名人故居，就是经过多方考证，证实在历史上做出过重大贡献或有一定影响力的已故人物曾经居住的地方，是一种特殊的文化空间和传播载体，具有一定的文化价值和涵养功能。比如，湖南韶山冲的毛主席故居、淮安驸马巷的周总理故居、四川广安的邓小平故居等。

在众多旅游攻略中，名人故居常被推荐为必游景点。无论你前往上海还是成都，宋庆龄故居纪念馆和杜甫草堂都是不容错过的文化胜地。这些故居的门票价格虽然低廉甚至免费，却无损于它们作为文化旅游胜地的地位。

然而，当你跟随旅游团前往名人故居参观时，你可能会感到些许尴尬：如果不去，会有所遗憾；可是，如果去了之后，除了打卡和拍照留念外，几乎没有留下任何挥之不去的“记忆”，但是浙江宁波奉化区的“民国风情一条街”不一样……

蒋氏故居20多个委座抢游客

哇！这是误闯了拍摄现场？还是掉进了“蒋校长”的老窝！近日一则短视频在网络上广为流传，但凡观看者无不惊掉下巴。

△网络视频

△造型各异的“委员长”（@凤凰网资讯）

视频的拍摄地点位于浙江宁波奉化区的“民国风情一条街”，由一位游客在旅游时拍摄。在这条街上，无论大小、高矮胖瘦、穿军装还是穿长袍，只要你想象得到的，这里都有对应的“委员长”为你提供合影、解说等服务。

事实上，这条“民国风情一条街”原本是奉化区溪口镇上的一条老街，因这里是蒋介石的故里，便成为了奉化旅游景区的必游之地。为招徕游客，当地商户几乎每家都养了一个“委员长”。正因如此，才有了视频中令人惊讶的一幕。

据资料显示，蒋介石(1887年-1975年），名中正，字介石，祖籍江苏宜兴，生于浙江奉化溪口镇，1924年国共合作期间担任黄埔军校中将校长（其生平多有介绍，不具详表）。因其前后几辈于奉化溪口经商、生活、工作等，这个地方后来被称为“蒋氏故居”。

蒋氏故居系群体建筑，其中包括蒋氏故居丰镐房、蒋中正的出生地玉泰盐铺、蒋经国夫妇于1937年留苏回奉时居住的小洋房、张学良将军被软禁的地方文昌阁和中国旅行社旧址、蒋中正创办的武岭中学、蒋中正母亲王采玉之墓以及蒋中正下野时曾居住的妙高台等建筑。1996年11月，国务院公布“蒋氏故居”为第四批全国重点文物保护单位。

△游客在蒋氏故居偶遇“委员长”（@网络）

20世纪90年代初，随着国内旅游业的迅速发展，宁波市奉化区溪口镇受益于历史悠久、山川秀丽、文化底蕴深厚等资源优势，加上民国时期这里诞生了蒋介石、蒋经国父子而声名鹊起，又因镇北雪窦山素有“海上蓬莱，陆上天台”之美誉，逐渐发展一个集人文、山水、佛教于一体的知名旅游目的地，并入选国家级重点风景名胜区。

为提升奉化的旅游影响力，2007年当地政府将溪口、滕头两景区合并为“奉化溪口－滕头旅游景区”。2010年上海世博会临近，原国家旅游局批准了“江浙沪”9家景点晋升国家5A旅游景区，其中就包括宁波奉化溪口-滕头旅游景区，这也是宁波市首个获得最高殊荣的景区。2017年12月，蒋氏故居荣膺“第二批中国20世纪建筑遗产”，这也标志着它的文化价值得到了官方认可。

△蒋氏故居景区导览图（@盛唐兵俑）

俗话说：“靠山吃山，靠水吃水。”奉化溪口作为蒋氏故里，自然是离不开“蒋委员长”这个大IP的热度来加持。除了20多家民国风情照相馆，还打造有民国主题商店、民国主题博物馆等场所，其实摆着各种道具供游客变装拍照。甚至，就连街上各种餐馆、夜宵都是主打“蒋家菜”。

△沿街各种“蒋氏”菜馆（@凤凰网资讯）

尤其需要说明的是，“蒋氏故居”不仅仅是一个普通的民国风情小镇，除了“蒋校长”这位“行走的IP”加持外，就连星巴克、罗蒙、隐末等时尚品牌也在此开设了加盟店。当然，“我在溪口很想你”的路标也已成为了小镇上的网红标志之一。总之，这里汇聚了各类精彩元素，应有尽有。

△“蒋氏故居”的星巴克咖啡和网红路标

（@凤凰网资讯）

很多人对蒋氏故居“翻版委员长”相关经营活动持疑虑。其实，没必要过度地上纲上线，此举只不过是将影视作品中的人物形象搬到了生活之中，顶多算是一种多元化或娱乐化的营销策略，不仅可以活跃景区氛围，还可以激发游客的好奇心。因此，并没有“丑化”或“恶搞”的成份，当个乐子看看就好。

但客观讲，滋生游客不满情绪的或是景区的门票。据景区售票处公告显示，溪口风景区统票230元(蒋氏故里+雪窦山+交通费，2天有效)。单买蒋氏故里景区120元，雪窦山景区150元(含交通费30元)。联想到游览故宫也就70元，蒋氏故居竟然比“皇宫”还贵，便不由增添了些许愤慨。

当前名人故居开发问题剖析

近年来，在文化和旅游深度融合的推动下，“故里游”“故居游”成为了备受关注的文旅产品。然而，值得高度警惕的是，随着各地名人故居旅游的热度逐渐攀升，泛滥化、同质化和商业化等问题相应也在逐步浮现。

一是捕风捉影，牵强附会。近年来，我们经常在网络和媒体上看到一些地方为抢抢名人故里而争得不可开交的案例，从炎帝、尧帝、舜帝，到老子、姜尚、屈原，再到诸葛亮、李白、曹雪芹，可谓无所不用其极。可笑的是有些地方为发展文旅项目，从神话传说和文学著作中捕风捉影，甚至把孙悟空、西门庆、潘金莲等虚拟人物都成了争夺的目标，制造出了诸多令人咋舌的闹剧！

△山东谷阳县狮子楼旅游区内的“西门生药铺”（@李小里）

还有《三国演义》中的赵云、貂蝉、大乔小乔等角色备受追捧。其中，大乔小乔引发了河南商丘、湖北嘉鱼、湖南岳阳、浙江义乌、安徽潜山、庐江和南陵等八地厮杀。不仅如此，就连反派人物西门庆也曾遭遇山东阳谷、临清和安徽黄山三地大战。此外，像李白、曹雪芹等名人的故乡更是多次引发地区之争……

二是不惜重金，推阵出新。通常而言，普通的“名人故居”规模不会太大，顶多只有几间房子，最多也只是一个小院子。然而，由于可再开发资源有限，有些地方政府或开发商只能在改扩建项目上下功夫，不惜花费大量资金进行规划立项，开发各种所谓的名人小镇、纪念馆园、主题公园等人造景观，有的甚至不惜破坏原有的建筑，牺牲名人文化遗产的完整性。

△浙江杭州气派的胡雪岩故居（@哲学之路）

例如，位于杭州市上城区元宝街的中国商界名人胡雪岩故居。据资料显示，该建筑建于清同治十一年(1872年)，工程历时三年并于1875年竣工，当时堪称清末中国巨商第一豪宅。然而，这座宅邸的豪华面貌早在解放前后就已消失殆尽。如今呈现在游客眼前那栋豪华故居花的并不是胡雪岩的银子，而是杭州市政府1999年耗资6亿元重新修缮的。

△杭州胡雪岩故居资料信息（@360百科）

三是浅尝辄止，有形无魂。所谓浅尝，指的是名人的文章只做了“皮毛”，仅仅是翻新了一些老旧的房屋，摆上几件家具和生前物品，挂上几幅与名人有关的画作，完全没有反映出名人生前的“原本面貌”，也没有展示名人的生活经历、成长历程和相关成就等实物。所谓无魂，就是与其他名人故居的模式别无二致，没有传达出名人独特的精神气质，这也是当前多数名人故居普遍存在的问题。

例如，江苏淮安市吴承恩故居景区，尽管通过了国家4A级旅游景区认定，实际上只是一个集合了故居、吴承恩生平陈列厅、玄奘纪念堂、美猴王世家艺术馆和六小龄童工作室等内容的小型博物馆。该景区总建筑面积为3800平方米，基本上都是在原有的基础上对当地民居和家具进行还原，且故居内展示的内容大多是图片、复制品及个别实物，被游客诟病为“最奇葩的故居景区”。

△淮安吴承恩故居景区（@老淮安旅游）

四是孤芳自赏，有价无市。目前，虽然全国有相当数量的名人故居被列为文保单位，但往往依托单一故居或纪念馆进行旅游开发，缺乏“故事链”与相关消费业态，导致旅游载体和线路相对孤立，无法真正形成市场吸引力。另一个问题是，这些“小故居”的门票价格普遍偏高，有些要三四十元甚至上百元，游客留置参观时间较短，令人唏嘘不已。

例如，位于湘西凤凰古城景点内的沈从文故居，建筑面积仅有600平方米，虽然并不独立售票，却包含在凤凰古城148元通票中。这一营销策略直接受益沈从文故居、熊希龄故居、杨家祠堂、东门城楼、沱江泛舟、万寿宫、古城墙、主题博物馆和虹桥等九个景点，占据了市场绝对优势。

△凤凰古城内的沈从文故居（@网络）

综上分析可见，现如今众多打上“名人故居”标签的景点，只不过是当地利用名人知名度来吸引游客的手段而已。这种做法,不仅有悖名人故居保护与利用的原则，同时也严重伤害了游客对于名人的敬仰和参观的初衷。

如何让名人故居“有里更有面”？

如果有人要问，理想中的文化名人故居应该是怎样一番景象？那么最直接的回答就是：当你走进故居，你便踏上了一段悠远的历史之旅，步入了这位名人曾经的精神世界。在那里，尘封已久的记忆会瞬间变得清晰，并让人们不由得肃然起敬。

作为爱国主义教育基地和红色旅游的重要组成部分，名人故居与普通的风景名胜区旅游存在明显差异。在其独特的文化魅力和社会教育功能之外，更加注重对话性、体验性和互动性。那么，如何在名人故居旅游开发中，让其“有里有面更有范”呢？

首先要明确资源定位。根据我国不可移动文物资源普查的分类，主要划分为各级文物保护单位、文物保护点、历史建筑等类别。对于名人故居，可细分为名人出生地、故居、祖居、旧居以及暂住地等居住类建筑。此外，还需要考虑与名人生平相关的庙宇祠堂、陵墓、遗迹以及纪念景观等等（详见表1）。因此，分类施策是对名人故居保护与利用内在要求。

其次要坚持“一居一案”。鉴于名人故居的知名度和形态各异，它们的文化价值以及对社会和经济贡献程度也不同，因此应按照分类施策的原则制订保护利用规划。尤其对于一些重点和特色的名人故居，还应该采取“一居一案”的专项保护措施，通过政府和市场相向用力，促进资源开发项目的社会效益与经济效益的统一，以实现名人故居旅游开发的预期目标。

以伟人故居——韶山乡韶山村土地冲上屋场为例。近年来，当地政府秉承“把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好”的政策要求，采取“专规专案”保护措施，在传承红色文化的同时，通过推动红色旅游与生态绿色旅游深度融合，有力带动当地文化创意、教育培训以及现代农业等产业发展，2020年韶山村村集体收入突破1100万元。

△韶山毛泽东同志故居（@新湖南客户端）

三是要做到弱开发与强营造。经上文问题分析可见，规模化开发是文化遗产保护和利用的大忌，不仅会破坏名人故居的独特性和排他性，还会降低其文化价值和核心吸引力。因此，在名人故居保护利用过程中，要坚定不移地走“弱开发与强营造”的策略，在有效和持久保护的前提下，强化周边环境保护和氛围营造，丰富名人故居文旅产品的内涵与外延，真正做到“既有里子更有面子”。

△浙江绍兴鲁迅故居研学活动（@徐进）

以周恩来同志故居为例，地方政府在保护过程中，最大程度地恢复周总理读书房、诞生地、主堂屋等生活场所原真性，并将有代表性的周恩来纪念馆、周恩来故居、驸马巷历史街区等景点和旅游资源“串珠成链”，营造出一条独具特色的伟人故居游线路。此举，不仅让前来瞻仰者深切感受到一代伟人的人格魅力，也为当地创建以名人故居为核心的高品质旅游景区提供了重要支撑。

△淮安周恩来同志故居（@360百科）

此外，名人故居作为社会属性公共文化服务产品，亟待跳出以发展“名人经济”搞保护和开发的误区，通过对接现代生活、融入城市空间、活化传承载体等措施，推动“故居游”由传统的参观瞻仰型向兼具旅游公共服务和深度体验型转变，让每个座名人故居都成为城市文化地标，让每一位市民和游客在此都能与其精神共鸣！这或许才是名人效应和名人故居应有要义！

参考资料：