定，结构图如下：

严格来说，这是市场分析报告，不是专业的市场调研报告。但平常的公司，大多不花钱请专业调研公司调研的，而是通过网上资料、问卷或电话访问等形式获取数据，内容结构也更为了商业目的。

这类型报告主要是拿给公司领导看得，做之前一定要搞清楚领导的目的，领导希望看到什么内容，领导更希望从数据中，得出什么结论，内容不要太书面化，加一些分析模型，符合逻辑要求。

相关分析方法和模型：

PEST分析法：企业所处宏观环境分析模型，即P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology），多用于行业现状分析。

SWOT分析法：也就是优劣势分析法，S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣势，O （opportunities）是机会、T （threats）是威胁，多用于企业现状分析。

4P营销理论：4p是指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion），4p理论是营销策略的基础，用于产品市场策略分析。

4Ps营销理论：在4P的基础上加上策略（Strategy)，所以简称为“4Ps”。

5W2H分析法：WHAT+WHY+WHEN+WHERE+WHO+HOW+HOW， 又叫七问分析法，用于企业、产品分析。

逻辑树分析法：又称问题树，演绎树，逻辑树的作用主要是帮助理清思路。

产品生命周期理论：简称PLC，一款产品包括引入期、成长期、成熟期、衰退期，用于产品分析。

TTPPRC商业模型：它们分别是：趋势（Trend），流量（Traffic），包装（Package），产品（Product），重复性消费（Revisit），相应成本（Cost），用于行业现状、趋势分析。