话说最近快手结婚的红人是一个接着一个,快手网红们将婚礼变成大型直播卖货场已不稀奇。
不同的是,有的网红在婚礼直播时卖货卖的风生水起,赚的盆满钵满,而有的网红却在婚礼卖货时被快手官方封了直播间。
没错,快抖君说的正是7.15号,小伊伊婚礼预热的直播情况。因为新郎牌牌琦在直播画面中出现,导致整个直播间被封。
(牌牌琦走上台声嘶力竭的喊着:“我们都挺住,好的坏的双倍奉还!我们没错,我相信正义会迟到但不会缺席。”)
而第二天的婚礼直播现场,新郎牌牌琦干脆就没出现,整场直播下来也完全没有人提到“牌牌琦”这个名字。
为什么好好的婚礼直播会被封?为什么牌牌琦不能出现在直播画面中?
今天快抖君就来扒一扒牌牌琦的爆红之路以及被封杀的前因后果。
“社会摇”鼻祖牌牌琦
早年玩快手的朋友们应该都有听过这样一句话,“社会摇中万人迷,唯有男神牌牌琦”。
从炒作,爆红,到后来成为天佑之后第二个被万众熟知的快手主播,牌牌琦这个当年快手上排名第三的大主播,曾拥有超过3000万的粉丝。
每天晚上十点,牌牌琦和女朋友小伊伊带着一大群十几岁的少年少女,跳着动作重复又洗脑的社会摇。瘦腿裤,锅盖头,豆豆鞋是男孩子们的标配。他的每一场直播观看人数和收入基本都能达到几十万。
就是这样一个中专毕业的98年男孩儿,通过快手直播,已经赚了上千万。
炒作的开始
我们把时间往回推,在2014年,牌牌琦还不叫牌牌琦,还只是一个16岁的留着齐刘海锅盖头的哈铁建中专生——李孟琦。
关于牌牌琦这个名字,不是东北的朋友可能不太容易猜到含义。牌牌是东北话里用来形容那些无所事事,整天趴着的小孩儿,因为李孟琦曾经被老师这么称呼过,所以他干脆用“牌牌琦”作为自己的网名,直到现在。
那时候的他一定没想到,牌牌琦这个名字,会在2017年突然爆红,成为了东北青年的一个符号。
2016年,是他的网红路上发生重大转折的一年。这一年的快手,刚刚开通直播功能,各大网红都开始利用直播来赚取之前他们想都不敢想的巨额回报。而小主播们也开始想方设法涨粉丝,提高自己的知名度。
涨粉的第一捷径是什么?炒作。
当时的快手,对种种炒作行为其实是采取了默认的态度。这其中的原因在于,主播炒作的过程,也是平台提升知名度的过程。彼时的快手,并没有做到如现在这般一家独大的局面。当时的主播比较常见的就是玩约架。
什么意思呢?其实套路说出来也很简单,无非一群“社会人”在网络上因为一点矛盾互相谩骂,骂着骂着就开始约架,约着约着就真打起来了,并把整个过程直播给快手粉丝们,而粉丝们则会为自己支持的主播去喷对方,这样一来一往中,主播的热度自然就有了。
牌牌琦也不例外,他在当年也趁热参与了炒作,不过他炒作的方式比较别出心裁——直播分手、曝光吸毒、然后家暴、最后自杀......
他先是直播假装和女友小伊伊分手,然后被曝光原因是吸毒,后来又曝光了打小伊伊,然后小伊伊砸牌牌琦家,最后牌牌琦在镜头前直播吃一整瓶的安眠药自杀。
小伊伊紧随其后也发了一系列送牌牌琦进医院、洗胃、住院的视频......一顿操作梦如虎,整个炒作过程看起来无比的行云流水,不得不让人叹一句“真是一场好戏啊”。
不过很可惜,他们撞在枪口上了。因为宣传政策的收紧,负面新闻不断的快手平台开始严打炒作。据悉,快手曾在三天内,封禁了超过五万个账号。
这五万多个账号里,不仅有数个超过百万粉丝的大网红,更有不计其数的十几万粉丝的小账号。这也是快手官方出面干预下的第一次网红大洗牌。
大号被封,小号再战
这其中当然也包括牌牌琦170万粉丝的账号。大号虽然被封禁了,但是牌牌琦与众不同的炒作手法已经让他一夜爆红。此时他拿出了他的小号,开始向他的小号倒流。不到一周的时间里,牌牌琦小号的粉丝数量就超过了原来的大号。
小号成功上位之后,牌牌琦的第一步就是招兵买马,广收门徒。
一开始牌牌琦只和女朋友小伊伊两个人拍社会摇段子,偶尔也带上小伊伊在北京涉外演艺学院上学时的同学兼闺蜜琪妹儿。
渐渐地,站在牌牌琦身后跳舞的徒弟数量越来越多,从最早的嘉文、慕楠两个人,到了后来大名鼎鼎、横扫快手的牌家十二门徒。
此时的牌牌琦以火箭的速度蹿红。
虽然社会摇不是牌牌琦原创,但牌牌琦开启了全新的商业模式,他在快手上开辟了一种之前从未出现过的直播方式:不仅跳各种社会摇、喊麦、排队喊麦等,还有各种其他活动,如跳凳子、做冰箱等,演出形式丰富多样,刷礼物的大哥越多,直播节目越丰富,玩的越开。
从这一点来讲,牌牌琦相当于开创了小剧场演出的互联网模式,并成为了当时最火的网络直播模式。
直播里的牌牌琦近乎疯狂地向粉丝们要礼物、给礼物刷的多的大哥喊关注,以至于他一度曾经因为过度用嗓导致失声,进了医院,不得不停播了几天。
他的人气和粉丝量以快手之前从未出现过的速度上升。在不到一年的时间里,他从快手粉丝排行榜的第n位爬到了第三位,直播平均观看人数排行第一,段子点击量排行第一(让他爆火的那支社会摇段子点击已经过亿。)
由于牌牌琦直播间的人气高涨,所以很多小主播们都会来牌牌琦的直播间刷礼物求涨粉,而牌牌琦也很愿意让自己的粉丝给榜一的金主点关注,从而吸引更多的小网红来给他刷礼物,增人气。
不过,有一句话叫做物极必反,哪怕牌牌琦和小伊伊没有炒作涉毒,早孕和骂人。仅因为牌牌琦的庞大的粉丝数量(三千多万),就属于“有潜在政治能量或拥有可以抢走主流媒体影响力的潜在能力,需要被注意(包括快手这个平台都是如此)”的对象。
而随着央视点名快手两大网红的事情搞出了不小的舆论风波,霎时间快手平台的低俗内容成为网友热议的话题。
面对如此巨大的舆论压力,快手平台进行了有史以来最大规模同时也是最严格的整顿。“社会摇”被点名批评后,牌牌琦也在当晚被全面封禁(不能再换小号直播,也不能出现在别人直播画面中),与此同时与牌牌琦交好的快手网红仙洋也被全面封禁。
虽然牌牌琦账号被封,但他仍没停下直播圈钱脚步。被封之后,牌牌琦转向幕后,成立了一家传媒公司。
把徒弟们都转成了自己公司的签约艺人,并将小伊伊捧成了“快手一姐”。
▼小伊伊2985w的粉丝数在女主播之中遥遥领先
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