网友在观看视频时各种发挥

弹幕野蛮生长，形成了专门的弹幕文化。

如果你不懂个中术语还没摸清个一二三，就要强开弹幕，参与其中，那还真是有点难度，可能你就会出现“每个字都认识，连起来却不懂”的尴尬局面。

（2）弹幕集中区：B站

我国的弹幕集中区就是bilibili哔哩哔哩了，俗称B站。

B站得以生根萌芽，离不开站长徐逸的热爱和坚持。

2007年6月6日，A站（AcFun）成立，是中国最具影响力的弹幕视频平台之一，也是全球最早上线的弹幕视频网站之一。AcFun创立之初就以“天下漫友是一家”为主旨，以“认真你就输了”为文化导向，倡导轻松欢快的亚文化。

那时候的A站拥有一批忠实的二次元爱好者，B站创始人徐逸也是其中一员。

对于二次元群体来说，弹幕和动漫天然联系在一起，剥离了弹幕的动漫就会失去乐趣和灵魂，有极不愉悦的体验。徐逸说，“开始会挡画面，一旦习惯后就会很带感，习惯这种模式以后再看普通视频就觉得缺了点什么，如果没有弹幕就会很烦躁。”

但是，A站当时网站经常崩溃，给徐逸带来很不好的观看体验。他开始尝试自己搭建一个二次元视频平台，2009年6月26日，Mikufans应运而生。而这个网站，徐逸说，仅用三天就做出来了。

2009年10月2日，动漫《某科学的超电磁炮》在电视上开始放映，是当时刚火起来的动漫作品，徐逸喜欢里面的主角炮姐，bilibili是炮姐使用超能力时发出的声音。于是，2010年1月24日，他把网站的名字MikuFans改成了bilibili，如今的B站。

“年轻人+多元化”的文化社区“年轻人+多元化” 的文化社区

（1）弹幕中毒者

“弹幕让看视频变成了一件很热闹的事情，曾有学者称其为“虚拟的部落式观影氛围”，观看视频时，即使孤身一人，屏幕上不断滚动的弹幕，也告诉你不是一个人。”

小刘像往常一样，回到宿舍，将书包一丢，塌坐在椅子上，目光炯炯地打开电脑。那时候临近计算机二级考试，她说，在B站看学习视频，一方面轻松有趣，抛开了看书刷题的枯燥无聊，另一方面，总结清楚，很容易理解，能够达到快速学习的效果。

但是，刷B站学习的一个弊端就是，B站上面丰富有趣的视频太多了，注意力很难集中，看课看了几节，就忍不住关闭当前视频，然后切到首页寻找自己喜欢的视频观看，有时候一看就是几个小时。弹幕上的消息让她感觉她有一群好朋友，和她实时互动，弹幕就是“当有很多评论飞行过屏幕时，会让人觉得有无数子弹通过”，厚厚满满的屏幕让人觉得网友就是一家人。

这些网友，陪你追剧，陪你熬夜，陪你哭笑，陪你扮演某个角色，让你感觉到身处某个群体当中，并且得到赞美和认同，得到价值的肯定。

因此，我们可以总结B站弹幕特点：

弹幕符合网络时代的交流语境

“语言、符号和它们的意义是被历史地、文化地、社会地创造的。”弹幕作为Web2.0时代二次元群体语境下的一种语言表达方式, 具有特殊的符号学意义。

如果你没有一定的网络话语基础，尤其是B站话语体系，真的很难做到打开弹幕还能顺利通行的。

就像如果不了解零零后的“黑话”，95后阿姨也是很难打开00后社交世界大门的，简直难以交流。“nss、xswl、pyq、cx、zqsg、走花路、糊了、基操勿6、连睡、扩列、nbcs……”

这些让大多数人摸不着头脑的“摩斯密码”，你了解几个？

比如“基操物6皆坐”，翻译就是“这只是基础操作，不用打666，即不要大惊小怪”；还有ssfd=瑟瑟发抖，xswl=笑死我了，zqsg=真情实感，cqy=处Q友，pyq=朋友圈等等等等···95后阿姨实在是记不得多少个了！

其实，拼音缩写仅仅是“黑话”组成形式的冰山一角。

据不完全统计，00后社交“黑话”的造词方式包括汉字缩写，拼音缩写，英语、粤语、日语缩写，高难度的拼音和英文字母混搭缩写等。

例如，nbcs=nobody cares(没人在意)，bhs=不嗨森(不开心)，rnb=really牛逼，5151=委屈，KS=抢人头，rps=真人cp，ky=没眼力见(来自日语)等。

人民日报评论，零零后的黑话，目的是组织另一批人破译，进行“精准社交”。

弹幕的语言通常是从一些视频作品中衍生出来的碎片化内容, 且赋予其新的含义。就像开篇说的，“弹幕护体”“颜表立”“开口跪”“过于真实”“空降成功”都是弹幕通行语，从网生走进年轻人甚至大众的日常。

满足用户多方面心理需求

1974年E·卡茨提出了使用与满足过程的基本模式，他认为，人们接触媒介是为了满足自身的某种需求，这种需求和社会因素、心理因素有关。

从“使用与满足”理论出发, 在观看传播B站视频的过程中, 建立在吐槽文化基础上的二次元观影方式，最大的作用实现了无时空距离的社交，弹幕极大满足了用户的社会交往、情感娱乐、自我实现等需求。

按照马斯洛理论原理，用户的需求分成生理需求（Physiological needs）、安全需求（Safety needs）、爱和归属感（Love and belonging）、尊重（Esteem）和自我实现（Self-actualization）五类，依次由较低层次到较高层次排列。

一般情况下，在生理需求和安全需求基本满足的情况下，第三层次的爱和归属感需求、第四层次的尊重、第五层次的自我实现需求都能在B站弹幕中得到满足。比如满足用户社交表达的需求、 满足用户情感的诉求以及满足用户求知的需求。

日本社会学家岩原勉认为,群体指的是具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体。B站用户中,75%的人标注自己为90后,其中超过1/3的用户为17岁以下的学生。这个群体的共同特点是年轻化、个性化,拥有强烈的好奇心,对新鲜事物接受能力强,能熟练运用社交网络。

在社会交往与情感诉求方面，消除孤独，获得群体归属感，有网友说，“自从打开了B站，我知道了什么叫‘与民同乐’”。

首先，在B站这个社区中，每一个视频代表一个元，人们在视频中观看同样的内容，参与话题，提供观点，能够实现实时互动，而这样的互动是围绕模糊的主题内容进行的；

另外，观众与观众之间，观众与视频，观众与制作方都有着宽松、低压的互动平台，毕竟网络环境具有匿名性和虚拟性，因此更利于用户自由表达个性主张，释放自我。

其次，弹幕能够产生情感共鸣。B站本质是活跃、有温度、有热度的青年亚文化社区，将原本孤独的、零散的受众个体在同一时间点链接起来，集体观看视频内容、发弹幕进行即时评论，通过B站结识相同兴趣爱好的陌生人，一起抒发喜怒哀乐。

而且多数弹幕语言是非这个族群人员不能理解的暗语和幽默意趣，加之准入机制，便维护与强化了社群的归属感，对于网站来说，也增加了用户粘性。

最后，在满足信息认知需求方面，弹幕最直接的是，能够填视频信息空白，对视频内容进行解释。另外，弹幕视频作品本身信息量丰富，传者与受者角色可任意转换，促进了不同用户信息认知的头脑风暴、火花碰撞、发展与融合。

弹幕让B站从一个单向的视频播放平台，变成了双向的情感连接社区。

目前，B站已成为中国最大的年轻人文化圣地之一，在中国每四个年轻人中就有一位是B站用户，每个月有 1.1 亿用户在这里活跃。不仅如此，B站还拥有几百万的海外用户，年轻人在上面刷弹幕，鬼畜，宅舞。

B站初印象：我不了解你所热爱的东西，不了解你表达热爱的方式，但能感受到你的热爱。

喜欢鬼畜的可以一遍一遍打卡“改革春风吹满地”或者“诸葛村夫大战王司徒”；喜欢美妆的可以见识到从古到今、横跨中外的妆容画法，各种风格的产品测评；爱好游戏的，可以去看最丰富品类的内容测评，追热门游戏的实况直播；喜欢音乐兼美食的，可以搜索“大碗宽面”；也可以与千万用户一起在线自习……

昨天打开B站之后的画风是这样的——沉迷于撒贝宁和朱广权两大央视段子手无法自拔，加上弹幕观看更佳，爱了这些鬼畜视频。

弹幕在社区中的作用就是：在恐怖情节时提示“前方高能”，在有情人终成眷属时祭出“FFF团”或者“囍”，还有科普、OS、口号、打卡弹幕等等，不时还会看到逆行、旋转放大的高级弹幕。弹幕功能，如今也成为所有视频网站的标配，但要论弹幕环境，还是用户因兴趣聚集的B站更有社区氛围。

例如说你看到作品里的角色来了一句“我今天又变帅了”，那么心里肯定吐槽“我从未见过如此厚颜无耻之人”，但是你还在想，有人已经行动了，刷出了自己想要表达的弹幕。

万物皆可B站

在2019年AD TALK营销伙伴面基大会的舞台上，哔哩哔哩副董事长兼COO李旎说，“万物皆可B站。”

“10年前的B站还是一个基于动画爱好者组成的小社群。而今天，你喜欢的内容都能在B站上找到。”B站的活跃用户群体中82%都是在1990年到2009年之间出生的新“Z世代”,而B站活跃用户群的学历和地域分布方面,北上广50%以上的中学生以及大学生都是B站的用户。

你和坐在你身边的朋友，看的很可能不是同一个B站。毕竟，B站已经拥有了7000余个文化圈层。

据李旎介绍，B站目前是中国最大的音乐创作平台之一，每个月从B站产出的原创歌曲超过一千首；是中国最大的游戏视频平台之一，游戏视频作品超过2100万；还是中国最大的在线自学平台之一，有2027万人在B站学习，是2018年高考报名人数的2倍。

B站走过10年，从二次元走向大众化，万物皆可B站，万物皆在B站。毕竟，B站拥有着动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、娱乐、时尚等多个内容分区。

在十周年的舞台上，B站董事长兼CEO陈睿向所有的创作者表示了感谢，“从2009年到现在，B站从最早的只有动漫类的视频，到现在逐步扩展成为基本上覆盖了中国绝大多数的年轻网民喜好的平台。我觉得在这后面，真正的功劳应该归功于我们的UP主。”

B站70%的内容来自用户自制或原创视频,充满活力的社区氛围使得大量视频创作者们聚集在此地,创意源源不断,原创视频的播放量更是巨大。UP主从观众中获得鼓励和支持,因此也有更多优秀的作品产出,以此形成良性循环。

但是，同样不可避免，林子大了什么鸟都有，一个企业发展更大之后，问题也随之而来，“弹幕质量越来越低”，已经成了一种共识。B站就曾整治过低俗弹幕，包括类似“三年血赚，死刑不亏”、“随着一阵抖动”、“腿分叉XX”等性骚扰、性暗示的弹幕。

在迈入万物皆可B站的时代，无论是弹幕还是平台本身，都需要拿出更大的力气给用户一个良好的网络环境。

此贴已经被作者于 2019/11/13 7:40:49 编辑过