一、社会群体是构成社会的组织单位

研究社会结构，核心是抓住三个问题：

一，社会阶层；

二，社会群体；

三，社会冲突。

其中阶层是纵向关系，群体是横向关系，冲突则是社会群体之间的关联。

社会群体，可以按照价值观、生活习惯、行为方式，或者身体特征来分类，只要这些不同特征带来了他们类似的需求。

比尔·克林顿、希拉里·克林顿的公关顾问，美国博雅公关前CEO马克·佩恩，就是一位从事社会群体研究40年的专家。他在《小趋势》一书里，详细列举了他们观察到的、具有美国人口1%统计学特征的75个社会群体，其中包括：

在这里，很容易看到和中国社会的共同之处。

比如，剩女现象、吃嫩草的老年女性、肥胖、电子游戏、素食、文身、整形、小宗教，这些都在中国体现出类似的趋势。

二、对中国社会群体的初步观察

除此以外，我们还可以从中国社会的现象中，找到一些本土的特征。

（一）在爱情、性和男女关系上，可以看到：

夫妻常年分居的家庭、拥有多个配偶的男子、拥有三个以上孩子的超生家庭、夫妻都是同性恋组成的伪装家庭、丈夫是男同的家庭、由子女支撑经济来源的家庭、和爸妈一起住的小两口等等；

另外，受到癌症发病率的影响，许多中国家庭都拥有需要照顾的癌症患者，癌症患者家属，将是一个特殊群体；

而受到社交关系的影响，有约炮、一夜情行为的年轻人数量在增长；有过超过2人性行为的人数也在增长之中；与性行为改变伴随的，是对于性器具、音像制品、成人网站的使用行为的变化，比如快播、草榴用户，以及日本AV的爱好者；

在办公室恋情上，我们可以看到类似趋势，同时由于中国社会特点，存在好色的男上司、忍受性骚扰的女同事，以及一部分不介意通过办公室性关系获取回报的员工，而“性感的女实习生”，则是一个符号式的存在。权威型的社会环境，更加容易滋生和容纳这种现象。

此外，还可以看到伴随观念变化，有一批希望寻找配偶的老年人，他们失去了伴侣，老年生活需要陪伴，这些对他们子女的观念是个考验。

（二）在“工作生活”板块，则可以看到：

退休后继续工作的老人，中国和美国都有；这些老人有几种方式继续工作，退休后返聘，退休后从事投资，经营小生意等等。

上班超远的人，在北京已经越来越普通，家住通州、燕郊、廊坊、涿州、房山，昌平、而在北京城区上班的认识在增多；单程交通2小时以上的，已经不再是新闻。或许我们也可以举办一个上班时间最远的比赛。

在家工作的人，也越来越多。

通过网络联合办公的团队，也在增多。

除此之外，我们可以发现以下中国社会特点：

通过猪八戒等分包网络接活儿的人；

在网络营销、社交网络营销中充当低级水军、账号注册、顶贴、点赞、转发工作的人；

在互联网公司APP注册、下载、绑定账号的过程中，专门以赚取佣金、奖励为职业的人，这帮人被称为“羊毛党”，有些互联网金融行业的从业者，不仅出去当其他公司的羊毛党，也当自己公司的羊毛党；

在APP推广领域，还出现有拿着下载二维码乞讨的人，北京发生的地铁扔手机视频，就与此有关；

由于中国互联网行业的繁荣，互联网金融行业中的虚拟货币领域，就出现了一批专门策划货币、发行货币、推广货币的人，也有专门忽悠别人来炒币的代理人，当然，还有一帮被忽悠的人；

在微商领域，则有专门做微商推广、三级分销的人，有发起者、组织者、参与者等等；还产生了专门为微商提供服务的机构，提供微信多开软件、微信群发软件、微商CRM服务等等；

基于电商平台，则出现了专门给电商刷量、刷钻、刷好评、组织回帖的服务产业链，当然，也有提供电商店铺咨询、店铺装修、店铺运营服务的团队；围绕服装类电商，还出现了为支持卖家秀的专门电商模特；

在传媒领域，一大批传统媒体的人创业做自媒体，以自媒体为生的人在迅速增加；

由于传媒剧变、4A公司瓦解趋势，以及互联网行业人才流出，导致一大批广告、营销策划人才释放出来，这批创意精英有的创业，进入了传统行业，出现了黄太吉、西少爷肉夹馍等新品牌、新形式；这种供给侧的改革，可以看作是消费升级的供方升级；

由于直播、短视频领域的兴起，一批直播平台、主播、家族兴起，新的产业链条形成；直播成为新的社会娱乐方式，正在部分替代网络游戏和传统的夜总会及秀场；

在产业升级过程中，还出现了受过高等教育的农村青年，他们大学毕业之后回到家乡，开始用新思路，用网络营销的方式经营农业、畜牧业和乡村旅游行业，这种人才团队是小城镇建设的一支重要力量；褚橙的崛起，离不开褚时健孩子们的努力；民宿的兴起，背后则有诸多此类力量；

这类内容，还越写越长。

今天暂时打住。

明天继续聊。

快刀何

4月29日23点48分

于北京二货书屋

【附】录《小趋势》序言部分文字如下：

2007年，比尔·克林顿总统的公关顾问、美国第一大公关公司博雅公关个CEO马克··J·佩恩推出一本书，在这本叫《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》。

在这本书里，马克·佩恩指出：

仅仅根据“大趋势”或普遍的经验，你不可能更多地了解这个世界。在今天这个分裂的社会，如果你要成功地做一些事情，你必须了解只有细心观察才能发现的额那些群体，它们正按照纵横交错的方向迅速而激烈地发展和运动。这就是小趋势。

而这些“小趋势是一种只有细心观察才能发现的、正在成长的群体，他们有目前众多公司、销售商、决策者和其他将影响社会行为的人或机构不能满足的需求。”

本书的两位作者通过对美国社会的细心观察，发现了美国社会中的很多“小趋势”。他们对“小趋势”的定义是：在美国3亿人口中，只要有1%，即300万人口在价值观或生活习惯、或行为方式，甚至在身体特征（太胖、太瘦、高大、娇小或者左撇子）上相同或近似，从而构成了一个群体，且具有目前社会不能满足的共同需求，即是一个“小趋势”。作者用敏锐的目光捕捉到75个小趋势，并按照15个主题对它们进行分类。

作者发现了“足球妈妈”、“举足轻重的摇摆选民”、“奋起斗争的非法移民”等小趋势，并建议（克林顿）等政治家改变精选策略，从而赢得了更多选民。他们对爱情、婚姻、家庭的深入观察，则发现了“通勤夫妻”、“LAT夫妻”、“高龄奶爸”等小趋势，这也为商界探索出新的市场机会。

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