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樊登读书更名“帆书”:人生如海,好书是帆

樊登读书更名“帆书”:人生如海,好书是帆樊登读书更名“帆书”:人生如海,好书是帆

数英奖参赛项目说明 - 九转棱镜(MZ-Digital),制作公司

【背景与目标】

2013-2023,樊登读书走过了第一个10年。回望过去,每个时刻都值得铭记。但站在未来的起点上,我们依旧希望开启一段全新征程。所以,我们决定:“樊登读书”正式更名为“帆书”。人生如海,好书是帆。在波澜壮阔的人生旅途中,愿帆书成为你的随身书友,给你方向与力量,陪伴你终身成长。

【洞察与策略】

开始,源于纯粹热爱

最初,阅读只是樊登的个人爱好。无论是大学时期还是参加工作,阅读一直让他受益匪浅。于是,每每遇到好书,他都会向身边人热情推荐。可他发现,许多人虽然买书,但根本来不及阅读。为了降低阅读门槛,“樊登读书会”就此成立。从最初的文字稿、群语音,到后来的音视频。一周一本书籍精华讲解,受到了书友们的喜爱和推荐。

改变,始于不变的信仰

但讲书十年,樊登心里有个越来越清晰的声音:给“樊登读书”改个名字。因为目前的樊登读书,不光集结了许多大咖老师,还有很多课程、训练营。他希望能够解开束缚,让学习这件事,拥有更多可能。他相信,如同当初一样,会有更多人通过更加丰富的方式,与知识相伴成长。全新升级的“帆书”,正是对樊登初心的践行。它通过对书籍的解读,让书友们可以轻松、省时,随时随地获得实用知识。

我们无需对厚重的书本望而却步,因为通过提炼重点,所有知识已然深入浅出。我们不用担心时间紧张,平均45分钟听懂一本好书,生活的零碎片段足够。我们可以放下许多顾虑,100多位各领域专业大咖讲解,你听到的每个字句,都是精心思考凝练。我们也不必担心内容单一。精选好书800余本,覆盖10多种类目。看似一个小小的图标,却囊括知识世界的万千精彩。

创意阐述】

本次TVC拍摄采用XR结合VP的虚拟拍摄方式, MZ-DIGITAL九转棱镜一直以创意+科技的模式为客户提供优质的创意传播服务,这次项目也首次启用旗下NINE BOX 500平米虚拟拍摄影棚,此团队即将为客户提供从创意产出、数字资产制作、虚拟制片拍摄、实时虚拟人制作等虚拟技术领域的软硬件全链路解决方案,此次MZ-DIGITAL九转棱镜将整座超现实会动的图书馆置入到虚拟世界中,通过虚拟拍摄引擎,虚拟机位追踪,让以往绿幕后期制作的镜头,变得实时可见,让“动起来的图书馆”直接呈现在眼前。

【结果与影响】

新的名字,却也沉淀着不变的初衷。帆书将继续坚持解读书籍精华,坚持推广阅读,坚持投身公益,用知识改变生活,用书跟每一个爱读书的人产生化学反应。人生如海,好书是帆。希望爱读书的你可以继续和帆书一起前行,一路高歌,乘风破浪,奔赴下一个十年。只要书还在,帆书就一直在。

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