从前淘宝开店铺，店主都会奉上精美的产品图片来吸引顾客，顾客也只能挖掘产品照片里面的信息来判断其质量好坏。然而买家秀和卖家秀的惨烈pk常常让广大网友在网购的路上越来越小心。

宜家创始人（宜家创始人坎普拉德）

现在直播间带货崛起了，顾客不仅能看到产品的平面图，还能看见主播360度全方位的产品实体展示，我们广大网友的购物雷区可以说是又优化了一次。这样的方式，精品商家迟早会被筛选出来，成为所有顾客信任的宠儿。

然而在1953年，实体展厅+邮购就已经是宜家使用的路子了，根据宜家的创始人英格瓦·坎普拉德回忆，这样的售货模式是当时所有竞争对手都不曾拥有过的“远见”。

时至今日，我们也看见了，宜家就是那个被顾客大浪淘沙筛选后留下来的“精品店铺”。

那么仅仅是这样的一个“远见”就能让宜家在全球遍地开花吗？显然不是，这只是这位创始人在经营宜家半个多世纪之后的一点“回忆”而已。关于宜家成功的秘密还有很多。

或许在很多人小时候都会期待自己遇到一个衣衫褴褛的乞丐神神秘秘地拉住你，向你售卖一本只要9.9的“武林秘籍”。不管你习不习武，在那一刻你也一定动摇了，那可是“武林秘籍”啊。

所以当宜家的创始人英格瓦·坎普拉德主动给记者伯迪·托尔卡拜托他给自己写一本关于宜家发家的传记时，伯迪心里就跟捡到“秘籍”的小孩一样兴奋，而且这可不是假的秘籍，这是创始人亲传的。

一位创始人想在世界上给自己留个体面，一众商业探索者的虎视眈眈，一个记者的职业向往。这就是《宜家传》问世的原因。

现在我们大家基本都会认可一个观点，那就是历史是由胜利者书写的。

胜利者们也是这么做的，与其让后来人从一些道听途说的野史中来还原“历史事实”，还不如由“自己”这个当事人亲自口述，主动公开发布。

宜家是一个很受消费者认可的家居品牌，它是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商，同时也是一个不愿意上市的家族企业。

我对于宜家的发家史同样感兴趣！但我更想看看一个“皇帝”在退位的时候是怎么塑造自己的形象的。

如果没有经历过这些失败，宜家或许就不会成功。

没有人生来就是常胜将军，宜家实现了理想也遭遇了种种挫折。宜家在俄罗斯、罗马尼亚、泰国、马来西亚的投资失败导致宜家付出了上亿克朗的学费。

由坎普拉德细数的失败还有很多，这些只是他众多教训中的几条而已。由此可见，成功者从来都是踩着自己的失败前进的，前提是你能爬起来。

如果你对赚钱有狂热的兴趣，那么你该看看宜家传。

宜家的起源来自于一个中学男孩对于“做买卖”的渴望。还是个孩子的坎普拉德热衷于向人推销他从各个地方搜集的货物，由此赚到的差价利润让他产生了极大的满足感。

在坎普拉德的心里，他认为“一旦下决心要做一件事，我肯定全力以赴，不达到目的誓不罢休”。因此在17岁时，他已经有了自己的第一家公司，这个阶段也是他即将要入读商学院的时候，当热爱逐渐与“专业”并轨，他的实力终将爆发。

但热情和经商头脑的爆发并不意味着事业的一帆风顺，相反，他在自己最富有才华和精力的人生阶段遭遇了生意场上最大的“压制”。年轻的“宜家”被整个行业抵制、打压，让一个做家具生意的人变成了“过街老鼠”般的异类。

用现在的眼光回望过去的话，这就是一场“旧事物”围剿“新事物”的过程，但是“旧事物”总会因为其落后性被时代和发展淘汰，而宜家也站到了现在。

坎普拉德在这个过程中虽然取得了“胜利”，但也是他一个一个“嗷嗷哭”和“令人头秃”的黑夜熬过来的，这个过程漫长而痛苦。

所以，今天的宜家有一句经营哲学：要把每次危机当成契机来处理。在以后，不管是宜家的管理还是宜家的“变迁”都伴随着这句话的指引。

一个木材加工厂也会设计？是的，宜家也曾陷入“抄袭”的漩涡。

宜家的初心是想让普通人也能有机会拥有一个简洁又好看的家，因此比起那些专业大牌的设计师级家具产品宜家更偏向于实用和低价。

这就像是“便宜货”盛行威胁到了“贵族”的地位，竞争者们不相信宜家也会有真正的设计师或者说不相信会有真正的设计师愿意为宜家服务。所以，当宜家出现了“亮眼”的产品后他们的第一反应就是“这一定是抄来的”。

“新样式往往风靡一时，设计师们只是碰巧不约而同地用了同样的解决方案而已，没有谁剽窃谁之说。”

这句话放到现在可能会被网友喷死，但是在设计的领域里，确实有这样的情况发生，宜家并没有否认。可这并不代表宜家就没有自己的设计，相反，曾经有设计师“控诉”宜家抄袭，反而被宜家的设计师举证自己才是被抄袭的反转剧情。

宜家是创始人坎普拉德的“家”，他的一生都在守护自己的这个大“家”。宜家从他小时候居住的农场开始，到现在这个全球大公司的“大家”他从来怀念的都是自己和家人朋友们最初的创业的快乐和团结。

随着时间成长，跟随商场沉浮，坎普拉德在适应环境也在重塑环境，后来的他把“宜家”作为了一个理念。

而这九条精华是宜家的“圣经”：

1、产品系列是宜家的特色

2、宜家精神是强有力而充满活力的

3、利润带来资源

4、小钱带来大利润

5、简单是一种美德

6、解决问题另辟蹊径

7、专注是成功的秘诀

8、勇于承担责任是一项特权

9、漫漫征途还在脚下，未来必有光明前途

如果你也想了解宜家，或许可以从这九句话开始。

我是小波浪，小波浪的小，波浪的浪~