【编者按】本文为大外交智库创始人授权“秦安战略”头条平台独家原创刊发，转载自公众号“库智交外大”。作者赵京媛，大外交智库《智本青析》实习评论员。

高佑思（高佑思彭美丽分手）

讲好中国故事，传播好中国声音离不开新兴的外国网红群体，他们借助网络媒介进行中外跨文化交流，独特的风格受到广大网民的关注与热议，大众将其称为“洋网红”。

在“歪果仁”研究协会、郭杰瑞、杰里德等优质博主的引领下，洋网红群体在美食、旅游、社会热点等领域大展身手，以亲身经历展现他们眼中的中国社会、中国人、中国情。他们的故事收获动辄百万点播量，并频频被中国日报、CGTN等官方媒介点赞。当中国文明遇上外国面孔，“洋网红”为何成为了讲述中国故事的成功案例？

一、用镜头记录文化的碰撞

美籍战地摄影记者罗伯特·卡帕曾言：“如果你拍得不够好，是因为你离得不够近。”大部分洋网红曾经或正在中国生活、留学或工作，甚至有的人在中国落地生根，成为了“洋女婿”、“洋媳妇”，可以说，他们对中国的方方面面有着相当多的了解。

（一）“怼”中国镜头

在跨文化的独特背景下，洋网红凭借着一口地道的中国话杀出重围。有趣的是，他们中的不少人甚至还操着流利的东北话、重庆话等方言，结合着与生俱来的黑皮肤、蓝眼睛、白皮肤、黄头发，不知不觉间便吸引着众人的目光。

设想一下，这样的外国面孔走在中国街头绘声绘色地解说着各地的风土人情，与居民、游客展开街访，活脱脱一个“中国通”的形象，怎会让人不爱？他们扎根中国的大街小巷，将镜头瞄准教育、文化、科技等行业领域，记录着在中国的各色体验，实时与中国网友分享交流，致力于为受众呈现客观、真实、立体的中国形象。

（二）否国别偏见

独具趣味性与故事性的中外对比，加上外来者身份下别具一格的文化背景，两者结合创作出的短视频极大地迎合了受众心理。镜头下的第一视角则巧妙地颠覆了民众之前对各国固有的刻板印象以及外国官媒宣传中的中国形象，在一定程度上减少了当前“西强我弱”的国际话语格局下造就的国别偏见。

美籍博主郭杰瑞在央视访谈《相对论》中谈到：曾经的自己还未去过中国，但早已习惯用“美国的眼睛”看中国。身边的朋友也普遍认为中国落后、贫困、守旧，甚至带着高人一等的姿态消极的评价中国倡议，其实他们不懂。当自己真正走入中国，接触中国社会，感受中国文化，才惊觉过去对中国的偏见如此之深。正是这样难以消除的国别偏见，使他下定决心，希望用镜头记录文化的碰撞，展现真实、立体的中国。疫情期间，他发布了关于美国医疗政策及治疗费用的视频，向中国网友科普了美国的医疗保险覆盖率及现存问题。其内容中详实的数据、中立的态度及陈述，得到了广大网民的认可，并被《中国日报》等多家媒体报道。

美国视频博主郭杰瑞讲述纽约疫情（图源@百度）

加拿大籍小伙杰里德毕业于上海交大，先后发布了“中国的夏天真的比非洲还热吗”；“中国过年VS西方过年”等视频。这样生动凸显中外差异的议题让他短时间内就收获了百万点播量，获得了极高的关注度。2018年，山下智博被bilibili授予十周年成就奖，引发了诸多讨论。这位居住在上海的日本人因日式无厘头风格的幽默视频走红全网。最初，他带着好奇想要了解中国人是否如日本媒体所渲染的那样。5年后，他通过亲身经历找到了答案：纵然中日之间存在历史恩怨，但中国人只是不喜欢日本政客，其实对日本朋友和民族文化并不排斥。同时，他还发现中国民众对日本的了解相对缺乏。因此，秉持着促进中日友好关系的愿望，他渴望成为中日之间的润滑油，促进中日民众间的相互了解，破除两国因历史恩怨产生的不必要的偏见。

日本视频博主山下智博读日本网民评价冬奥会（图源@哔哩哔哩）

事实上，外国民众由于语言、价值观、文化方面与中国存在差异，无法准确、全面地理解中国文化实属正常。洋网红通过镜头记录中国，以多元视角审视国与国之间的文化差异，帮助网民理解他国民众眼中的中国形象。他们致力于海内外跨文化传播和交流，在帮助中国受众普及海外信息、塑造真实国家形象、打破不同文化间的误解偏见与歧视上发挥着重要的作用。在跨文化交际中，洋网红扮演着“解码”的角色，为他国民众破除对华偏见提供帮手，无形之中搭建了中外文化交流之桥。

二、“他者”视角塑中国形象

国家形象是国际社会综合各方考量后作出的对一国的总体评价，是一国对外交往表现的重要参照以及一国软实力能否有效发挥作用的衡量标准。如今，中国凭借瞩目的经济发展逐渐走进世界舞台中央，提出了构建“人类命运共同体”、共建“一带一路”等倡议，彰显大国风范。但是面对西方语境，尤其在美国主导的国际秩序下，仅靠开放的倡议和官方宣传下的自我形象构建难逃旧式思维，极易陷入自说自话的窘境。

（一）现中国生活

近年来，以李子柒为代表的中国民间力量走入海外民众的视野。她凭借根植于中国传统生活的短视频营造出了古色古香的中国传统文化意境，使众多网友惊叹于东方仙气盎然的田园美景及中式田园生活。李子柒在YouTube上拥有千万粉丝，甚至超过老牌大号CNN，更是CGTN的数倍，堪称国外的“头号中国网红”。

在李子柒等自媒体博主出海的同时，不少外国创作者以“他者”视角在自媒体平台的迅速走红为中国形象塑造打开了一扇窗，呈现出各国之间紧密联系、相互依存的繁荣景象。可以说，在讲述中国故事、传播中国文化的过程中，“他塑”和“自塑”发挥着同样重要的作用。

洋网红群体基于对中国文化、社会生活等领域的好奇，经常在中国尝试很多新奇的体验，比如在西双版纳大象北迁集体卧倒的照片引得全球关注的同时，美籍博主郭杰瑞和央视新闻合作播出的《相对论》栏目紧跟这一热点，追寻大象的足迹前往云南体验巡象员的一天，体验“大象自助食堂”。

美国视频博主郭杰瑞体验巡象员的一天（图源@哔哩哔哩）

乌干达穆斯林留学生在西方污蔑中国政府对穆斯林群体实施“种族灭绝”的背景下前往新疆，并在3座清真寺礼拜，真实、客观、全面地呈现了新疆穆斯林的日常生活，平实地诉说自己的所见所闻所感，有力地驳斥了西方污蔑中国宗教政策的谎言。“歪果仁”研究协会在东京奥运会闭幕的第二天，上传了奥运期间的街访，采访外国人看奥运最难忘的人/时刻等话题，并与中国举重冠军吕小军连线，听他用生动的语言教授举重小技巧，“揭秘”举重运动员一周的练习量。

（二）破认知盲区

洋网红群体对新鲜事物的大胆尝试以及内容呈现，在一定程度上弥补了一些国内外民众对本国或他国目前的小众事物、小众文化的“认知盲区”。比如在谷歌搜索China会看到哪些提问？外国人眼中的中国城市是怎样的？从网络检索到身临其境，外国网民们如何看待和评价中国，可以不再拘泥于枯燥的词汇问答，而是跟随着洋网红的脚步走进中国社会，体验中国生活，发现中国之美。

另一方面，在洋网红短视频的传播过程中，其创作内容同样也是中国受众得以重审自己以及国家形象的一面“明镜”。这些街头采访虽然不能完全等同于国外对中国认知的全部，但是可以从侧面了解到外国普通民众对中国的认识，一定程度地检验我们对外传播的效果，也为未来中国更好地传播国家理念、建构国家形象提供新思路。

三、微观叙事，细腻发声

在对外文化交流过程中，中国始终以积极的心态力争让中国优秀文化“走出去”，主流媒体如针对海外受众创立的CNTV、央视外语频道展现了中国为自己发声的渴望与决心。鉴于目前我国国际传播仍在探索阶段，经验尚且欠缺，播放中国纪录片对海外民众的吸引力稍显不足，仍需多方助力。“洋网红”凭借着独特背景，将亲身经历注入作品，讲述在中国学习生活的所见、所闻、所感，则很好地拓宽了中国在世界舞台发声的途径。

（一）借微观视角

与中国主流媒体的宏大叙事相呼应的是洋网红群体更为微观、细腻、亲切的表现手法，为海内外文化交流、互鉴开了一扇窗，却也存在内容不够客观，叙事过于繁杂的缺点。根据这一特点，一些优质洋网红与中国官方媒体的合作很好地弥补了两者的不足，为后续如何讲好中国故事提供了启示。如央视新闻《相对论》栏目对话博主郭杰瑞，聚焦美国种族歧视、警察暴力等问题以及外国人眼中的世界是怎样的？中国又是怎样的？这些话题以郭杰瑞个人在美国与中国的生活经历中小而妙的差异为切入点，结合社会热点并选取贴合生活实际的片段以微观叙事的手法讲述了一个个有趣轻松的中国故事，丰富了外国受众对于中国的认知，触及人们的内心。

另外，一些优质洋网红在讲好中国故事的同时还涉及了自己在“第三方”国家的所见所闻，探索其他国家的社会文化差异，补充网友的“视野盲点”，学习新知识、了解他国风土人情更有助于网友掌握与他国进行民间交往的方法，展现中国人民亲切、友善、可爱的形象。

对于印度，中国人有着怎样的印象呢？博主郭杰瑞走进印度，与高种姓群体探讨印度阶级、教育、医疗等问题；打卡印度街边小吃，测试是否会肠胃不适；实地走访印度街边厕所，坐船观察印度恒河的生态以及采访印度人对于恒河的看法。当印度这个国家被主流媒体构建成一种原始、落后的消极符号时，宏大的官方叙事显然难以在现实面前自圆其说，而郭杰瑞等洋网红以微观叙事的手法记录印度普通民众、上层阶级的生活，一切粉饰不攻自破。

（二）塑立体中国

2021年，中国如期完成了新时代脱贫攻坚的目标任务，世界应当看到中国为打赢脱贫攻坚战所付出的努力。博主郭杰瑞在这一时间节点深入大凉山悬崖村，对比中美扶贫方式：美国主要为贫困线以下的人口提供“贫困家庭临时援助”、发放食品券等，治标不治本；中国则是大力投资教育和经济，通过新建校舍、改造基础设施创造工作机会，将“输血”改为“造血”。实践证明，中国的脱贫方式是具有活力的，可以长久地为人民谋幸福、为国家谋富强。

以色列视频博主高佑思走进中国新疆（图源@百度）

此外，美国曾官方造谣新疆大量奴役维吾尔人生产棉花，引发抵制新疆棉浪潮，“歪果仁”研究协会成员前往新疆，身体力行地考察新疆棉花的制作过程，展现新疆当地农民的生活风貌，以最接地气、最真实的方式，让谣言不攻自破。在与当地人民的交谈中，我们不仅可以看到机械化的棉花摘采根本不需要很多劳动力，还可以通过镜头了解当地人民的生活环境、收入和受教育情况。外国民众通过YouTube等平台跟随洋网红的脚步哼着新疆民歌，仿佛置身于美丽的新疆，一览中国的壮美河山。无形中，立体的中国形象跃然眼前、引人入胜。