“我有一个梦想，我希望：有一天，要将中国的雪山看遍；有一天，要将中国的山河看遍；有一天，要将中国的城市看遍。不仅仅是看遍，我更希望能认知它们，同时能将这种认知转化为文字，让更多人喜爱它们。”这是微信公众号“星球研究所”创始人、所长耿华军给《这里是中国》一书所写的序言，也是这些年他带领团队——一群专注探索极致世界的《国家地理》控——始终在做的事情。

耿华军毕业于北京大学，在出版界和互联网公司工作十余年后辞职创业。作为一名《国家地理》狂热爱好者，他一直偏好阅读人文、自然类文章，但微信公众号上的此类文章，或偏旅游攻略欠缺深度，或专业晦涩非大众能懂。彼时，寻找创业方向的耿华军想：“能不能找到两者的中间地带？这会不会是一个机会？”

2016年，耿华军申请公众号——星球研究所。在他看来，人天生喜欢探索世界，而很多人的探索欲没有得到满足。就内容生产而言，“自然、地理领域也一直没有好作品，大家都在快速地生产东西，再把各种内容拼凑在一起”。耿华军希望，通过星球研究所，大家可以真正仰观宇宙星河、俯察人间百态。

通过这扇窗，你可以看到世界是什么样的

星球研究所的第一篇“10万+”爆款文章名为《登上珠峰，你会看到什么？》，发布于2016年11月17日。在此之前，耿华军用将近两个月时间，摸索调整公众号文章的风格、版式、标题与设计。

但“珠峰”一文会爆，仍出乎耿华军意料。在他看来，虽然珠峰本身就是一个大IP，天生有流量属性，但写过珠峰的人很多，核心是要找到与他人不同的视角。

最终，耿华军选择以海拔的上升为脉络撰写文章：“海拔2840米，较低的海拔可以让你逐步适应，防止高原反应，再加上因为常年接待登山者与游客，‘现代化’环境也会令你倍感舒适，你甚至可以找到一家‘星巴克’；

海拔3440米，更是一派红尘俗世的模样，旅馆、餐馆、酒吧、邮局、银行，各种店铺一应俱全，它三面环山，房屋与田地层层错落，似乎你来到的不是珠峰脚下，而是云南或贵州某个有着梯田的小山村；海拔3860米，距离珠峰峰顶直线距离只有23千米，但远处的珠峰居然一点也不巍峨，一点也不高大，以至于旁边任何一座山峰都可以抢过它的风头……”

星球研究所在文中为大家展示，当海拔不断攀升，人们看到的世界会发生什么样的变化——那个我们在城市中完全无法体会的世界，那个只有0.00007%的人类经历过的世界。“随着海拔高度的变化，不仅风景在变，人的心态也在变，这篇文章让大家读来有一种自己去登山的感觉。”

耿华军说，“珠峰”一文让星球研究所的粉丝从2000人增至6万人，而他自己好像也找到了方向——“星球研究所就是一个窗口，通过这扇窗，你可以看到世界是什么样的。”

而这扇窗，有时也会帮人们打破偏见。

2017年12月的一天，90后设计师张靖无意间点开朋友圈一篇名为《甘肃从哪里来？将往何处去？》的文章，作为土生土长的甘肃人，阅读之后，他第一次对自己的家乡有了不同以往的认知。在很多人的印象中，甘肃地处偏远西部，有着大片干旱的土地、漫天的风沙，以及荒凉肃杀的边关，这其实也是张靖长久以来对家乡的看法。

但是在“甘肃从哪里来”一文中，甘肃被形容为“中国最多元、最包罗万象的省份，各种截然不同的自然风光、水火不融的动植物都在这里汇集，各种历史、文化、民族、宗教也都在这里交汇、冲突、融合”。从摄影师王宏宾拍摄的“定西市安定区青岚乡”中可以看到，甘肃也有“沃野弥望”的良田，“从空中俯瞰，蜿蜒连绵、层层堆叠”。而摄影师王雅琴拍摄的“平凉市华亭县山寨乡”，则让人看到没了“黄土”的黄土高原，整个陇山被浓浓绿意覆盖。

又惊又喜的张靖不仅第一时间转发了文章，还专程从上海来到北京，找到这篇文章的操作团队——星球研究所，并从粉丝成功变为团队一员。

“从地理的视角探索中国，文章会自带一种史诗感”

星球研究所完成的第一篇千万级别爆款文章《什么是武汉？》同样带有某种正名性质。

“近年来武汉发展迅速，在强手如林的城市竞争中，排名连年上升。但同时，武汉无论在城市形象还是名声传播上，都不是很好。”耿华军说，在星球研究所看来，武汉其实自诞生“就是纵横的江湖。而数千年来江湖奔流直下，塑造了这个城市，也塑造一个快意的人间”。

最终，“武汉”一文从地理风光、水土资源、基础设施、交通运输、教育科研、历史人文等多个领域解读这个城市，同时配以66张高清大图。“因为这篇文章体量大，我们为此组建了一支九人团队，至于其他常规选题一般四五人一起操作。”耿华军说，星球研究所向来都是团队协同“作战”，“有人负责文字创作，有人负责统稿，有人负责编辑图片，有人负责专业审核，有人负责地图绘制，还有人负责收集资料”。

而他们团队资料收集的原则是，“穷尽这个领域的所有东西。因为一个地方你即使去过，哪怕去过多次，对它的了解也是片面的。你必须大量阅读，了解他人视角，才能在此基础上创造出更好的东西”。至于地图绘制，耿华军认为也是必须的：“我们会基于地理讲很多东西。哪怕讲一个建筑，也会提及建筑与环境之间的关系，因而每篇文章必然涉及地图。”

为何星球研究所常能出品爆款？

“首先要找到一个好选题，”耿华军说，“选题代表你打的方向是否正确，如果努力错了方向，怎么写都不可能爆。”

寻找选题，星球研究所有一套独特的方法论。想带着读者“阅尽中国”的耿华军曾和团队对中国地理进行了非常细致的解构，“细分成具体省、市，再以山川、河流、景点以及重大地域特色等维度，将中国划分为不同单元，从而拆解出300多个选题”。

有了这300个选题还不够，耿华军说，还要判断在哪个时间点操作它们。“比如秋天，我们就会做关于秋的文章，讲秋对中国的各种影响。”在《秋如何改变中国》一文中，星球研究所这样写道：“在文学家眼中，‘秋’是一个伤时感怀的季节。在地理学家看来，它却是一场‘蓄谋已久’的能量总动员。能量驱动着风云流散、草木变色，驱动着田地间硕果累累，同样驱动着动物们疯吃猛长，候鸟们振翅高飞，如同一场巨变席卷大地。”

其实从“秋”一文，也能明显看出星球研究所不同于文学写作的行文方式——从地理的视角探索中国。在耿华军看来，这也是团队所输出的内容最大的特点。“我们从地理出发看待问题。地理，特别容易给人一种宏大视角。如果从文学的角度讲一座城市、一座山，更多的是体现出一种情感。如果用地理的视角来讲，文章会自带一种史诗感，这会给很多人带来冲击。”独有的呈现形式是星球研究所内容输出的另一个特色。“我们利用图片或者相对通俗化的文字降低读者阅读门槛，阅读门槛降低，才能让更多人体会到地理写作的那种史诗感。”

地理，是一种可以让我们站在更宏观的角度看待世界的方式

相对于很多标题党文章，星球研究所出品的爆款，标题简洁得有些朴素，比如那些解读城市的文章，大多是以“什么是××？”的格式化标题展现。在耿华军看来，地理科普的终极目的也不是创造一篇篇爆文，而是用文章打破大众认知。“就像做城市报道，我们会从地质的演化、自然的演化讲起，因为自然环境决定生产方式，而生产方式决定生活方式。”

耿华军说，自己和团队希望通过地理写作这种方式，帮助大家建立起一种思维方式，一种看待世界、探索世界的独特视角。

就像在探究“中国从哪里来”时，星球研究所给出的答案是：现今中国的地理格局与一次大碰撞息息相关。“大碰撞造就了如今地球上最高、最年轻的高原——青藏高原，并影响到中国的地貌、气候、水系、生命等，且这一影响还在继续。”

为何要从这一角度切入？耿华军认为正是几千万年前的这次碰撞，引发了一连串的事件，不同地区、不同事物之间才因此产生了联系。“当时，从南边飞奔过来的印度板块，撞上了青藏高原所在的欧亚板块，造成了青藏高原的隆升。中国因此变得西边高、东边低。隆升的高原阻挡了水汽的进入，所以，西北地区变得越来越干旱，形成了‘大漠孤烟直’的戈壁沙漠景观。

紧接着，大风又吹起西北沙漠戈壁中的沙尘。沙尘随风降落后慢慢堆积，形成了另外一个高原——黄土高原。一条流经黄土高原的河流，也因此变得满是泥沙，浑浊泛黄。这就是黄河。黄河携带的泥沙在下游堆积，形成了肥沃的华北平原。我们的祖先在华北平原上生存繁衍，建立家园。这才有了中华文明……”

耿华军觉得，地理就是这样一种思维方式，“一种可以让我们站在更宏观的角度看待世界的方式。如果你掌握了它，世界在你面前就完全不一样了”。

虽然找到了一种不同于他人的写作方式，但星球研究所仍有很多“写废的选题”。“我们前期准备了很多资料，思考很久，也讨论过多次，但最终发现思路一直跳不出来，只能放弃。”

耿华军记得，他们曾经想写气象，包括气象对中国的影响；也曾讨论过雪山，甚至已经起好标题——“有一天我们要把中国的雪山看遍”；还想过解构一个隧道。但无奈都因找不到好思路，或者操作时发现资料不完整，他们不得不将这些选题搁置。

这种放弃，某种程度而言，与星球研究所对内容要求的严苛有关——如今这支25人的团队，在追求速度的当下仍旧保持平均7—10天一更的频率。而团队成员，很多都像张靖一样，是从粉丝转化而来。甚至两个投资人，也是从2016年就开始关注公众号的头号粉丝。

如今，星球研究所的关注领域，从最初的自然风光向历史、人文、城市、建筑、产业、经济等多个领域拓展，一如他们的slogan从“专注探索极致自然风光”改为“专注于探索极致世界”，“因为风光只是表面现象，我们更多是在看风光背后的逻辑”。

而这一改变，其实也契合了耿华军最初灵光一闪所起的公众号名，在他的解读中，星球是我们脚下踩着的土地，也是我们将要去的远方。“每个人都渴望了解自己脚下的土地，也渴望了解将要去的远方。而星球研究所的目标，则是和读者一起，解构世间万物。”