王老吉事件

8月16日晚间，王老吉事件，白云山发布公告称，加多宝与王老吉之间的三宗虚假宣传纠纷案件，经最高院再审后已经作出判决，其中一宗虚假宣传案累计5年之久，分别经过一审、二审以及最高法院的再审，加多宝需要承担的赔偿金额从902万元降至100万元，王老吉事件，另外两宗虚假宣传纠纷案件中，原判定加多宝累计赔偿1121万元的判决，也在最高法院再审的过程中被撤销。

王老吉事件（王老吉事件营销分析）

八年前，围绕王老吉商标的争议，王老吉雪片似的传票，将加多宝一次又一次告上公堂，此后，加多宝与王老吉之间，在法庭上展开了一轮轮的交锋。

加多宝“全国销量领先”被判停用

公开信息显示，这三起案件，源于加多宝和王老吉2012年“商标之争”之后引起的连锁反应。

随着2012年商标之争愈演愈烈，在租用协议被判无效后，加多宝迅速启动了改名，但这一行为，也遭到了广药和王老吉的“狙击”。

王老吉事件营销分析

8月16日，凉茶品牌王老吉和加多宝之间，纠缠了5年之久的“王老吉”商标侵权纠纷案，迎来了最终判决。

商标纠纷案打了5年

这起商标纠纷案要回溯到2014年，广药集团向广东省高级人民法院提起民事诉讼，要求判决广东加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯原告“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失人民币10亿元。

浙江加多宝饮料有限公司、加多宝（中国）饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司承担连带赔偿损失责任。

该民事诉讼案于当年5月被广东高院立案。

2015年2月，广药集团向广东高院申请变更诉讼请求，申请将原10亿元赔偿金额变更为29.30亿元。

王老吉事件案例

历时5年的“王老吉”商标纠纷再次生变。

7月1日晚间，加多宝发布官方微信称，公司收到最高人民法院就加多宝和广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定，王老吉事件，撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决，本案发回广东省高级人民法院重审。

对背负14.4亿元巨额赔偿的加多宝来说，这暂时解除了燃眉之急。但广药集团方面向红星新闻记者表示，发回重审并不意味着最终的判决，王老吉会全力做好重审的各项工作。具体情况以广药白云山上市公司后续发布的公告为准。

双方纠葛历时8年

授权方广药集团占优势

加多宝和王老吉的恩怨纠葛，至今已持续接近8年。期间，加多宝和广药集团（王老吉所属企业），围绕“王老吉”商标、红罐包装、“怕上火”广告等数次交锋。作为授权方的广药集团，在之前的一系列法律博弈中牢牢占据优势地位，加多宝在诉讼战中收获了21连败：商标授权合同被判无效，丢掉了商标许可；商标侵权诉讼被判巨额赔偿；“怕上火”广告语被判归广药；“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”“中国每卖10罐凉茶，王老吉事件，7罐加多宝”等广告语被判虚假宣传、不正当竞争……