自9月9日起，在青岩古镇、万峰林景区、黄果树景区、西江千户苗寨等12个贵州知名景区，多了一处别样的风景——茅台驿站。游客在这里可以小憩一番，品尝、购买茅台美酒，来一口沁人心脾的茅台冰淇淋，或挑选购买各类茅台文创产品……

世界自然遗产地——梵净山。（贵州茅台供图）

茅台驿站，是贵州省文化和旅游厅与茅台集团携手开启“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动专项活动而设立。茅台美酒、山地美景，贵州最亮眼的两张“世界级”名片，相互赋能，这是贵州在酒旅融合发展上的一次有益探索。

■ 茅台驿站品酒看景

“快来品尝一下，有茅台集团的美酒。”9月28日，兴义万峰林景区，北京游客潘帅指着景区门口的“茅台驿站”，让朋友一起去尝尝。

桌上摆着茅台集团的多种酱酒：茅台1935、茅台王子酒（酱香经典）、贵州大曲、台源、茅台醇……工作人员热情邀请游客尽情品鉴。

游客在万峰林景区茅台驿站品鉴美酒。 唐波 摄

远处，万峰成林，稻浪翻滚，潘帅举杯，以美景佐酒，连连称赞，“景好，酒也好。”

潘帅品着酒，自言自语道，“就是不好带，要不然可以买两瓶回去。”

“先生，我们可以邮寄的。”茅台驿站的工作人员微笑着说。

放下酒杯，潘帅立马下单：2瓶茅台1935，一件茅台王子酒（酱香经典），邮寄到家。

据万峰林景区茅台驿站工作人员介绍，每天要接待游客超过500人次，平均每天营业额超1万元，“最受欢迎的是茅台王子酒（酱香经典），其次是茅台冰淇淋，每天能卖出五六十杯。”

除了品尝美酒之外，茅台驿站还推出互动活动。西江千户苗寨景区茅台驿站推出“品台源，来苗家，寻福袋”活动，游客游玩景区的时候寻找福袋，可凭福袋兑换奖品；黄果树景区推出“茅台醇，有缘千里来相会”等活动。

丹寨万达小镇茅台驿站。（贵州茅台供图）

作为美酒与美景跨界联动的载体，茅台驿站选择的景点既有万峰林、龙宫、梵净山、赤水丹霞、织金洞这样的名山溶洞之奇特，也有黄果树瀑布、荔波、赤水河谷这样的青水名瀑之多姿，还有西江千户苗寨、丹寨万达小镇、青岩古镇、六盘水野玉海这样的人文之流连。

有人将之视为贵州两大“顶流”的携手，美酒与美景在茅台驿站完美融合，承载醉美之意，探索最美之旅，是贵州“酒+旅游”融合发展的“新表达”。

在贵州省文化和旅游厅副厅长李芳看来，酒旅融合发展，将实现“1+1＞2”的发展效应，必将成为“多彩贵州风”中一道新的靓丽风景线，让贵州文旅焕发出更多的独特韵味。

■ “顶流”携手同向发力

9月13日，携程发布《中秋国庆旅游预测报告》。报告显示，中秋与国庆假期组合的8天“超级黄金周”即将创造新的旅游高峰。

《中秋国庆旅游预测报告》显示，目的地为贵阳的中秋与国庆假期旅游订单量同比去年增长738%。截至9月10日，根据门票预订量，贵州省最受欢迎的前十名景区包括西江千户苗寨、荔波小七孔景区、黄果树瀑布、织金洞、赤水丹霞旅游区·大瀑布等。可以预见的是，这些景区外的茅台驿站也将迎来客流高峰。

赤水大瀑布游人如织。 喻德江 摄

据旅游专业人士分析，从需求侧看，激发游客出游的触点越来越小，一支视频、一顿美食、一场音乐节、一场赛事，都可能促成一场说走就走的旅行，“去青岩古镇，吃一次状元猪蹄、买买茅台文创产品，这样的‘搭配’也一定会成为出游触点。”

在贵州师范大学二级教授、贵州省文史馆员、贵州旅游协会副会长张晓松眼里，“景区+茅台驿站”是美景与美酒相互成全、同向发力、共拓市场。“一方面，通过景区可以为茅台集团旗下美酒打开更大消费市场；更重要的是，茅台驿站的设立为游客提供了更加丰富多元的旅游商品。”

据她观察，多年来，贵州虽有以非物质文化遗产为代表的资源，但并未很好地转化为旅游商品。“根本原因之一是无法突破地域限制，上升为全国乃至受全世界游客欢迎并复购的旅游伴手礼。”张晓松说。

酱酒，酿于自然，成于时间，是不少入黔游客用实际购买行动选出来的“伴手礼”，设立在景区门口的茅台驿站，符合游客消费需求，将会对提升贵州旅游消费起到积极作用。

六盘水野玉海国家级旅游度假区茅台驿站内陈列的贵州茅台酒展品。 王康旭 摄

据介绍，游客在茅台驿站可以品尝和购买到不同种类的茅台系列产品，如茅台醇、酱门经典、台源酒、茅台葡萄酒等。同时，游客还可以购买到各类茅台文创产品，如茅台纪念章、茅台酒具等。当然，如果游客运气好的话，可以在“醉美直播间”，享受一把网上下单、现场购物的快乐体验。

■ 推动酒旅深度融合

贵州旅游资源丰富。自然风光神奇秀美，山水景色千姿百态，红色文化激荡人心，民族文化多姿多彩，历史文化深厚久远，“山地公园省·多彩贵州风”旅游形象名满四方。同时，贵州是全国酱酒主产区和原产地，以茅台为代表的贵州白酒产业优势突出，酱酒品牌享誉天下。

此次酒旅联动，是由贵州省文化和旅游厅与茅台集团联合开展的一次大型旅游活动，也是茅台集团深入落实贵州省委、省政府要求，促进“白酒+文化旅游”等融合发展，加快从卖产品向卖生活方式转变，让更多人品尝美酒、享受生活的重要举措。

以美景引流量、用美酒飨热情，借助贵州省内优质文旅资源，加上“中秋、国庆”双节旅游消费高峰期热潮，茅台驿站的推出可谓占据了天时地利。

西江千户苗寨景区民俗表演。（贵州茅台供图）

茅台集团高层介绍，茅台将立足酒主业，提速做强文旅产业，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进酒文化和旅游深度融合。

截至目前，茅台已经形成覆盖景区、博物馆、商业街、酒店、机场、医院等上百亿资产的酒旅康养产业集群。当前，茅台全力推进茅酒之源、茅台天街、茅草台等文旅项目建设，围绕生态、生产、生活“三生空间”，积极塑造酒文旅核心IP，致力打造中国酒文化旅游新高地。

贵州省文化和旅游厅高度重视酒旅融合发展。2022年以来，先后推出14个酒旅融合景区、10条酒旅融合精品旅游线路，组织酒旅融合景区举办酒旅体验活动，推出酒旅体验业态，一批展现新旅游、美生活的酒旅融合新业态新产品不断涌现。

李芳表示，今后，贵州省文化和旅游厅还将在酒旅融合景区、项目、线路、活动、品牌五方面持续发力，让酒旅融合成为贵州文旅“新名片”。

贵州日报天眼新闻记者 支太檾

编辑 祝浪

二审 李勋

三审 周清