近日，国家品牌影响力论坛暨首次调查成果发布会在北京成功举办。论坛上发布了首次国家品牌影响力调查众多成果，其中，陕西韩城市凭借优异的影响力表现上榜“最具影响力十大全域旅游目的地”，韩城全域旅游发展获得业界普遍认可和广泛赞誉。

韩城市旅发委副主任庞有学接过授牌

全域旅游看韩城

发展全域旅游是文化和旅游部落实新时代背景下创新发展理念，推动旅游业由高速增长转向高质量增长，实现旅游业转型升级的重要抓手。韩城市作为陕西省全域旅游示范区创建单位，一举一动颇受各界关注，自2016年入选国家首批全域旅游示范区创建名单，韩城市突破旅游管理固有模式，改革旅游领导体制机制，从顶层设计着手，市委书记亲自挂帅，推进全域旅游示范区创建。

近年来，在韩城市委市政府推进和带动下，各级部门共抓共管，全民参与，使韩城全域旅游进入发展快车道，旅游业态多点开花。2016年接待游客839.3万人次，同比增长74.85%；旅游综合收入达到34.4亿元，同比增长74.6%。仅2017年1-10月，韩城市累计接待游客突破1136.8万人次，同比增长46.2%；旅游综合收入49.14亿元，同比增长54.04%。

取得如此高速度的增长成绩离不开大胆争先、积极变革创新的全域旅游“韩城模式”，韩城在旅游发展质量上也取得良好的成果，旅游产业增加值占比GDP比重为已达3.3%。如此“全域”韩城值得学习。

全域旅游 韩城模式

全域旅游是以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。创建全域旅游示范区不仅涉及到市委市政府各级领导部门，也涉及到旅游、工商、企业和市民所有区域主体，发展全域旅游是复杂的系统工程，必须在顶层设计上精心规划、统一领导、统筹协调，实现各部门各界共商共建。

韩城市委书记亲自挂帅、上阵指挥，大胆变革了旅游部门孤军奋战的旧格局，形成了“市委领导、政府落实、人大政协监督”的旅游工作新机制。韩城率先陕西省组建旅游委，成立旅游警察分局、旅游市场监管分局、旅游法庭等，“韩城模式”模式日渐完善，也正发挥着良好示范作用。

韩城破与立

不破不立，破而后立，在打破部门孤军奋战的旅游管理旧体制后，韩城旅游也由孤立景区景点走向统一开放的全域旅游发展康庄大道。主动引进了市场化的专业团队，投资达200亿元，落实149个重大旅游项目。已经形成了司马迁祠、党家村、明清古城、梁带村遗址、普照寺、大禹庙“六大精品景区”格局，澽水河文史公园、猴山度假休闲区、清水温泉体验区日渐完善，实现韩城“人在旅途，处处是景点、路路是景观”的全域旅游目标。使韩城“中国历史文化名城”“中国优秀旅游城市”形象深入人心。

司马迁祠

韩城的“诗与远方”

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。韩城不仅在“看得见”的全域上取得突出成绩，在“听得见”“感受得到”的文化上也有亮眼成果。

去年10月，韩城市联合山西省歌舞剧院等专业艺术团重磅推出芮国史诗级大型舞台剧——《芮姜传奇》，并在梁带村两周遗址博物馆景区精彩亮相，将韩城深厚的历史文化积淀和礼乐教化人心的精神以全新的表演方式和精美的舞台设计，将梁带村两周遗址尘封的历史以重新展现，让人们从历史文化的角度重识韩城，走进韩城。

韩城的另一部文化巨作，历时八年创作秦腔历史剧《司马迁》也于同年推出，以歌剧形式演绎司马迁一生，并在韩国实现首次海外亮相，随着“黄河魂”大型灯光音乐水景秀的推出，“史记韩城·黄河特区”不仅国内耳熟能详，也逐渐推向了全世界。

韩城“一带一路”国际灯光艺术节、城市主题音乐《心往韩城》、微电影《韩城来了个司马超》《花椒红了》《星空城市》等多部展现韩城优秀的文化内涵艺术作品先后亮相，韩城的“诗与远方”着实让人羡慕。

韩城的大众营销

韩城市以“史记韩城·黄河特区”为文化定位，以黄河文化为灵魂，以史圣、古城文化为核心，以古村古寨文化、民俗文化等为支撑，在创新营销上也做了诸多努力，不仅仅在文化内涵上做深做透，还主动跟进电视竞演、互联网、直播、新媒体等新的大众营销新潮流。将“大旅游”理念、“旅游+”理念、“全域旅游”理念于互联网思维实现了良好融合，创造了大量的大众营销经典案例。

去年8月，韩城迎来了289辆大巴车载着来自全国各地的万名游客观光团，创下韩城接待游客数量最多、规模最大、时间最为集中等诸多记录。并充分利用互联网直播、新媒体等新手段对此次活动进行全方位、多角度地详细报道，在全国范围影响广泛。

韩城国际灯光艺术节、国际金帧短片电影节、沿黄城市自行车赛、中国汽车场地越野锦标赛等赛事活动影响广泛，韩城也接近实现了月月有活动、季季有节会的目标。从最新的韩城文化元素亮相2018德国柏林ITB国际旅游交易会等海外营销活动，可以看出，韩城已经形成完整的大众旅游营销体系，并开始走向海外。

韩城作为首批国家级旅游业改革创新先行区及首批国家全域旅游示范区创建单位，无论在全域旅游顶层设计、创新管理和监管体系、创新营销方式、转变发展理念等方面都取得了突出成果，从各项旅游指标及经济指标数据表现中也看到了全域旅游“韩城模式”的成功示范，“史记韩城·黄河特区”已经根植中国，正走向世界。