调查 | 传好莱坞天价购「郭论」，「耳朵经济」下相声IP能火吗？-米儿火

好莱坞或将天价购买郭德纲IP

在相声这一行业，郭德纲可以说是当之无愧最有商业价值的老大，也是最早将相声进行商业化并且赚了最多钱的人。而就在最近，郭德纲领导的相声帝国又有了新的动作，这次向郭德纲伸出橄榄枝的，是来自好莱坞的高层，据悉，好莱坞或将支付8位数美金天价买下郭德纲「郭论」版权，民间曲艺大宗，相声，这个行当，似乎又有了新的估值。

如今相声作为娱乐事业前景可观，因此冒出的相声演员也比比皆是，随着郭德纲相声的风行，相声这门一度濒临灭亡的行业又迎来了春天，听众爱听相声了，听众愿意花大价钱进剧场听相声了，因此相声演员的收益也水涨船高了。像如今相声界的当红小生岳云鹏的收入不比一线明星的收入少。

郭德纲的德云社，也早已走出一条成熟的商业之路。郭德纲曾经说过：「如果我愿意的话，我可以一个月捧出一个岳云鹏来，说相声的想要红，在我手里我可以给你推算到准确的日期，我说你什么时候红你就什么时候红。」郭德纲和德云社为什么受到资本追捧，不在于他曾经捧红了谁，而是其背后拥有的一定运作模式和地位的商业实体。事实的确如此，德云社几乎垄断了相声这一市场，从郭德纲到岳云鹏再到郭麒麟，一辈辈的运作方式、台上台下都一模一样。在前期已经积累的粉丝基数之下，仍然能够源源不断地创造稳定的内容体系，其变现能力非常强。到今天，郭德纲老师本人用时下热门的话来说，真叫是一个「大IP」，用相声界行话来说就是非但没让祖师爷留下来的东西越演越少，反而给相声门里置了产业，给后辈们留了饭。

从今年四月份德云社披露的财务报告来看，德云社商演每年约20 场，而郭德纲亲自出场的演出单场收入就超过200万元。由此可见德云社的实力不容小觑，郭德纲本人的资产更是不止于此，除了娱乐业，郭德纲的商业版图扩向了众多领域，「郭论」是郭德纲最近在喜马拉雅FM推出一档音频脱口秀节目，他在其中化身「文史专家」，为什么也看中有声知识付费呢？

三天销量近2亿，喜马拉雅撬开知识付费天花板

从最初在有声电台、有声阅读方面对版权的抢食，像喜马拉雅与阅文集团、众多出版公司、热门节目合作；蜻蜓拿下金庸小说等文学版权，合作中央人民广播电台等；如今，到知识付费、人工智能的布局，双方都不遗余力。

3.5亿的激活用户、500万名主播，2000多种付费节目，市场占有率73%，人均收听的时长128分钟。喜马拉雅可以说是一骑绝尘，成为了业内聚合资源最多的平台。

知识付费撬开了互联网音频行业的天花板，以去年6月上线付费音频课程「好好说话」为起点，喜马拉雅FM正式进军知识付费领域。从今年123知识狂欢节的战绩来看，在过去一年半的时间里，在知识付费这一赛道上，喜马拉雅快速发展。数据显示，截至今年6月，喜马拉雅FM上已有马东、吴晓波、龚琳娜、华少、乐嘉等2000多位知识网红和超过10000节付费课程。

如果要追溯喜马拉雅进军知识付费领域的起源，那时间或许可以往前推移到一个马东与喜马拉雅的合作，「好好说话」这一档付费音频课程就在喜马拉雅FM正式上线。同一天，喜马拉雅FM的首个「付费精品」专区也正式上线。也正是从那天起，喜马拉雅FM加入了知识付费的赛道。「好好说话」上线首日，限时售价198元/年的课程在一天内共计售出25731套，销售额突破500万。在「好好说话」上线之后，吴晓波、乐嘉、陈志武等也都陆续参与到喜马拉雅FM的音频录制当中。

喜马拉雅FM曾对记者表示，用户付费只是开始，平台如何为用户提供深度的知识吸收场景才是重点。知识付费平台需要通过深耕专业内容、强社群关系维护打造完整体系。据悉，喜马拉雅FM现已有平台社群、音频直播、问答互动，并支持退款，为用户提供知识付费的完整体系，真正的变现模式也清晰可见了。

郭德纲能顺利成为音频IP新宠吗？

今年12月3日，第二届喜马拉雅123知识狂欢节落下帷幕，其官方公布的「战报」显示，为期3天的知识狂欢节内容消费总额达到1.96亿元，对比去年，这个数字的产生足足提前了13个小时，并且是去年首届知识狂欢节消费总额的近4倍。，截至今年6月，喜马拉雅FM上已有2000多位知识网红和超过10000节付费课程。此外，今年6月，其官方公布的2017年以来付费用户的月均ARPU值（企业从每个用户所得到的平均收入）已超过90元，该数值与腾讯休闲游戏ARPU值接近。

不仅如此，11月30日晚，咪蒙正式上线了自己的「咪蒙教你月薪5万」，开启自己的知识付费征程。据小鹅通知识店铺透露，课程上线3小时内售出2万份。喜马拉雅FM的后台数据统计显示，在所有付费用户中，30岁以下的年轻用户已经成为这场知识狂欢的主力军，贡献了其中60%左右的销售额。25岁至34岁的付费用户已超过七成，其中90后的付费比例最高。

付费阅读、为内容买单、花个几百块钱来订阅课程，这些在以前看来似乎低频的事情，正在逐渐变得习以为常。随着越来越多的90后、95后愿意为知识买单，内容消费正成为年轻人群的消费新宠。但对90后来说，年轻用户似乎更偏爱购买个人成长类、商业财经类、教育培训的课程。民间文史艺术能有市场吗？

根据本次喜马拉雅FM知识狂欢节最畅销的课程为：「蔡康永的201堂情商课」「郭论：郭德纲首档音频脱口秀」「烧脑天团：超级脑力训练营」，这说明在用户需求变化的背景下，喜马拉雅FM亦涌现出越来越多以陈志武、蒙曼等为代表的从事传统教育的行业专家、知名学者转行知识付费的「大师课」。

整体而言，这些「大师课」凭借在内容上的独特吸引力正在不断接近明星课程，也正在逐渐成为年轻人最受欢迎的付费内容之一，而好莱坞此次伸出橄榄枝也为德云社和「郭论」增添了一份底气。

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