王烁

摘要：吉祥物是国内外大型体育赛事必不可少的一部分，作为体育赛事的精神标志，不仅代表了赛事的精神内涵，同时也向世人表达出运动员自强不息，奋勇拼搏的理念。基于此，文章以第十届残运会吉祥物“新新”为例，通过考察和理论分析，结合平面设计原则，从吉祥物的形态和色彩两方面进行探究，以期为之后的吉祥物的设计实践提供借鉴。

关键词：体育赛事;吉祥物;“新新”色彩

一、体育赛事吉祥物的统一属性

1984年在安徽合肥市举行了第一节全国残疾人运动会，此后每四年举办一次。每一届残运会都有不同的吉祥物，他们不仅是残运会的形象代言人还在一定程度上展现出了举办城市的特点。本质上，残运会吉祥物是人们借助卡通形象来展现残运人自强的精神内涵，是时代和社会发展的产物。刚刚结束的第十届残运会的吉祥物“新新”，以海豚为原型，一方面因为海豚非常聪明，性格温和，善良、亲善、活泼、乐观代表了残疾人积极乐观的人生态度和对美好生活的向往;另一方面，海豚能够发出特殊的超声波来帮助脑瘫和自闭症患者的康复，因此他们也是残疾人的好朋友。“新新”表情可爱，奔跑跳跃，能使人一下与体育赛事联系起来，这种通过行为动作来表现出体育赛事的例子同样出现在2012 年伦敦奥运会吉祥物文洛克身上，它的原型来源于来源于萨罗普羊，设计师将他的眼睛设计成摄像头，同样文洛克手臂一前一后也呈现出奔跑的姿势，也奥运会表达的“更高、更快、更强”的精神相融合。

体育赛事吉祥物凸显了体育赛事的特殊性，他作为传播体育赛事精神内涵的媒介，就注定了其基本的运动形态，同时吉祥物还作为一个城市和国家的名片，其形态也会将国家与城市的自然与人文文化相融合，并向世人展现出来。

二、体育赛事吉祥物多维形态的解析

残运会吉祥物是具有一定象征意义的视觉形象，同时也是一种符号化语言。残运会吉祥物在传递有关赛事的基本信息的基础上，更表达出残疾人自强不息，积极乐观的精神。残运会吉祥物大多采用一个或多个形态各异但又相互联系的视觉图形组成。

（一）吉祥物的个性化形态特征

地域文化决定残运会吉祥物的基本特征，不同的举办城市的自然人文特点必定会对吉祥物的形态设计产生重要的影响。每一届的残运会吉祥物都具有唯一的象征意义，这是与最初的设计创意与表达目的相吻合的。但是，包括残运会在内的赛事的吉祥物与传统意义上的商业吉祥物又存在着较大的不同。一般商业吉祥物更注重个性化和唯一性，他们代表的是一个商业品牌价值，为了达到盈利和吸引眼观的目的，商业吉祥物的形态更加的多样和随意。体育赛事的吉祥物在形态选取和个性化设计方面就更加注重严谨性与逻辑性，以基本的文化内涵与体育精神作为其设计的核心。首先，从原型的选择上，体育赛事的吉祥物一般都是在传统历史文化或自然地域特征等方面入手，选取具有象征性的事物作为设计创意原型，并对其原型进行艺术符号化提取，并通过夸张、拟人等表现手法进行加工，并通过艺术造型方法进行重塑和表现，最后将这种符号化的事物进行视觉化的转变，最终成为具有鲜明特点的体育赛事吉祥物。在第十届残运会中吉祥物“新新”身上我们同样也看出了个性化的形态特征，“新新”以海豚为原型，前文中也提到海豚是一种温和友善的动物，同时以海豚为原型进行的残运会吉祥物设计能够向人们展现出举办地天津是一个靠海的城市，凸显出了城市特点。同时，海豚在人们心中的可爱形象也能够引起天津市人民的心理认同感。这种从当地自然环境特点的事物中吸取灵感所设计出来的吉祥物在体现天津人们的开朗好客特点的同时，也将残运会奋勇拼搏的积极乐观的精神表现的淋漓尽致。

（二）吉祥物的体态设计

吉祥物的体态是指姿势和形态。体态设计可以使体育赛事吉祥物更加生动活泼，使其要表达的效果更加直观易懂，拉近与观众的距离。体育赛事的特殊性决定了其吉祥物运动的体态的基本特点。

在进行体育赛事的吉祥物设计过程中，我们的设计人员要带着生命的视角去面对，吉祥物的最终形态应该是与吉祥物原型相匹配的，动作的幅度和内容应该是分析归纳总结的结果。吉祥物的体态特征在一定程度上是对主题主旨的反应，同样体态特征也能够强化吉祥物的个性化特性，在这个基础上进行有针对性的创作，能够将吉祥物的内涵与精神充分的表达出来。还是以第十届残运会吉祥物“新新”为例，设计师将“新新”设计成了奔跑的形态，他的双臂一前一后，像是在努力前进有像是要拥抱人们;同时他的嘴巴上扬，表现出“新新”的愉快，高兴的表情特征。表情设计体现出残疾人身残志坚，积极乐观的心态。同时，“新新”左手持红丝带，在上部缠绕成中国结的样子，进而也体现出中国的传统文化。这种运动状态的吉祥物在体育赛事中是最常看到的，运动能够更好的感染观众，借此表达出残运会的体育精神。纵观国内外体育赛事，在吉祥物的设计上都尽量的加入本国或本地区的特色自然人文文化，因为吉祥物即是体育赛事的一张名片，同时也是国家和地区的象征，在形态上带有特色的事物也是向外界宣传的好方法。

三、体育赛事吉祥物色彩搭配分析

相关研究证明，当人们第一次看到一个事物的时候，对于颜色的感知占到了全部的4/5。在今天社会快速发展的大背景下，平面设计行业也得到了系统和规范的研究，色彩作为视觉设计的重要组成部分，所产生的视觉冲击力是造型、线条等其他元素无法相比的。吉祥物作为一种视觉符号，为达到吸引人们注意力的目的，更应该科学合理的进行色彩搭配。

（一）受众心理与色彩搭配的关系

想要实现体育赛事吉祥物色彩的合理搭配，我们就要明白受众心理与色彩配搭之间的关系。不同的色彩会对观众产生的温度感、距离感和重量感的差异。国内外重大体育赛事的吉祥物的主色调中我们发现，红色是运用最多最广泛的。红色在体育赛事吉祥物中的应用符合受众的心理。红色是作为力量和生命的象征，在无形之中能够带动运动员和观众的情绪，增强奋斗精神和拼搏意识。同时，色彩的应用和搭配也与地域文化有一定的关系，不同地区的传统会对人们的情感认知产生一定的影响，很简单的一个例子，我国受封建社会的影响，黄色一直作为贵族的颜色，这种思想情感认知到现如今依然存在。所以在进行体育赛事吉祥物的设计过程中，应该多思考从实际出发，才能在体现体育精神的同时，宣扬地域传统文化。归根结底，吉祥物是向人们传达信息的形象符号。因此，在注重传统色彩应用的同时，还应该适当的采用流行色和国际色，满足不同国家和地区人们的感受。我们应当明确的认知，每种颜色都有自己的个性化符号，能够带给人们不同的视觉感受，心理的感知在很大程度上与色彩的纯度、明度和色调有关，科学合理的使用色彩可以使吉祥物设计更加具有关注度和说服力。

（二）残运会吉祥物的色彩应用特征

残运会吉祥物在色彩运用方面及其注重均衡性和协调性。整体来看，残运会吉祥物多采用整体色块，这样能够使得吉祥物更加鲜明，给人们带来更强烈的视觉冲击，而又不失灵动与活泼性。吉祥物的色彩搭配并不是越多越好，过多的色彩会给人们视觉上产生混乱感，使吉祥物本身的特异性与强烈的视觉冲击感下降。体育赛事的吉祥物在色彩应用方面准确而大胆，用最简单的色块来表现吉祥物的主要特征，从而體现出举办地区的文化特点。大色块主导下的吉祥物能够增强认知性与独特性，从而受到人们的喜爱。例如第十届残运会吉祥物“新新”采用红、黄、蓝的色彩搭配，中间大量的留白与蓝色相互衬托，给人大海的感觉，凸显出举办城市天津是一个沿海城市，同时，红色也代表了体育赛事拼搏的精神，像一团激情燃烧的火焰，奋勇拼搏。黄色作为传统色彩的一种，他的使用也凸显出了我国的优秀传统文化，色彩鲜明，整体突出，体现了残疾人自强不息、勇于拼搏、乐观向上、超越自我的精神风貌和“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。

结语：

体育赛事吉祥物作为视觉符号的一种，在传达体育精神与地域文化上发挥重要的作用。这就要求我们的相关设计人员应该遵循平面设计中造型和色彩搭配原理，突破传统思想的束缚，创造出符合人民大众的优秀体育赛事吉祥物形象。

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