来源|娱乐新观察 作者|萌萌

脱口秀、小剧场，实验创新有风险？

《人生一串》的播出恰逢中国版《深夜食堂》扑街的炎炎夏日，观众期待一部真正属于自己的“深夜食堂”。这部关于烧烤的纪录片应运而生，“没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程”直戳观众痛点，集结天时、地利、人和，《人生一串》成为当之无愧的爆款。

而《历史那些事》似乎并没有如此好的运气。这部实验纪录片用正经配音、中二文案讲述历史，穿插现代手法的小剧场演绎。制片人介绍，“这部片子的主要受众人群是95后、00后的大学新生和高中生。”他们正处于知识储备最丰富的阶段，而这部纪录片用新颖的选题角度和另类的叙事视角进行知识普及，可以说非常贴合年轻化的受众风格。

目前这部一共8集的纪录片，普通会员可以观看两集。第一集用跳脱、幽默的手法讲述“网红”苏东坡，从“吃”切入，用“东坡肉、羊蝎子、荔枝、生蚝”串联起苏轼被贬谪的人生历程，快速掀起网友共鸣。魔性的片尾曲自带配乐效果，“东坡鱼、东坡肘子、东坡肉……”听过的观众评价这首歌，“让人不自觉就跟着唱了出来。”

《历史那些事》在B站的表现与《人生一串》播出初期难分伯仲，但能否像前者一样成功破圈还略显吃力。这部“实验性”的历史纪录片，以传统纪录片配合创意中插的形式呈现鲜活、真实的历史。也正是因此，当真人秀、脱口秀、侦探剧这样的创新模式出现在传统意义上严肃、严谨的历史故事中时，难免让人怀疑“恶搞”历史，质疑声也随之而来。

但值得一提的是，形式新颖的《历史那些事》丝毫没有篡改历史，服装、道具都十分考究。虽说剧组有着肉眼可见的穷，但是频繁出现的演员并没有让观众跳戏，而是自然而然的被历史故事、人物本身所吸引。

这部剧算不上一部深刻的纪录片，它用传统纪录片和创意中插两者一正一谐相互结合，虽说风险尤在，但确实是在用年轻、创新的形式传播中国历史文化，更像是让年轻受众爱上历史的启蒙片作用。

“寻找计划”启动，效果如何？

近两年，有关历史、有关文化，都是大众十分关注的领域，纪录片、综艺节目也都在围绕这一核心在创新。《我在故宫修文物》和《寻找手艺》在B站受到用户大量好评后，迅速传播扩散至社交媒体和主流媒体。

B站的社区属性和弹幕优势，成为平台与纪录片产生化学反应的重要因素。版权合作部负责人张圣晏解释，“用户对于优秀纪录片内容越来越渴求，推动纪录片文化在B站成为潮流。”

紧接着，B站在今年年初推出了专项的纪录片扶持计划——寻找计划。

资金扶持、平台运营、商业开发是“寻找计划”的三个重要组成部分。资金扶持上，B站复制了在国产原创动画领域的投资布局经验，从单纯的播出平台、弹幕网站身份转而成为联合出品和版权购买者的身份。

平台方为创作者提供启动资金，提供流量支持，用其独有的“人人都是UP主”的运营理念帮助这些纪录片积累和运营粉丝。在此期间，该平台也有尝试电影投资和衍生品开发，《我在故宫修文物》是典型案例。

“寻找计划”推出将近一年，从《极地》到《人生一串》再到《历史那些事》，可以看出B站的纪录片布局在一点点扩张。曾经一度达到9.5分高评价的《极地》在B站上单集平均的播放量为33万，在乐视的播放量为1230.3万次，这部一共有7集的西藏题材纪录片在第七届“光影纪年——中国纪录片学院奖”的颁奖典礼上获得最佳系列纪录片奖、最佳剪辑奖、最佳摄影奖提名。

今年暑期档的《人生一串》更是表现突出，“自来水”疯狂安利，从B站火出圈外，成为夏天的焦点。获得主多主流媒体、KOL强烈推荐，“几乎没有在宣传上有大投入，都是依靠站内粉丝的推荐。”虽说如今评分稍有回落，但9.0的成绩也十分傲人。在播放成绩上，站内4250余万的数据是观众认可的最直观输出。

如今，《历史那些事》的播出，让更多的人看到B站纪录片的有一种可能，新颖的模式、生动的文案、通俗易懂的角度，让历史变得鲜活真实。首集82.6万的播出成绩和站内9.6的高分也印证着“寻找计划”的潜力和探索成效。

但从另一方面来看，作为联合出品方，B站该计划内的三部作品从风格到题材皆无共同点，很难直观让受众看到其纪录片板块的发展规划，稍显杂乱。

另外，关于资金、流量、商业开发等全方位的产业链支持，是主流视频网站和传统电视台都能提供的。这样看来，“寻找计划”并不能成为B站的有利筹码，明确的规划和清晰的规划才是该平台这一阶段对纪录片布局的重要因素。

技能有限、品质难保证，平台优势显迷雾

现如今，整个市场对纪录片的友好程度让它们在影视行业的寒冬绽放，从电视台到网络平台，有关纪录片的合作竞争愈发激烈。而B站与其他平台相比较，可以说是赤手空拳，没有丰富的纪录片经验、没有专业的团队，如何吸引合作方，如何保证作品质量是目前阶段炙手的问题。

B站关于纪录片的行动在不断增加，但优势却没有传统平台那么明显。再加上整个大环境也没有形成完整的纪录片格局，在品质和内涵上需要解决的问题还有很多。

即便是广受好评的《人生一串》在播出后也没逃过评分走低的趋势，拍摄逻辑、镜头语言以及文化内涵较传统严肃的纪录片相比可以看出技能有限。如果不是天时地利人和的优势，这部并非传统意义上的纪录片也难有如今的成绩。

在技术上，B站可以同成熟的纪录片团队学习，比如近期开播的《风味人间》，从班底到配音的大卡司阵容搭配，有足够的经验、时间、投入去打磨一部高水准的纪录片。潜心修炼技术的同时也要保持原有优势，作为一家弹幕网站，“最受24岁以下年轻用户喜爱的视频APP”，它的用户更愿意为好的内容站台，成为“自来水”，从而推动优质内容在市场的表现，《极地》《人生一串》之所以能成为出圈爆款，少不了这些用户的功劳。

目前央视记录、金鹰纪实、五星传奇、云集将来等十多家机构入驻B站。《我在故宫修文物》导演萧寒、《寻找手艺》导演张景、《二十二》导演郭柯也都开设了B站个人账号，成为名副其实的UP主。

其中最为典型的莫过于张景,曾经被20多加电视台拒绝的他，在B站上注册了自己的ID，上传了《寻找手艺》的五集纪录片，还在评论区放上自己的部分手记，让观众在看片子的同时能第一时间了解到片子的背景故事。从那之后他成了B站的“网红”，这部被频繁拒绝的纪录片也一时间名声大噪。

对内，B站一直在寻找优秀的纪录片制作公司，走联合出品的路线为用户呈现各色的优质作品。运营上邀请导演成为真正的UP主，放下“偶像”包袱，导演身段，用B站最真诚的互动与用户打成一片，用心交流，为作品积累口碑。

对外，与Discovery的展开深度合作，除了上线丰富的版权内容以外，也在探索类似于内容共制这样新的合作模式，根据年轻用户对纪录片内容的喜好，共同推出更多优质原创内容。正如李旎所说，“纪录片已经成为B站内容生态的重要一环，用户对于优秀的纪录片内容也越来越渴求。”

这个包罗万象的文化社区，在用自己的方式不断进步和提升，虽说平台优势暂时被蒙上迷雾， “新鲜感”吸引粉丝、提升口碑之后，更需要深耕品质，从而与纪录片内容碰撞出花样的化学反应。