导读

讨论清楚对环境和未来的判断，并且基本达成共识，这是制定战略的底层内容，企业使命、愿景及战略一定要建立在对未来假设的基础上。

一、贫富悬殊加大

全球贫富悬殊加大，中产阶级下流化，社会形态从理想的橄榄型，两头小中间大，变成上层小底层厚中间层变小的社会。

我国打工一族的工资本世纪最初十年涨得较快，近些年感觉没怎么涨。根据2019年相关数据，低收入组和中间偏下收入组共40%家庭户对应人口6.1亿人，月均收入只有千元。原因是三个方面：

首先，从根本上讲是生产力的问题。据美国有关经济学家测算，移动互联网技术对整个社会生产力的提升只有26%，同时这种技术只有少数人获益，多数都是被割韭菜。不像电力、火车、汽车等产业的到来，多数人都因此获益，不管本人喜欢与否，是否精通。

其次，这种技术有利于分配，不利于创造。比如，电商的出现，把线下实体店利润弄没了，所有的利润集中到几个头部企业。多数行业只有少数头部企业获得整个行业的大部分利润。互联网技术有利于头部效应，赢家通吃，有利于垄断的形成，这又进一步加大了贫富悬殊。

再次，移动互联网时代是注意力经济时代，但人的注意力是有限的，地球上的每个人一天的时间是24小时，不会多，也不会少，时间对每个人都是平等的。注意力经济的增长实际上是有上限的。注意力经济会造成人们体验感增强，但令人不安的是，随着数字时代的到来，人们物质消费的欲望在变弱，低欲望社会来临。2022年底，全球科技泡沫破灭，美国各大高科技公司纷纷启动大裁员，这些主要和他们的业务增长有极限相关。

世界贫富悬殊过大，同时又缺乏革命性技术所带来的逆袭机会，媒体上越来越少出现白手起家的励志故事，年轻一代缺乏上位的机会，没有足够的上升通道，容易造成社会阶层板结，从而造成比较严重的社会问题，随之而来的是民粹主义抬头，社会内卷严重。这些情况对一个国家来说，容易造成社会的不稳定加强。社会本身缺乏一种凝聚力，呈现一定的撕裂状态，进而加剧内部有关矛盾的激化等，这些会给国家安定稳定的局面带来相当大的负面影响。

共同富裕的脱贫攻坚战取得了初步效果，现在提出振兴乡村工程，实际上是围绕共同富裕在真正的谋篇布局。

共同富裕是个伟大目标，这个伟大目标的实现需要发扬企业家精神以及创新，把社会问题变成一种商业机会。任何一个国家的政策一定要有利于呼唤、支持、保护企业家精神的发扬光大。企业的成功发展是社会稳定及凝聚力的压舱石，组织是个人成功的放大器。公平、公正、公开的管理是成就个人发展的重要手段。任何一个国家的发展，首先是人的发展，提升个人生产力，尤其是穷人的生产力，这是摆脱贫穷的根本之路。

现在每个企业在确定事业理论时，都要积极承担社会责任，通过创新的手段为共同富裕做贡献。解决贫富悬殊对一个国家的经济发展来说是一种挑战，在这种挑战中也存在一种机会。贫富悬殊意味着市场一般呈现两极分化，要么是有钱人市场，要么是性价比市场。这里强调一下未来在相当时间内追求性价比一定是商业发展的方向之一。廉价的市场也是一个庞大的市场。拼多多、希音等公司崛起都是适应这个市场。

二、信任关系出现裂痕

中国与西方主要发达国家的之间信任关系不容乐观。现在西方发达国家的主流媒体都对中国展开污蔑之能事，混淆视听，严重误导普通民众。有识之士的理性声音被各种噪音淹没。西方发达国家与中国之间的信任关系基本降到冰点。

中国国内情况，有人说新冠疫情给中国社会带来的影响是专家的人设基本崩塌，因为专家的话不可信，基本上都是带货的节奏。

全球经济处于衰退期，贸易保护主义就会抬头，民粹主义就容易泛滥，加上自媒体的推波助澜，放大了各种噪音。数字时代，一方面信息泛滥，另一方面信息被各种算法推送，使人活在虚幻世界，一个被设计的世界里。

现在获得事实、真相太难。分辨什么是噪音，什么是信息是一种能力。获取、识别有效信息，通过分析做出有效决策将是一个人的核心竞争力。

企业首先要让各个利益相关方了解自己，其次要利用技术创新出适合商品市场、资本市场、人才市场特点的传播方式和内容。不能简单采用花钱砸广告来建立品牌的传统套路。

数字时代如何塑造企业与员工、员工与员工、管理层与员工、企业与管理层、企业与合作伙伴、企业与社会、政府、媒体等之间的信任关系将是个大学问。

三、人口结构发生巨变

2022年中国人口增长出现拐点，61年以来首次负增长，出生人口956万人，死亡人口1041万人，全国人口比上一年末少了85万，人口自然增长率为负。

2022年人口结构，0～14岁人口为25338万人，占17.95%；15～59岁人口为89438万人，占63.35%；60岁及以上人口为26402万人，占18.70%（其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%）。

与2010年相比，0～14岁、15～59岁、60岁及以上人口的比重分别上升1.35个百分点、下降两千6.79个百分点、上升5.44个百分点。居住在城镇的人口为90199万人，占63.89%；居住在乡村的人口为50979万人，占36.11%。具有大学文化程度的人口为21836万人。

61年以来中国首次出现人口负增长，社会老龄化加速加深，城市化率逐步提升等，这些将对中国经济、社会、政治等各方面带来深远的影响。人口红利消失，劳动力市场将发生很大变化。老龄化社会快速到来，首先影响的就是国家医疗资源配置和医疗市场，因为人到了老年，医疗需求增加，基础病、慢性病将会增加等，医院陪护、养老等将成为重要的社会问题。随着人们寿命延长，老年人口数量的增加，养老金的亏空压力巨大，这些会给退休政策、养老金管理等造成非常大的影响。再如，新生儿减少将对学校教育带来较大影响，七年后全国小学教育将会出现生源不足，小学学校出现合并潮等。

基于人口数量、年龄和结构等方面的预测，是为数不多准确性比较高的预测。因为这些变化是实实在在的。很多企业做决策，不太关注人口方面的变化，总是认为人口变化在短时间内相对比较小。这恰恰是一个误区，人口变化在时间上也呈现较快变动。基于人口变化的预测准确性比较高，同时也是一个根本性的变量，是商业领域的底层变量，意义非常重大。

人口现在正处于快速变动期，企业家要从这些变化中找到机会，把一些社会问题变成商业机会，比如康复养老问题。当然，这些需要企业家发扬创新精神。

简单，就是用以北纯净的水来面对一辈子的繁杂。

坚持是一种信仰，专注是一种态度。

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