探店时间： 1月23日

探店人：场景实验室商业IP部

地址：上海市黄浦区九江路230号

面积：550平方米

周边商铺形态：读者书店毗邻南京东路地铁站，附近坐落着恒基名人购物中心、新世界大丸百货，是闹中取静的一处世外桃源。作为读者杂志的概念店，其品牌意义大于实际经营营收。地处外滩，其用户构成可能会更偏向旅游观光客。

空间布局&业态

• 空间布局

读者书店本身为独栋洋楼，共分为两层，一层主要为饮品+图书陈列区+座位区+文创区+策展区+活动区，二层主要为图书陈列区+座位区。

• 业态构成

较为单一，以图书、杂志为主，文创周边为辅，搭配饮品。

选品

• 图书：自出版杂志+文史哲类图书&少量社科图书，有相当一部分上海本土文化相关主题图书。在陈列上，读者杂志占据了最显眼的陈列位置，陈列面积相对更集中、更大。

• 优势是有自己的出版业务，因此可联合签约作者出品的独家出版物，店内也有陈列。

• 文创：在整个产品结构中占比较少，以文具为主，其中包含了很多上海在定性文化周边，例如上海各大学明信片等，纪念意义浓重。品牌上主要选择独立设计品牌，在价签旁设有设计理念简介。

主题策展

• 读者出版社原址在甘肃，为了体现西北元素，店内开辟了一块长十二米的长廊，长廊内依照敦煌莫高窟的藏经洞修建，洞内陈列着精心挑选的敦煌艺术、丝路文化相关的书籍、文创产品，以及敦煌壁画的临摹版。

互动体验

• 读者书店内随处可见顾客留言，置于座位上的留言本，贴在书架上的便利贴，摆在货架上的留言卡，都诉说着自己与读者之间的故事，洋溢着浓浓的人情味。

• 店内开通了邮寄功能，可在明信片上写下寄语寄给好友。

场景化陈设

• 读者书店在装修上保留了民国时期的特色：木制旋转楼梯、老旧台灯、水彩画像……营造出浓浓的老上海滩风格。

• 二楼铺设了一条杂志桥，一头连接书店的民国阅读区，另外一头连接咖啡休闲区，不同年代的《读者》杂志在桥上铺展开。

图书推荐榜

入口处用黑板的形式陈列当天的推荐书单，形式较单一，且推荐理由和分类不太明确。与西西弗相比，顾客需要根据书单再去找书，而西西弗书店则以书架直接陈列便于翻看。

探店体验

心怡：读者书店更像是《读者》杂志的情怀展览馆。所有的动线，包括莫高窟策展都是由《读者》杂志来串联。《读者》的总部地址就是在甘肃，所以莫高窟的选择并不是意外。置身于读者书店中，很容易让人联想起民国时代的上海滩，这也是它的成功之处。