上线200多天后，网易旗下原创星际题材SLG手游《无尽的拉格朗日》登顶国内iOS免费榜，刷新了此前最高免费榜第4的纪录。

事实上，自去年公测以来，凭借富有人文关怀的宏大世界观、以及不断创新的丰富玩法，《无尽的拉格朗日》已经赢得了不少核心玩家的喜爱，并长期稳定在iOS畅销榜30名左右。

近日，刚推出的“身份协议”玩法也进一步加深了游戏玩法多元性，持续刷新着玩家对于SLG的认知。随着人气的持续发酵，游戏于5月20日冲上免费榜第一，开始以热门游戏的身份重新出现在玩家眼前。

自2020年SLG品类迎来井喷式增长后，当下整个细分赛道逐渐趋于稳定。但同时，由于几款老产品长期稳扎市场头部，历史题材林立，品类内卷也愈发严重。

在此前提下，上线不到一年时间，硬核题材的《无尽的拉格朗日》能够逆势登顶，的确令人感到意外。

原创硬核题材，难入局SLG

虽说并非大DAU品类，但SLG的用户规模和收入规模可以说是相当庞大，两年前甚至出现过四款SLG会师国内iOS畅销榜TOP10的盛况。不过，基于SLG手游生命周期普遍较长的特点，坐上头部的大多是上线三年以上的产品。这也导致垂类市场准入门槛较高，后来者往往难以进入。

在此基础上，SLG手游对于题材的选择更为苛刻，毕竟国内玩家明显偏爱历史文明题材。

要知道，SLG一直都属于题材厚重、追求战争史诗感的品类。相比之下，普及度更高的传统历史题材，对中国玩家来说无疑代入感更强。也得益于此类题材人气度较高，拥有较大的潜在用户群体，新游更易实现突围。

与之相对，硬核原创题材SLG想要入局、实现后发赶超，无疑是难上加难。

更别提，硬核SLG还需要面对营销方面的巨大挑战。通常来说，大众向题材不仅能在游戏内迅速展开世界观，游戏外推广环节也更易圈粉核心玩家。反观原创硬核题材则需要巨大的买量投入、增加曝光度，才能获得泛用户群的关注。

更进一步来看，当下的SLG品类买量成本早已陷入了疯狂内卷的困境，这也极大地增加了硬核原创题材游戏的突围难度。

众所周知，SLG往往依赖于营销推广的作用，尤其以明星KOL代言效果最为显著，导致越来越多垂类厂商不断加码买量环节，不可避免地推动营销投入的节节攀升。再加上，同题材游戏林立导致竞争加剧，不少SLG营销也开始向外积极拓展，试图吸引不同圈层新用户的加入。长期以往，甚至导致当下SLG买量内卷到了500元一个用户、回本12个月。

在此情况下，很难不让人愈发感到好奇：《无尽的拉格朗日》又是如何以热门游戏的身份步入大众玩家视线的？在GameLook看来，这更像是一个有故事的SLG产品与营销内容相辅相成、厚积薄发的必然结果。

破局：游戏质量过硬，持续优化创新

直观来看，《无尽的拉格朗日》能够从一众历史题材中脱颖而出，吸引玩家的原因自然离不开题材上的创新，即打造了一个独特而宏大的原创科幻世界观。

近年来，随着天宫空间站建成，逐梦太空、迈向星辰大海重新成为无数国人热议的话题。而《无尽的拉格朗日》秉承科学严谨的开发理念，在现实科技基础上进行另一番超前的太空畅想，恰好迎合了玩家日益增长的需求。

也正是为了进一步帮助玩家实现沉浸式体验，《无尽的拉格朗日》从一开始便搭建了宏大而真实的架空世界观。而这也为后续内容的产出提供了极佳的叙事氛围，从而反哺游戏沉浸体验的完善。

的确，游戏先后推出了纪念比邻星开拓计划，推动向外开拓思潮发展的“双子节”；与纪念在开拓年代建立拉格朗日网络科研先驱的“星灯节”。而在4月22世界地球日当天，又带来了以地球生态为主题的“地球日”。

无论双子节、星灯节，还是地球日，《无尽的拉格朗日》无不致力于从文本和玩法层面，将其塑造为如现实般拥有深厚历史人文积淀的节日。游戏正是用原创节日的形式，以充满人文关怀的方式讲述严谨的科幻世界、硬核与温度共存，从而让整个原创科幻宇宙愈发宏大而真实。

除此之外，在玩家的核心体验上，游戏同样具备相当不俗的品质。基于成熟的SLG玩法框架，游戏自上线以来持续进行调优，坚持为玩家带来更优质的游戏体验。一方面，游戏不断优化新手引导，降低新用户的体验门槛。另一方面，又不断引入枢纽服玩法、动态调整战斗机制、更新游戏平衡性等内容，持续优化后续游戏体验，进一步将用户沉淀下来。

在此基础上，游戏更是保持积极更新迭代，不断丰富游戏玩法，拓展策略深度。除了特矿、数据抢救等协议，最新开放的身份协议更是加深了玩法多元性……而在今年的网易520发布会上。游戏还预告了即将于暑假上线的神秘“遗产”概念。显然，游戏正通过完善多元玩法内容，尝试最大程度满足不同类型玩家的需求，从而不断拓展核心玩家群体规模。

正是基于自身过硬的产品品质，再加上游戏内的持续优化创新，《无尽的拉格朗日》赢下了一批又一批的玩家，并在一众历史类SLG包围之外找到自己的立足点。

向上而生：坚持内容营销，破圈引流新用户

当然，除了游戏内持续推陈出新，优化游戏体验，游戏外发力营销环节也是《无尽的拉格朗日》逆势增长的又一关键。

正如前文所述，在SLG赛道营销疯狂内卷的情况下，相比一味加大买量投入，《无尽的拉格朗日》反倒选择围绕原创世界观，不断拓展内容营销。

可以看见，自游戏上线以来，官方不断围绕原创世界观，在游戏外接连推出“拉格朗日遗产档案”、原创节日的主题音乐……一系列高质量视频CG、有声书、EP等内容，进一步完善原创宇宙世界观和玩家代入感。

此番设计的巧思在于，通过一系列设定翔实的文档资料、CG等内容，有效解决了SLG不擅长的叙事短板。不仅填补了游戏内世界观的大量留白，烘托原创硬核题材的严谨性与真实感，进一步提升玩家沉浸式体验。也通过游戏外新颖的内容营销，不断打破圈层限制，推动游戏真正走入大众的视线。

得益于对创新和内容营销的坚持，《无尽的拉格朗日》的优质内容，逐渐吸引硬核玩家外的更多泛用户了解《无尽的拉格朗日》及其世界观，自发产生兴趣，从而开始尝试游戏。

的确，有玩家提到：“档案故事每期都看，喜欢这种游戏加世界观的设计。”也有部分网友表示，点进来前以为是什么科普，看完却很快被安利到了“点进来后，怎么感觉不一样，但好像有道理。”

此外，也有不少网友感慨道“好家伙，线下看到了你的广告了，原来是个游戏啊”。“别的不说，网易这款游戏的艺术性还是可以的。”

正是在此过程中，越来越多刚加入的新用户，逐渐被游戏出色的宏大世界观架构、影视级画面表现，以及优质的游戏体验所吸引。经过近一年时间的沉淀，《无尽的拉格朗日》得以被越来越多玩家所熟悉。

摆脱首发红利后，如今的《无尽的拉格朗日》成功登上国区iOS免费榜首位，真正摆脱小众游戏的身份，并以热门游戏的身份进入大众视野。

结语

大量有深度而不失细节的世界观，积极的内容优化和更新，持续创新的高质量内容营销……基于游戏长线运营的种种表现来看，其实很难将《无尽的拉格朗日》的登顶归结于偶然，更像是坚持玩法创新与内容营销相辅相成下，一次厚积薄发的必然结果。

一周年前夕，空降免费榜第1并不是《无尽的拉格朗日》的全部可能。就目前表现来看，坚持“原创宇宙”的独特内核，这款硬核题材的SLG依旧具备不断破局的潜能，有希望在一众历史类SLG的包围圈外不断突破，继续给玩家们带来一个宏大、多元、真实、充满更多可能的原创宇宙。