中南财经政法大学研究生学报 2016 年第 1 期基金项目: 中南财经政法大学 2015 年研究生创新教育计划硕士生创新课题: 产品安全危机与企业社会责任信息披露的关系研究( 项目编号:2015S1101) 。本文系部分研究成果。作者简介: 陆菁琦( 1991— ) ，女，广西桂林人，中南财经政法大学审计学专业 2014 级硕士研究生;孙芝慧( 1991— ) ，女，山东日照人，中南财经政法大学会计学专业 2014 级硕士研究生;刘明珠( 1992— ) ，女，河南驻马店人，中南财经政法大学会计学专业 2014 级硕士研究生。企业社会责任漂绿研究述评与展望陆菁琦 孙芝慧 刘明珠( 中南财经政法大学 会计学院，湖北 武汉430073)摘要: 企业社会责任漂绿是指企业“夸大善行、掩饰恶行”的行为，会对企业利益相关者带来强烈的信息误导，影响其决策结果与效率。本文围绕企业发生社会责任漂绿的原因、漂绿导致的经济后果、漂绿的识别与治理等问题，梳理了相关研究成果，并从漂绿研究的方法、信息来源以及利益相关者维度、漂绿企业特点及影响因素、漂绿识别与治理、漂绿的市场反应及长期影响等角度对未来研究提出了展望，以期为企业社会责任漂绿的理论与实证研究提供一些思路。

关键词: 企业社会责任; 漂绿; 经济后果; 治理如今不少企业纷纷发布社会责任宣言，然而，事实与它们的宣言相差颇大，例如双汇集团在其社会责任报告中所披露的捐赠信息中，95%的捐款实际上用于了冠名赞助; 壳牌公司在承诺会利用二氧化碳废气种植鲜花之时，其二氧化碳循环使用量仅占排污总量的 0. 35%。企业社会责任就这样被“漂绿”了。“漂绿”一词最早出现于 20 世纪 90 年代初期的美国，原意指企业在环境保护角度的粉饰行为，用来讽刺那些大肆宣扬自身对环境保护的付出，实际上却是反其道而行的公司或组织。近年来企业漂绿的范围越来越大，不仅在环境保护中，在慈善捐赠、员工福利等多个领域中均发现了“漂绿”行为的存在，这种社会责任多角度的粉饰现象也受到了学者的关注( Parguel 等，2011) 。［1］ 社会责任漂绿是由词汇“社会责任( CSＲ) ”和“漂绿( Greenwash) ”结合而成，指“夸大善行、掩饰恶行”的行为( Krüger，2015) ，［2］ 其具体手段包括混淆( Confusion) 、掩饰( Fronting) 和故作姿态( Posturing) 等( Laufer，2003) 。

［3］漂绿是一种异常的社会责任行为，会对利益相关者带来强烈的信息误导，影响其决策结果与效率。分析企业缘何进行社会责任漂绿、会导致哪些影响后果以及如何加强企业社会责任漂绿行为的识别与治理对于业界和学界都具有重要的意义。因此，本文对企业社会责任漂绿的现有研究进行综述，从形象动机、成本动机、信息不对称、监督不力等角度归纳分析企业社会责任漂绿产生的原因，从扰乱市场秩序、降低公众信任、影响自身发展等角度分类阐述企业社会责任漂绿导致的后果，从社交媒体、内外部治理机制和市场惩罚等角度对企业社会责任漂绿的治理现状进行总结，最后从社会责任漂绿的利益相关者维度拓展、社会责任漂绿企业的特点及影响因素、社会责任漂绿的识别与治理机制、社会责任漂绿的市场反应及长期影响等角度对后续研究进行展望。一、发生漂绿行为的原因企业发生社会责任漂绿行为的原因可以从形象动机、成本动机、信息不对称、监督不力等四个方面予以概括。· 3 0 1 ·