300多年前的一天，一位走南闯北的商人行至济南府东南方向某地，长时间的奔波让他口干舌燥，而恰在此时，他看到路口有个茶摊。

摆摊的是一位看起来有些瘦弱的书生。看到商人过来，书生热情的招呼着： “歇会儿吧，喝喝水，聊聊天。”

“谢谢。请问茶水多少钱一碗？”

“水随便喝，不要钱。”

“噢？”

“当然，您要是有什么新鲜有趣的故事，还请讲与我听听。”

于是，商人坐在茶摊里，一边喝茶，一边把他听来的几个怪诞又有趣的故事讲给了书生听。书生是一位很好的倾听者，除了不时地问“后来呢”之外，还很入戏的，时而眉头紧锁，时而开怀大笑。回到家里，书生把故事记下来，等到时间充裕的时候，再编成完整的故事。如此坚持了很多年后，书生终于完成了那部脍炙人口的小说——《聊斋志异》。而蒲松龄摆茶摊换故事也成了古代场景化营销的一个典型案例。

对于商人来说，他走进茶摊起初只是生理需求，而作为一位孤独的行者，其内心深处其实有着强烈的交流、倾诉欲望，而这个欲望恰恰在闲时被蒲松龄给打开了。最终，商人一边休息一边喝足了水，同时内心也有了宣泄，而蒲松龄则收获了对他来说很宝贵的故事。

所谓的场景化营销，其核心正是如此。即在具体场景中，通过合适的手段，唤醒消费者某种心理状态或需求。这样的例子还有很多，如《天龙八部》中苏星河摆出珍珑棋局，以棋会友的场景。甚至《湄公河行动》中，藏污纳垢，可以赌博、吸毒、看艳舞表演的酒吧场景。

在我们身边，也正发生着场景革命。所谓场景革命，其实是一种价值的再造，是在存量中实现增量的巧妙加法，是寻找精准细分市场和亚文化社群的一种方式，通过寻找、定位、锁定，打造共鸣，实现价值的解放和飞跃。而在场景思维的重构之下，一切都在发生改变。

滴滴不再只是一款打车软件，而是致力于全方位的出行体验；自拍不再是清脆咔嚓声后的一张图片，而是理想生活的制造与打磨；咖啡不再是一杯咖啡豆精制而成的饮料，而是一个容纳创业、激情、躁动、创意、文字的载体。

正是因为场景重构能够带来巨大的商业价值，为此，善于把握行业热点趋势的搜狐《中国创客》第二季还专门针对此做了一期专场活动，并邀请到《场景革命》作者吴声、行业投资人和场景生态创业者，共同来探讨场景背后的逻辑、高低频场景判断、场景迭代及如何打造成功的场景。

据了解，《中国创客》节目由搜狐财经主办，而第二季的首席赞助商则是一汽-大众“领.创如你”全新一代迈腾。仔细想想，其实这个节目本身便是一个很有价值的场景。在这里，观众可以获取知识，得到启发；创业者可以结识投资人，获得新的融资机会，并通过投资人的点评和建议而有更好发展；投资人可以对创业者有更深入的认识，并有可能找到自己想投的好项目。同时，全新一代迈腾的目标消费者也正是这些敢闯敢拼、喜欢挑战、对未来充满信心的精英人群。

不只是节目，其实对于一款好车来说，它本身便可以构建一个有价值的场景。以全新一代迈腾为例——如果开车载着商务合作伙伴，全新一代迈腾时尚动感年轻而又沉稳的外观，宽大舒适的静谧空间，领先同级的科技配置，如360°全景可视泊车系统、后备箱脚部感应开启、HUD平时显示系统等，一定会让其认同你的品味，为进一步商业合作打下更牢固的基础。而且，在这样一个放松的车内环境中，也更适合深入的交流。

如果开车载着全家人，全新一代迈腾超大全景天窗可以让孩子充分感受天空的广袤；其搭载的第二代MIB信息娱乐系统可以播放手机里妻子最喜欢的音乐；其宽敞的车内空间、后排显示屏、智能三区自动恒温空调、CLEAN AIR PM 2.5空气净化系统等则可以让父母有更舒适的乘坐感受。这时候，车不仅仅是一台交通工具，还是你在繁忙工作之余保持家庭生活温馨、舒适的沟通交流平台。

所以我们说，全新一代迈腾不仅仅是一款车那么简单，它可以进行价值的再造，挖掘、释放和满足驾乘人员内心深处的多方位需求。它，其实是一个能实实在在为你带来增值的多元化场景。这样想想，是否你也感受到了场景革命带来的改变呢？

车 | 图 | 腾

资深汽车媒体人暮四先生(刘小闷)领衔打造