[记忆面包导读]

这里是学姐记忆面包314，本期面包片上所包含的是社会化媒体的特点与优势。大家吃完这片面包就能掌握这些知识了呀！

从传播主体来看

社会化媒体的基本单元是"人”, 社会化媒体要满足人的核心需求,虽然人们利用社会化媒体的需求多样,但社交的需求是根本。除了满足基本的社交需求外,社会化媒体还需要为个体提供获得报偿的机制和名声的彰显形式。

分享是社会化媒体传播的主要动力。从社会互动的角度看,分享是人们证明自己存在的方式，也是与他人互动的重要手段。在互联网时代,基于数字化传播的分享几乎不需要成本,并分享得越多,越能提高个体的社会声望、改善人际关系和带来社会资本。

①线上关系和线下关系;

②强关系与弱关系;

从传播效果来看

信息反馈的便捷和及时;大部分的社会化媒体服务都可以免费参与,它们鼓励人们评论、反馈和分享信息;交流性:传统的媒体是一种“广播”形式，是一种单向的流动;人们可以很快地形成个社区 ,并就共同感兴趣的内容进行有效的沟通;

从传播内容来看

个性化

海量性;用户在社会化媒体中生存着大量的信息,不仅满足了用户的社会交往、自我表达、社会分享等需求,也为专业媒体提供了丰富的资源。

多源化;内容的来源多样

碎片化;社会化媒体是一种碎片化的生产和传播,主要表现在事实性信息和意见性信息传播的碎片化,

传播模式

从传统媒体的单向一对多传播转变成多对多的传播模式，人性化、多元化，扩大传播空间，社会化媒体都具有强大的连通性,通过链接和整合,将多种媒体融合到起。

社会化媒体同时促进了话语权的转移。

媒体从专业化向社会化的转变，传统媒体不再垄断发声渠道,互联网平台的便捷性和连通性,使得话语权下放了每位个体。用户集信息生产者、传播者和接收者于一身,传受一体化（UGC）激发感兴趣的人主动地贡献和反馈,它模糊了媒体和受众之间的界限。越来越多的公众，不再受限于技术、设备或资质，利用新媒体可以轻松地生产信息、占有传播渠道、从事传播活动。由公民主动发起或从事的传播活动， 对媒介产业乃至整个社会的影响力日益显著，媒体的专业性受到大面积、深层次撼动。

媒介资源匮乏的时代， 生产和传播各类媒介信息基本是由专业的媒体机构承担并完成， 专业化体现在内容制作流程、传输设备、从业人员的资质以及整条产业链运作的方方面面。而新媒介的出现大大丰富了媒介资源，受众不再只是被动的信息接受者，而是广泛地参与到传播活动的不同环节， 媒介社会化成大势所趋。

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