近年来，老年网红悄然崛起，逐渐引起人们的关注。但相关的研究还比较少，那么，老年网红是怎么形成的？意义何在？会产生什么样的影响？我们不妨来分析一下。

一、老年网红的兴起与类型

中国已经进入了老龄化社会，近年来随着智能手机的普及和短视频的兴起，老年网民也大量增加。根据《2019中国网络视听发展研究报告》，对比50岁及以上用户在2018年12月与6月的短视频使用行为，使用率从54.5%上升到66.7%。从短视频用户年龄构成来看，50岁以上用户占比从6.5%上升到11%，也就是说，50岁以上用户正成为短视频平台的主要增量人群。

2019年的网红中，个人网红14个，MCN机构打造的网红16个。个人网红分两种，一种是演员明星，比如老演员“济公爷爷-游本昌”和“张双利”，两人的粉丝量分别位居第一和第四，为911.3万和745.5万。另一种个人网红出身草根，靠搞笑、才艺、健身等个人特质出道，比如乐观爱笑的“炮手张大爷”，90多岁的吃货奶奶“蔡昀恩”，练得一身肌肉的“最潮刘老头”等，粉丝量从几万到几百万不等。而那些打造老年网红的MCN，既有成熟的网红机构，也有创业型小公司，还有来自微信平台成熟IP的迁移。比如淘气陈奶奶背后的MCN为重庆魅影文化传媒有限公司，拥有十几个自营IP，数十名签约红人，涉及舞蹈、探险、娱乐、游戏等多个品类。罗姑婆背后的团队则是来自成都邛崃本地的初创公司椒盐视频，公司有4、5个人，主要创作方言短视频。

时尚和生活搞笑是两个最集中的主题，为什么时尚类老年网红会这么火？“姑妈有范儿”赵海国认为，抖音用户对平台上泛滥的小哥哥、小姐姐已经审美疲劳，像“姑妈有范儿”这样具有岁月沉淀的优雅气质型中老年形象反而感觉耳目一新，同时起到了让粉丝不再害怕变老、对老年生活充满信心的积极心理暗示。生活搞笑是另一个老年网红集中的主题，以个人网红为主，短视频一般时长较短，内容主要是生活片段的展现，通常没有剧情。MCN背景的网红则体现出专业的内容策划运营能力。除了简单的肢体表演之外，经常选择一些有热度的主题来进行视频创作。以“淘气陈奶奶”为例，短视频中经常选用电影、二次元动漫等年轻人喜欢的主题，比如《复仇者联盟4》、《阿丽塔：战斗天使》、《火影忍者》等。

老年网红的商业变现多以年轻人相关的产品为主，这与老年网红现阶段的粉丝年龄结构密切相关。“罗姑婆”和“淘气陈奶奶”的30岁以下粉丝占比90%以上，另外4个网红的30岁以下粉丝占比也在60%-80%之间。41岁以上粉丝目前占比仍然偏低，但中老年用户的占比或许将在未来一段时间快速上升。2020年4月发布的第45次中国互联网发展报告显示：40岁-49岁的网民占全体网民规模的16.7%；50岁-59岁的网民规模占全体网民的10.2%，值得关注的是60岁以上的老年网民就分担了6.7%的占比量。老年网民不断增长改变了我国老年人的生活形态，同时也为老年网红崛起创造了条件和机会。

在马斯洛需要层次理论中，尊重的需求和自我实现的需求是高级层次的需求，不少老年网红正是基于这种需求而产生的，因此，他们比起大多数青年网红更为功利性的需求表现来说，更有积极健康的人生态度和社会意义。老年网红的兴起也从一个侧面反映出填补互联网发展的空白，它弥补了中国互联网生态的一种缺失。

老年网红也叫银发网红，要研究老年网红，首先要界定它。老年网红始于电视，有靠电视节目中神预测火了的“局座”张召忠，有捣鼓古董能说会道的收藏家马未都，他们主要还是名人大V。短视频的到来，普通老年人自我展现的渠道正逐渐多元化，西瓜、火山、快手、抖音等短视频的崛起正成为触网老年人闲暇娱乐、表达自我的重要平台。目前正火的汪奶奶、陕西老乔等众多素人“老年网红”在年轻人集聚的抖音等平台上以出其不意之势刷新了年轻人的认知，愣是秒杀一众小鲜肉。

从分众的角度来看，网红大致可以划分为两类，一类老年网红是某一领域的KOL，主要是名人大V，如局座和马未都，他们的粉丝群并不限于老年人，而是涵盖所有年龄段。一类老年网红是素人，他们面对的也主要是老年网民，貌似他们的代言人，如汪奶奶、王德顺等。这表明老年网红有不同类型，他们面对的粉丝、用户也不一样，但都是老年网民中的佼佼者，他们不仅影响老年网民、老年人生活和老龄化社会，而且也不同程度影响所有网民和网络社会。作为网红中一个特殊群体，他们对整个网络传播、网络用户和网络社会能起到什么作用能产生什么影响？值得研究。

老年网红的类型主要有三种，一种是康乐类，如汪奶奶，通过展现老年人的才艺、健身来彰显老年人的健康生活；一种是生活类，张万露辞掉了工作回到了陕西爷爷奶奶的身边，闲来无事拍摄了一段奶奶挖洋芋的短视频并上传到了网上，没想到收获了网友的大批好评，于是他决定正式开拍短视频，他奶奶便由此成了网红。一种是知识类，如局座和马未都，他们影响的人群更为广泛，由于专注某一领域因此也有不少铁粉。

随着老年网红的发展，他们会进入更多领域，如医疗、教育、文化等，如钟南山院士就是最具影响力的老年网红。随着老年网红的发展，也会出现老年网红经济，老年网红更加类型化规模化，不仅影响老年人生活，健康产业，还会改变互联网产业格局。那么，老年网红的存在价值和社会影响与青年网红有什么不同呢？

二、老年网红的传播特点

老年网红与青年网红在传播特点上有什么不一样呢？有研究发现主要有四点：1. 老年群体消极刻板印象的纠正者。2. 娱乐、时尚等潮流元素的推动者。3. 文化知识和生活哲学的传播者。4. 积极向上正能量的传播者。除了事实信息外，老年网红还传播意见信息和文化信息。

“局座”是中国海军少将张召忠的雅号，相比一般的草根老年网红，他是高格局高标准的，他传达更多的意见信息，表达的态度是心系国家，体现的风格家国情怀。这样的老年网红实际上一个意见领袖，他的专业度和个性魅力往往打破粉丝的年龄界线，其影响力专注某一领域但涵盖不同年龄段粉丝。老年意见领袖与青年意见领袖是互相成就互相影响的，相比青年网红，作为意见领袖的老年网红更加丰富的人生阅历和专业经验使之更具权威性和影响力。

网络文化是圈层化的，网红都有自己的文化圈子，老年网红也一样，一般来说影响老年人，如汪奶奶。青年网红钟倩儿也是专注舞蹈视频，在一次“过去和未来的你”相关话题的视频制作中，两位同为舞蹈出身的网红进行了一次“碰撞”，让老年群体了解到了年轻人的潮流，让青年群体领略了老年人的风采，一次出圈融合就完成了。如今汪碧云汪奶奶的每条视频评论中占主要热评的基本都为青年群体。

互联网上有影响力的个体并不是都可以被称为网络意见领袖，一般分为两种：一是网络名人，他们与一般意义上的社会名人不同，主要是由互联网赋予知名度和社会地位；二是网络意见领袖，他们是互联网信息传播的重要节点，主要通过意见表达来影响公众[i]。老年意见领袖具有独特的传播力，一方面从作为传播者的他们，自身就具备正统、质朴、经历丰富、接地气的品质特征。他们有着独属于自身年代的价值观和媒介偏好 ，在社会中仍旧起着重要作用[ii]。

作为意见领袖，毫无疑问年长者能够有更具的价值观和影响力，但过去他们因不熟悉互联网在网上传播力不强，随着老年网民的增加和短视频的出现，老年意见领袖在互联网赋能后转身为老年网红和网络意见领袖，从被动输出到主动传播。老年意见领袖一旦掌握互联网，他们的社会影响和价值观输出必定会网络舆论场更大的影响。诚然，并不是所有的老年网红都是意见领袖，目前这类老年网红数量还太少，但未来一定会增加的。

人们对网红往往有一个刻板印象：或者是那些锥子脸、大眼睛的大胸美女，或者是那些颜值逆天的小鲜肉，当然也有一些搞怪搞笑的奇葩，总之网红基本属于年轻人。但是这几年有个非常有趣的现象，那就是张召忠、唐国强、马未都等“老年网红”近几年在年轻人当中意外地越来越红。在B站上，张召忠和唐国强是最受欢迎的两大“高龄网红”。其中唐国强在老版三国演义中扮演的诸葛亮形象，在B站上被无数次用鬼畜的形式恶搞。而“局座”张召忠在B站上的人气一直非常火爆，任何一个带有他的视频，只要一点开，就是满屏幕的“见局滚”（见到局座我就滚进来了）。老年网红是拿来恶搞的吗？

其实，恶搞是一种网络文化，不独有老年网红才有。怼天怼地怼网红，这是网民与网红的一种对话方式，是以调侃戏耍来亲近他们的偶像。在传统文化里，老年人与年轻人有辈份的距离有文化的差异，然而当老年网红卖萌搞笑，就会在年轻网民产生强烈的喜剧效果。想象一下，“老司机”、“狗带”这些网络热词，从一个中学生嘴里说出来，一点都不好笑，但假设有一天你回家，你爷爷突然跟你说了一句“原来你是老司机”，你会马上哈哈大笑，心想这老头真逗，连老司机都知道什么意思，这就是反差萌。

三、蕴藏的意义和价值

老年网红存在的意义可以从三个方面来审视，即个人、商家和社会，对应的是老年网红的个人价值、商业价值和社会价值。

1、个体：“夕阳红”IP

为什么现在老年人越来越喜欢卖萌？因为没有人会愿意承认自己变老，老年人们拼命想要理解年轻人玩的东西，他们努力学习用智能手机，玩微信，刷微博，看直播，学习网络词汇，卖萌，就是不让自己被人认为变老。同时这也反映他们接近年轮人、学习新鲜事物、不被时代抛弃的心理状态，这也是老年网红的存在意义之一。另一个存在意义就是示范效应，如汪奶奶不仅人老心不老，这么大年纪还能这样折腾，充满活力，这对老年人健康生活和乐观心态都有积极的示范作用，老年网红就是“夕阳红”的代表和代言。

老年网红呈现的往往是一种生活态度，一种积极乐观的人生哲学。“我是杨北海，今年74岁，一个认真生活的年轻人。”喊出口号的北海爷爷，打破了社会对老年人的刻板印象。年轻时，北海也是一名时髦青年。弹吉他，留长发，裤子像喇叭。但后来妻子罹患渐冻症，北海照顾了妻子23年，慢慢失去了自己的生活。后来在儿子的鼓励下，北海爷爷开始在抖音记录生活。美好的一天从护肤开始，爽肤水眼霜面部精华依次出场。把头发梳成年轻模样，换上一身帅气西装。

2、商业：利益的驱动

网红的出现与互联网消费与商业模式创新相关，网红意见领袖的成功，不仅因为移动互联科技的背景条件，还是传统品牌对消费者不重视催生出来的新商业模式。网红和意见领袖通过社群经营、内容经营创造粉丝影响力，其商业模式主要是一种更人性化的销售方式，先捕捉消费者需求，再进行产品销售，逐渐打造品牌化的商业模式，这一点和传统的品牌先有定位再有销售不同！其实这就是互联网+的本质——供需重构，先有粉丝再做产品，先有需求再做供给。老年网红一样有很强的圈粉能力。

网红是在粉丝经济的产物，老年网红亦是。有文章写道《每一个老年网红的背后，都有个缺钱的孙子？》在河南柘城县洪恩乡，有一位名叫周金荣的奶奶因为孙子而走上了网红的道路。奶奶今年已经85岁了，她的孙子叫袁绍博，祖孙俩的组合账号名字就叫“大博奶奶”。袁少博以前在县城里摆摊做小吃生意，但是因为疫情的原因，生意不景气。无奈之下只能赋闲在家，但是没有了经济来源，家里上有小下有老，未来的出路在哪呢。袁绍博小时候最爱的就是奶奶家的美食，他一直想把儿时对奶奶家美食的回忆用视频的形式再现。趁着这次机会，袁绍博决定试试，于是他说服了奶奶跟他一起拍视频。经过调查他认为现在这种乡村美食题材很有市场，结果没有令他失望，他拍摄视频的最高播放量已经达到1100多万，比他们一个市的人还多。奶奶成了孙子的“摇钱树”。

3、老龄社会的福音

谭周海请他爷爷定期为其账号“农村胖大海”表演节目。视频中，这个30岁的年轻人为牙齿全掉光的爷爷做饭。爷爷戴着一副圆形太阳镜，以增加喜剧效果。这个账号现在有160万粉丝，累计点赞数达至少300万个。谭周海说：“在我爷爷加入之前，我的账号只是一个在网上默默无闻的普通美食账号。爷爷出现后，我的视频表现出孝心、亲情和陪伴。我的许多粉丝都说他们很感动。他们说喜欢我爷爷，觉得他很可爱。”老年网红的社会意义有二，一是解排当今社会空巢老人的孤独感，二是老少互动促进了互联网精神文明建设。

有不少老年网红来自农村，农村大爷大娘质朴、善良、勤劳，在农村城镇化的浪潮中他们被边缘化，但现在短视频把他们拉回到网络社会舞台的中央，在互联网平台的“聚光灯”中这些老年人成为了老年网红。他们的出现让人们关注农村建设，关心扶贫致富，开始在网上购买原生态的农产品。农村老年网红将助推新农村新经济，也给互联网农业和直播电商注入一股清新力量。

对于网红经济来说，老年网红是一种稀缺资源，但不可过度开发。MCN加速进入老年网红市场，将使内容和运营大幅提升。这里需要指出的是，老年网红在内容持续生产上要量力而行。袁绍博奶奶在拍摄视频中也有许多困难，因为奶奶年纪大了有点耳背，脾气还比较暴躁，所以经常不能很好的配合拍摄，有时候想让奶奶重复一下某个动作，奶奶就会不耐烦甚至罢工。老人家毕竟年龄大，身体和精力不能年轻人相比，短视频日更是吃不消的。年轻人或者MCN机构，不要把老年网红绑架到高速运转的商业快车，更不要让老人做一些违背其生活常识和危及身体健康的带货。积极健康而富有个性魅力的老年网红是品牌，我们要精心呵护，适度开发。

四、老年网红的社会影响

老年网红具有较强的传播力和影响力，其社会影响是广泛的。首先是对老年人群体的影响，它让老年人的晚年变得丰富多彩，同时也会示范积极健康的生活方式。人们有一种根深蒂固的印象，认为老年人行动迟缓、缠绵病榻，过着无聊生活，被时尚和新技术甩在身后。79岁的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，她以身材好、穿着优雅时髦著称，以及80岁、用东北方言分享日常生活趣事的“耀杨他姥爷”。他们分别有1600万和1300万粉丝。从这些老年网红身上，人们看到老当益壮、老仍有乐的顽强生命力。

老年网红也会影响年轻人，在知名社交媒体网站哔哩哔哩上发布短视频后，广州89岁的退休铁路工程师江敏慈在过去4个月中迅速走红。这些视频讲述她的早年生活，展示她烹饪的当地美食，弹幕上常常是铺天盖地的“你好，奶奶！”的问候声。江工说：“我很高兴与年轻人互动。我感受到他们的活力，感到自己比以前年轻了。我好像有了更多孙子孙女。从这些老年网红身上，我们看到数字鸿沟是可以缩小的。目前来看，老年网红的商业变现多以年轻人相关的产品为主，这与老年网红现阶段的粉丝年龄结构密切相关。从3月28号到6月21号，袁绍博祖孙俩共拍摄58条视频，收获了45万粉丝和480万的赞，通过短视频推广、直播等形式每个月都能有2万元的收入，是以前做小吃生意的好几倍。由此可见，老年网红也能助力年轻人创业。

汪奶奶和北海爷爷，兜售心灵鸡汤；田姥姥和三支花，分享爆笑日常；流星锤老爹和淘气陈奶奶秀着恩爱；罗姑婆和济公游本昌念着金句。目前老年网红是以生活时尚和搞笑娱乐为主，文化、教育、财经等高端网红还没有少，因此社会影响还不够大。但随着老年网红的发展，在政府引导、平台扶持以及市场驱动下，会逐渐形成一个成熟的产业和商业模式，可以预期的是老年网红会成为互联网文化和网红经济的主流，成为改善、优化和净化网络环境的中坚力量。

但愿老年网红会给我们带来更多正能量，相信有着丰富人生阅历和正确价值观的老年网红会令互联网神清气爽，让它变得更健康更积极且更有内涵。但是同时我们也要警惕在老年网红发展过程出现的种种问题，老年人被网红也会干扰他们正常的生活。老年网红出现在大众视野中，一方面是老人的兴趣所在，热爱生活传播自己；另一方面则是利益裹挟下的配合，不少“爷孙配”的账号都存在类似争议。而像“犀利爷爷”那样被偷拍后上传视频，不知情的情况下成了公众消费品，对老年人也是残酷的。

有评论指出：定位为年轻文化的抖音，在融入老年网红后出现了文化杂糅的趋势。而一直以来游离在数字技术边缘的老人，伴随着新媒介的技术赋权，拥有了重新跟上“节奏”的契机。但我们仍然要对这股文化潮慎之又慎。因为你不知道哪个老奶奶说着说着就掏出了货，哪个老爷爷玩着玩着就变成了工作。老年人通过网络积极影响社会是好事，但也谨防网络和商家伤害老年人。

从老年网红事业发展的角度来看，须从个人（老年网红）、商家（平台）、社会（政府）三方面引导、关心和支持。互联网时代，我们鼓励老年人用好网，利用互联网让晚修生活变得更加丰富多彩。网红经济大潮下，平台对老年网红开发无可厚非，但更要爱护老年网红，短视频尽量不要日更，更不要弄虚作假。政府要积极引导老人和平台发展健康的老年网红产业，进而促进我国养老事业的发展，让广大老人有一个幸福的晚年，真正实现“老有所养，老有所学，老有所乐”。

老年网红的兴起 促进养老事业和“银发经济”发展，与此同时老 年网红如何健康发展是一个值得研究课题。一方面老年人在互联网上开启他们的“第二人生”，另一方面老年网红也让中国互联网变得更有层次更加成熟。可以说互联网改变了老年人，而老年人也在改变互联网。

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