8月9日—11日，2022第四届北京国际公益广告大会在北京首钢园召开，由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的这次大会，以“公益同心 光影同行”为主题，通过广告的形式，传播中华文化、讲好中国故事，弘扬中华精神，公益广告正在成为文明城市的一道靓丽风景线。

买好房子十几年却办不下来房产证怎么办，耄耋老人上下楼不方便怎么办，子女想给疫情封控区的老人送蛋糕怎么办……人生总有急事儿、难事儿、揪心事儿，怎么办？打电话或留言给12345，接诉即办帮群众解决难题。以上就是反映北京市接诉即办的公益广告《您的声音》的内容，广告源于生活真实烦心事，百姓就能迅速理解共情，对接诉即办加深了解，增强了对政府为民办事的信心，这就是公益广告的力量。

公益广告与其他广告相比，最显著的特征是其公益性，潜移默化地向人们渗透着正能量，帮助人们一步步趋良向善，宣传国家政策、传播文明理念、引领时代新风、倡导公序良俗、助力社会治理、提升国民的文明程度和文化素质，是社会公益事业重要的宣传载体。

公益广告在我国已发展了40年，公益广告的数量和质量不断提升，越来越多的精品佳作问世。随着时代的进步，公益广告范围进一步扩充，既有贴近百姓民生、家长里短的“小主题”，又有紧扣时代脉搏、关注国家发展的“大主题”，比如乡村振兴、科技赋能、中国品牌、国际传播、文化传承、社会治理、公益人才等主题，就是引导公众关注国家发展的大篇章，也是这次大会系列促进活动的主题。

在网络化、数字化发展新时期，面对技术驱动下媒体传播方式的转变，公益广告也要适应构建大视听发展格局新要求，除了传统的广播、电视、户外大屏等，也要持续推进公益广告在网络视频、直播、短视频、社交网络等全媒体多平台推广传播，通过5G+8K，展现现代公益广告的光、影、艺术与技术之美，增强宣传效果。

总之，公益广告应该与时俱进、常换常新，应该形式多样、五花八门，应该弘扬主旋律、传播正能量、引起受众强烈共鸣，以“小切口、大主题，小故事、大时代阐释时代精神和社会文明。

在喧嚣的影视娱乐中，公益广告算是一股清流，给我们带来清新与高尚，北京国际公益广告大会就是这股清流的源头，以公益精神引领文明风尚，让公益文化成为北京的城市基因，用暖心的公益故事，弘扬公益文化，引领公益思潮。北京作为全国文化中心，必将引领中国公益广告事业迈上新台阶。