冯月季

社会传播或交流行为中，符号规则具有支配性的权力，对处于社会文化系统中的个体来说，符号规则是他们行为处世的指南，对于社会文化系统来说，符号规则的存在有其必然性，它能够维系秩序和传统，确保文化传承。通常意义上，我们把社会文化系统中的符号规则分成下面五种。

第一种是个人权威。个人权威性的规则无处不在，如在家庭教育中，家长在孩子面前具有绝对的权威，如果孩子们对某些事情发生疑问，家长们的回答一般都是：因为这是我说的话。社会层面中，如今知识领域的专家在普通公众面前也具有个人权威，比如在引领时尚方面，明星和时尚专家一直都是制造流行的意见领袖，曾主演电视版《查理的天使》的昔日红星法拉·福赛特（FarrahFawcett）在20世纪70年代的发型是许多女性追逐的对象，这种发型因其具有层次感，既时髦，又实用，配上福赛特性感的身材与面容，使福赛特引领了那个时代分层发型的潮流。

第二种是传统。传统类似于我们上文提及的“惯习”，在一个特定的社会文化中，当某些行为被人们普遍接受，也就成为了普遍表意的符号，这种规则下支配行为就会成为一种自然而然的习惯。人们不去思考为什么这样做或者为什么做这些事情，而仅仅是在潜意识中告知自己：因为一直以来人们就是这样的。例如，在传统节日，人们会举行各种仪式进行祭祀。

第三种是顺从。顺从与传统并不是一回事，顺从更类似于一种“群氓思维”，在这种思维意识主导下的社会个体，在思维中容易丧失符号规则的概念。顺从是一种盲目的崇拜，如对政治领袖的集体膜拜，典型的如纳粹德国时期的大众媒体将希特勒进行神化，并且成为当时德国许多青年人崇拜的偶像。

第四种是角色模范。角色模范类似于传播过程中的“意见领袖”，他们的观点或者行为能够影响其他人的认知。这一点与个人权威具有相似的特征，社会个体在不同的方面都会受到这些“角色模范”的影响。

第五种是专业技能规则。这并不难理解，在知识越来越细分的时代，普通人的认知范围有限，不得不借助各个领域的专家来对某个事物进行解读。特别是在当下风险社会语境中，人们对自身生活的社会环境有了越来越多的担忧，人们希望懂得如何趋利避害，化解社会风险。这种境况下，就出现了安东尼·吉登斯（AnthonyGiddens）所说的“专家系统”，他们是掌握某一领域的知识权威，通过大众传媒的再现，人们有机会接触到各专业领域内的知识，从专家的表述中获得与社会风险有关的信息。