「前天分享了一篇从烟台回上海的高铁上写的小文“成长在独角兽路上的企业该如何用好设计这一核武器”，收获了很多新朋友老朋友的留言互动，鼓励我继续分享。大家的期待和肯定，是我持续分享的不竭动力，能用文字来呈现我的小思考，进而对有需要的朋友们有启发或触动，这将给我带来始于初心的欣喜。老石头有句座右铭“哪怕上帝会发笑，我也要坚持思考”，把我的小思考在行动中验证，验证后再通过文字呈现分享出来，奉献给大家。为此，我将努力坚持。」

本篇想给大家分享的是我对于“社会属性DNA企业”这一概念的思考。我将会从社会属性DNA企业这一定义与未来意义两方面做简单的阐述。

01

社会属性DNA企业定义

侠之大者为国为民！

社会属性DNA企业（social enterprise），就是企业定位中涵有社会目标与基因的企业。它的存在除了要履行为客户创造价值、为用户创造价值这一核心使命外，从创业初期开始，就会更多地想到如何解决社会问题，承担社会责任，增进公众福利，而并非把追求自身利润最大化当成唯一的目的。

社会属性DNA企业是一个新型的值得探究的未来企业的存在形式。它的产生与发展，我个人认为是对分享经济、共享经济更好的诠释与承载，也是对组织形式从过去的雇佣制到合伙制过渡和转变的一个极好推动。

四年前，在我们溯洄开始转型的时候，我提到过“社会属性DNA企业”这个概念。一开始的时候，大家都很茫然，很多人让我清晰的定义与解释什么是“社会属性DNA企业”，每每这时，我都感觉特有压力，但内心对这一观念的认知却异常坚定，因才疏学浅，我只能通过举例子的方式来进行阐述。

比如阿里巴巴，创业初期就定下了“让天下没有难做的生意”这一企业使命。围绕这一使命，阿里巴巴励精图治，所向披靡。虽然今天天下的很多生意依然难做，但阿里巴巴为天下企业助力赋能的初心，是典型的拥有社会属性DNA企业的特质。因此，我们看到在多种场合、各种论坛上马云老师对阿里巴巴使命的一次又一次强调，“我们的使命让天下没有难做的生意”至今未变过。而阿里也在这一极强的社会属性的基因下前行。2015年3月创办湖畔大学，2017年10月12日成立达摩院。2018年6月26日，阿里巴巴倡议成立罗汉堂等等，都是一家企业对于社会，对于世界的责任与担当。

再比如，随着共享经济的兴起，拥有社会属性DNＡ的企业阵营在逐渐壮大。如TESLA、Airb&b等等，都可以称为拥有“社会属性DNA的企业”。他们从创立之初就着眼解决社会痛点，用商业的手段来实现社会目标。

02

拥有社会属性DNA的企业

将获得可持续发展的不竭动力

在对拥有社会属性DNA的企业未来展望之前，我还是忍不住提及最近一周获得关注度极高的“疫苗之殇”事件。在敲打这几行字的时候，我的心是痛的。当年，三聚氰胺事件，让整个中国乳业的的公信力彻底崩盘，公信力崩盘与毁灭极其容易，但要想重构却是难上加难。未曾想到的是当初的事件令人心有余悸，今天可怕的疫苗造假再次挑战我们的想象。这样毫无商业下线的企业，更毋庸谈社会担当、社会属性DNA了。

记得陈丹青老师曾说过，“一个社会有三大底线行业，其一：教育，其二：医疗，其三：法律。无论社会多么不堪，只要教育优秀公平，底层就会有上升希望；只要医疗不黑暗堕落，生命就会得到起码的尊重；只要法律秉持正义，社会不良现象就能被压缩到最小......如果三大底线全部洞穿！就是人间炼狱！”

这次被爆出的疫苗事件，是社会属性DNA企业对立面最极端的佐证。毫无商业底线企业一次又一次的造恶与作恶，一次又一次地扎痛人心，但造恶的企业一定会被时代抛弃会被历史抛弃，这是时代的主旋律，这是商业的主旋律。时代呼唤拥有社会属性DNＡ企业的出现，我也坚信这一类企业会越来越多。

“现代管理学之父”彼得·德鲁克在其一生的最后时间，非常关注企业社会责任。他把企业社会责任分为消极责任和积极责任。消极责任是指最低责任，即不作恶（do not be evil）。还记得谷歌的slogan吗？积极责任分为两个层次，一层是“先赚钱再行善”（do well to do good），更高一层是“先行善再赚钱”（do well by doing good）。先行善再赚钱的企业就是拥有社会属性DNA的企业。

过去，成功的企业家大都是先赚钱再捐钱，卡耐基、洛克菲勒、盖茨概莫如是，先是比谁赚钱多，后来比谁捐款多。今天像阿里巴巴、华为、小米、华大基因这样的企业，相同点都是把社会问题转化为企业机会，直接和间接地使公司或产业获得利益，即通过“行善”来“赚钱”（do well by doing good）。当然，企业社会责任的最低限度是执行经济责任。长期而言，任何一个企业要想持续“行善”（do good），就必须“赚钱”（do well），即企业能够活着，养活员工，但一定是取之有道，坚守商业底线。

未来，将从拥有社会属性DNA的企业里诞生无数的企业家，这一类企业家主导的企业将获得可持续发展的不竭动力。他们会对科技、环境、大健康、生物医药、人工智能等等社会普遍关心的问题上都会有深度的探究和深刻的领悟，他们会用企业家精神和方法来组织、创造、运营业务，达到改变社会的目标，创造社会价值。

未来，拥有社会属性DNＡ属性的企业也将会获得源源不断的品牌加持力，而这一品牌加持力的获得不是靠营销或者广告，而是基于社会属性DNＡ的企业创建时初心的源动力，并且再反哺助推企业的可持续发展。

而这样的未来，已然或者说正在到来。君不见，踏实地做好品，牌自来！

无人是孤岛