喜来健——公益活动体现社会责任

韩国喜来健公司董事长朴东震对此深有同感。朴东震说：“喜来健从来不把社会公益方面的花费视为成本，我们不觉得这是负担。如果一定要在会计报表里面找到它的位置，我们认为这应该算作投资。喜来健对社会贡献很多，但社会对喜来健的反馈更多。”在进入中国市场后短短数年时间里，喜来健的营销网络延伸至全国三十多个省市自治区，免费体验点达1500余家。认真履行自己的社会责任，为喜来健的长足发展创造了良好的社会环境。

尽管还有很长的路要走，但越来越多的企业意识到，社会责任是企业不能绕开的一道坎儿。认真履行自己的社会责任，不但有利于社会，也将为企业自己的发展创造良好的条件。

近日，某全球性公共关系公司举办的一项调查显示，79％的受访全球企业高管都认为，在企业社会责任方面表现出色的公司在遭遇危机后，将比表现较差的公司更容易恢复声誉。 对此，企业责任研究专家指出，对企业来说，责任感现在已经不再是一种“最好”具备的素质，而是一种“必需”具备的素质。

但让人遗憾的是，中国企业在表现社会责任感方面，仍然有太多需要提高和改进的余地。

对多数中国企业而言，中国市场经济体制建立时间还不长，很多企业还不太习惯承担社会责任。但随着中国逐步融入国际市场，越来越多的跨国企业来到中国，也将他们熟知的回馈社会的做法和为社会负责的理念带入中国。