怎样让国学这种小众话题走进大众？

交流运作头条号过程中遇到的坎坷，希望对大家有借鉴的作用。

如何掌握运作头条号的技巧？

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从国学研究到自媒体传播

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传播传统国学——做自媒体的初衷

我做头条号的出发点是想弘扬传统文化。

这些年我自己在学习传统文化的时候确实感受到传统文化的博大精深。我们现在接受的教育其实是偏西方化的，大概10年前一个偶然的机会，我开始接触传统文化，在这个过程中开始有了一些不一样的想法。

我们原来在学校接受的教育里，可能会觉得西方文化更先进，而我们的传统文化则是陈旧、迂腐的。在这几年学习传统文化的过程中我发现其实不是这样的，传统文化不是我们过去想象中的样子。

因为自己发现一样好东西总是想要和别人一起分享，出于这样的目的，我开始尝试做自媒体。

国学在现实中的困境

现实生活中我去和别人交流传统文化的话题其实很困难，因为当今社会确实不利于传统文化的生长，很多人对传统文化很陌生，也并不感兴趣。

大家普遍没有认识到传统文化的价值，甚至会觉得你做这样的东西很无聊，于是我就产生了在网上传播的想法，之前我也尝试过利用QQ、微信等方式的传播。

后来一个偶然的机会，听到有人说今日头条不错，可以尝试做。其实在之前我已经开通了自己的微信公众号，在上面发布一些自己录制的视频，但是我发现微信还是一个相对的封闭的平台，传播性比较差，做了一个月发现粉丝数还是维持在上千的水平，每期看视频的人数也保持在几百。

做小众领域头条号自媒体

去年7月6日的时候我注册了头条号，把之前公众号的内容放在头条号上播放，结果发现今日头条的传播性确实不一样，第二条视频就达到了将近30w的播放量，在微信公众号上10w+的播放量就可以算是爆款了，可能一些大号才可以达到这样的效果。

但是在今日头条，一个新注册的账号，第2次发布，内容播放量就达到了20多万，这让我很震惊。

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怎样让国学这种小众话题走进大众

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从那以后我就开始扎根在今日头条，坚持发短视频，大概做了一年多，一直到现在。因为国学在今日头条上是一个很小众的领域，那如何在小众领域获得比较好的传播，产生比较不错的影响呢？我总结了以下几条经验：

深度积累——小众领域内容的基石

做小众领域，首先自己要在这一块要有比较深的研究和一定的造诣。

从我自己来说，已经研究了大概10年，我之前研究道德经可以说已经有了一些成绩，出过一本书，叫做《世界就是一个游戏，灵魂如何才不迷失？》，这本书在淘宝上原价48元，因为没有再加印，现在我看到价格最高已经被炒到了496元，所以说反响还是不错的。

最近这本书准备再版，大概这个月底就要开始上架销售，这次本书由台湾大学前任校长李嗣涔写序，厦门大学校生命科学院院长林圣彩写推荐语，应该可以说这本在国内已经有了相当的影响力，这也从一个侧面反映出我自己在国学方面的一些研究得到了一定认可。

后来我从研究道家转而研究儒家，尤其是孩子们的国学教育方面。这几年我还自己办了国学私塾，教了很多孩子。接下来准备出论语教材。可以说现在我做的国学教育在我们当地还是有一定的影响力的，福建省的电视台有两次对我做了专访。

国学教育可以改变孩子的人格，对孩子们来说，就像是在他们的脑海中安装了一个道德价值器，能够产生深远的影响。

目前我的国学教育已经得到了认可，我认为目前“空老师谈国学”能够运营起来，还是和我在这个领域内深入的研究有关系，只有在小众领域内做了比较深的研究并且获得了认可，才可能为你所在的小众领域代言。

把传统文化讲出新意

一讲到国学，大家都会觉得比较枯燥，很多人对它敬而远之。怎么样把国学讲得让大众接受，让大部分人喜欢听呢？我觉得其实也比较简单。

一些大家日常很熟悉的东西，你也要能讲出新东西来。我有一集视频是讲游戏，现在很多人都沉迷于游戏，大家常常说玩物丧志，这个词本身出自《尚书》，它的意思大家应该都知道。

怎么把它讲出新意呢？玩物丧志这个词在尚书中还接着有一句话“玩人丧德”，玩物容易丧失志向，而如果是玩弄别人，就有些缺德了。比如很多游戏的设计就是为了让我们的小学生沉迷于其中，这种目的性就是玩人丧德，也是我在这个视频中接入的点。用这种说法大家就会比较感兴趣，所以我这期的视频大概有20w的播放。

讲和大家息息相关的话题

很多人觉得国学很高深，很深奥，好像和自己没有什么关系。我们通过媒体做国学，就是为了让更多人意识到国学和自己是有关联的。

比如我做了一期孩子教育的话题，从《论语》“子曰：爱之，能勿劳乎？”这句话引申出来，就是说如果真的爱孩子，就要从小锻炼他，让他体会到辛劳。把这点和现在家长舍不得让孩子做家务现状结合起来。

另外也引用奥巴马让子女做家务的例子，再结合前段时间的一个故事：没有伞的孩子才会努力奔跑，就是一个苦出身的人如何去奋斗,没有伞的孩子为了及时避雨才会努力奔跑，而不是悠哉地散步。

这样把论语中的一些看似高深的语句和普通人的生活拉近，很多的家长都愿意来听，后来也获得了接近20w的播放量，而且我也从很多其他渠道看到大家在转发这期视频。

抓住了这几点后再加强一下视频的制作技巧，比如画面要尽量好看一些，视频长短要适中，视频头尾要剪辑包装，做到了这些，从我目前在头条的数据来看的确能起到很好的效果，目前每万播放量中的评论、转发、收藏和点赞量都是很高的。单篇内容经常获得几百评论、几千转发、1-2千的点赞，从国学这种小众领域来说，能够获得这样的效果，我还是比较满意的。

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运作头条号中遇到的坎坷

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粉丝必见，为什么起了反作用？

我在运营头条号的时候开始是比较顺，很快就获得了原创。但是在之后的运营中经常会出现接连几期播放量都不太好，然后几篇后又突然产生一条爆款，看上去非常不稳定。

我最初视频的定位是：一个事件、一段经典、一个思考。就是用国学经典去分析社会新闻事件，但是后来我发现很难做下去，因为我们这些个人的头条号做时事点评常常出现审核不通过的情况，次数多了以后就会觉得很沮丧，毕竟视频是很用心制作出来的。这样几次后甚至想要放弃，因为精心制作的视频发不出来就相当于白做了，我还因为这个停更了一段做调整。

之后我想既然社会新闻事件发布不了，就索性放弃新闻事件的热点，专心讲国学经典，稍微转变下讲法，结合我们刚才的两点：把话题讲出新意；讲和大家生活息息相关的事。然后，我发现不去蹭社会新闻的热点，直接从国学出发，我的视频播放量反而更高也更稳定了。