不管是媒体还是企业的发展

都离不开经营、管理、广告、营销

这些媒体和企业发展的必修课

可以从这个方向里学到

它就是

新媒体运营管理（含广告与品牌传播）

01

方 向 简 介

培养学生具备媒体特别是新媒体内容及产品定位、策划、制作、运营与管理能力， 能够通过数据分析进行产品研判与用户管理，能够进行一定的财务及人力资源管理。

02

方 向 介 绍

主要培养具有现代新闻传播理念与国际化视野，深刻了解中国国情，有较强的新媒体运营管理能力和职业素养，能够创造性地从事新媒体运营管理工作的高层次应用型专门人才。

➡️ 培养要求掌握马克思主义基本理论与方法，具备良好的政治素质和较高的政策法规水平，拥有现代新闻传播职业理念，恪守新闻传播职业道德，具有高度的社会责任感，熟练掌握新闻传播学与媒介经营管理的基本原理，具备从事媒体特别是新媒体运营管理实践所需要的思维能力、创新能力和跨界传播能力，能够胜任新技术变革对媒体运营管理工作提出的新要求；

➡️ 熟练掌握一门外语，能够阅读外文资料。其中广告与品牌传播方向要求扎实掌握广告与品牌传播的理论基础与操作技能，具有灵活的新媒体运营能力，具备从事广告与品牌传播工作的综合素质、思维能力及应用能力。

➡️ 毕业生应具有新媒体运营定位、内容及产品运营、数据分析、用户管理、财务管理等方面的能力与技能，就业目标为新媒体企业和新闻宣传机构的运营管理与品牌推广等岗位，或继续深造。

盒子说

新媒体运营管理（含广告与品牌传播）的前身是新闻与媒体管理和广告与品牌传播两个方向，分别隶属于之前的管理学院和文化创意学院。后来学校学院调整，管理学院与文化创意学院合并为文化创意与管理学院，之前的两个研究生方向也合并成了新媒体运营管理（含广告与品牌传播）方向。

文管学院在浙传的实力也是很强劲的，大家熟悉的跑男导演姚译添、王牌导演吴彤都毕业于此学院，顶起了浙江卫视综艺节目的半边天；此外还有很多明星的经纪人也毕业于文管学院。

03

培 养 目 标

本专业培养具有现代新闻传播理念与国际化视野，深刻了解中国国情，有较强的新媒体运营管理能力和职业素养，能够创造性地从事新媒体运营管理工作的高层次应用型专门人才。

04

基 本 要 求

1.知识结构

(1)掌握马克思主义基本理论与方法，具有良好的政治素质和较高的政策法规水平，拥有现代新闻传播职业理念，恪守新闻传播职业道德，具有高度的社会责任感。

(2)熟练掌握新闻传播学与媒介经营管理的基本原理，具备从事媒体特别是新媒体运营管理实践所需要的思维能力、创新能力和跨界传播能力，能够胜任新技术变革对媒体运营管理工作提出的新要求。

(3)熟练掌握一门外语，能够阅读外文资料。

2.核心能力

新媒体运营定位、内容及产品运营、数据分析、用户管理、财务管理等。

05

就 业 方 向

1.媒体运营管理类机关、企事业单位

2.广告公司文案、策划

3.企业市场部、营销部等

4.互联网公司产品经理、策划等

盒子说

新媒体运营管理（含广告与品牌传播）的两个小方向的就业方向会有一定的差异。

新媒体运营管理偏管理学，对口的就业方向可以是媒体、企事业单位、互联网公司等等。

广告与品牌传播方向可以选择甲方和乙方，甲方可以在企业的品宣、市场、营销等部门；乙方则可以进入广告公司从事文案策划、品牌策划、创意等工作。

以上仅为对口就业方向，此方向毕业的学生就业跨度还是蛮大的，大家也不要被方向框住就业～

06

学 分 设 置 及 分 配

培养实行学分制，1 学分的课程教学一般需要 16 学时。成绩不低于 60 分为合格， 可获得相应学分。本专业学生学分不得低于 46 学分，跨专业学生学分不得低于 48 学分。

盒子说

培养方案设置和其它方向差异不大，盒子在这里也不再赘述～

07

课 程 设 置

一、学科基础课

二、学科专业课

三、学科交叉课（八选一必修）

盒子说

新媒体运营管理（含广告与品牌传播）的两个小方向专业课内容不同，具有一定差异。学校也会进行差异化的培养。具体课程安排可以参考上方课程。

08

导 师 介 绍

➡️ 学界导师

➡️ 张雷

现任浙江传媒学院文化创意与管理学院院长，硕士生导师，主要指导新媒体运营与管理方向。主要研究领域为文化产业创新与管理、媒介产业组织与规制等。主持国家社科基金、教育部、国家广电总局、浙江省哲社规划等课题10余项，重点参与国家自然科学基金、浙江省发改委重大招标、浙江省新世纪教改等省部级以上课题12项，出版《产业链纵向关系治理模式研究》《媒介经济学》，参编《产业链控制与经济规制》等专著、教材6部，在《新华文摘》《人大复印资料》《国际新闻界》《现代传播》等权威、核心期刊转载、发表学术论文50余篇。

➡️ 赵礼寿

主要从事新媒体管理、出版管理研究。目前主持国家社科基金项目“网络文学产业链健康发展的影响机制及治理对策研究”，在《出版发行研究》《出版参考》《出版科学》《河南大学学报》等期刊发表论文30余篇。先后参与“浙江省哲学社会科学重点项目网络文学知识产权资源的开发与运营研究”“我国出版产业政策体系研究（1978-2011年）”“数字化转型背景下的我国出版产业政策内容与绩效研究”等科研与社会服务项目多项。

➡️ 侯亚丁

杨吉，法学博士，浙江传媒学院网络与新媒体专业创始人，曾任系主任。中央电视台《法律讲堂》（文史版）栏目主讲人、浙江卫视《今日评说》特约评论员。国内知名媒体人、影视投资人和财经作家。美国密苏里大学新闻学院、台湾大学新闻研究所访问学者。近些年，其先后担任过华数传媒网络有限公司、香港上市娱乐公司中星集团、浙江广厦传媒有限公司、杭州蒲落影业、杭州阳光影视、杭州宽驰文化传媒等公司法律专家顾问。

主要从事研究与实务领域：知识产权、互联网法律、网络新媒体传播、影视传媒产业。

➡️ 业界导师

➡️ 姚休

浙江广播电视集团管委，高级编辑。1982年浙江大学本科毕业，1990年硕士研究生毕业，先后在高校和政府机关工作。2001年至今，任浙江广播电视集团办公室主任、管委会委员，《浙江广电》报主编等职。被授予第四届全国“十佳百优”广播电视理论人才；先后获浙江省新闻奖一等奖、省广播电视学术论文奖一、二等奖、省广播电视新闻奖二、三等奖等。在《中国广播电视学刊》、《中国广播影视》、《电视研究》、《浙江传媒学院学报》等刊物上发表多篇论文；主持完成《加快发展浙江广播影视产业的对策思路》等课题报告。编著《当代新观念要览》、合著《解读文化和文化产业》、译著《理性的探险》等。（新媒体运营与管理方向）

➡️ 陈岩

中国广告协会副会长，上海新分众广告传播有限公司合伙人。她是中国户外广告国际标准制定者。她担任实力媒体中国区户外媒体总经理期间，建立了全国首个户外媒体信息库，并且从英国实力引进、并根据中国国情改进了户外媒体评估系统OSCAR，填补了当时国内户外媒体评估系统的空缺。先后获得中国广告协会“中国广告学术发展卓越贡献人物”、中国广告杂志“中国广告40年·十大广告风云人物”、“Campaign A-List”亚洲数字媒体精英奖、2018年澳门广告节“年度中国传播业贡献大奖”等荣誉称号。（广告与品牌传播方向）

盒子说

新媒体运营管理（含广告与品牌传播）学界导师来自于文化创意与管理学院，都是妥妥的大拿，新媒体运营与管理更具有学术性，广告与品牌传播更偏向实践性。

业界导师中，新媒体运营管理方向的导师大多来自于媒体；广告与品牌传播方向的导师大多来自于知名广告公司和营销机构，针对性很强。

总的来说，新媒体运营管理（含广告与品牌传播）方向适合那些管理学、市场营销学跨考的同学，也适合热爱管理、热爱广告的同学～