618是京东的“主场”，被称为行业最大投入的一届618，京东刚开发起预售，就战报频频。

根据京东发布618战报称，2023年5月23日晚8点，京东618预售开启，截至5月25日24点，人均购买预售商品数量同比增长超30%，县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。参与预售的消费者中，90后是主力人群，占比近70%，银发族表现活跃，参与人数增长最高。

预售开启28小时，学生平板品类预售订单金额同比增长3倍，雷蛇、ROG游戏鼠标预售订单金额同比增长均超5倍，新兴歌词音箱预售订单金额同比增长100%。

截至25日24点，折叠屏手机销量同比增长超3倍，运营商合约手机销量同比增长超80%。微单相机预售订单金额同比增长100%;固态硬盘预售订单金额同比增长超4倍，移动电源预售订单金额同比增长100%。

618京东投入力度最大

对于这个618的投入，京东称之为“全行业力度最大”。恰逢京东创业二十周年，今年的京东618围绕产品、价格、服务进行全方位加码，不仅品牌商家参与数量达到历史最高，补贴力度也远超以往。在全场商品价格直降的基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，参与京东百亿补贴的商品数量也将较3月份实现10倍扩充。

京东零售CEO辛利军强调，“懂得让利，才有朋友。”“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次，不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高，而且线下实体门店参与数量也创新高。”

今年京东推出“单件到手价”功能，消费者在京东APP搜索商品后，能一眼看到单件商品优惠后的价格。目前，已有近亿款商品参与单件购买价格直降。

全品类一站购，服饰预售额增90%

家电类目，海尔、美的一直与京东家电保持着紧密而稳定的合作关系，慢慢取得了从单个产品到多系列产品、多场景、全渠道覆盖，从线上到线下逐年深入，不断推进产品、服务升级，赢得了消费者的信任。根据京东家电预售竞速榜显示，海尔、美的在618预售开启28小时后，率先拿下了全品类销售榜单榜首、榜眼的位置。同时，小天鹅、TCL、海信等一众国民家电品牌也占据了榜单前五名的位置。

而服饰品类也表现较好。根据5月26日京东发布的618预售战报。数据显示，京东男女装、运动鞋服、美妆、黄金珠宝、内衣、童装童鞋、奢侈品、钟表眼镜、鞋靴、箱包、户外装备、体育健身品类均迎来爆发。其中，京东服饰预售订单额整体增长超90%。大时尚品类超1000款低至9.9元超高性价比时尚商品增长超10倍。

京东数据显示，京东618预售期间，连衣裙、男士T恤等10个品类订单额增长超200%。其中，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200个男女装品牌订单额同比增长超200%，Calvin Klein等11个品牌增长超7倍。时尚女装品牌罗衣增长超20倍，茵曼4小时订单金额增长50倍，蕉内、森马、威克多等15个国货品牌预售订单额增长超3倍。

运动鞋服品类，运动潮鞋、越野跑鞋、夏季轻薄冲锋衣、户外背包等16个品类预售订单额同比增长均超100%；adidas预售订单额30分钟超去年首日。李宁首日订单金额增长超34倍，始祖鸟增长11倍；Nike、SALOMON、鸿星尔克、乔丹等品牌增长均超4倍；PUMA、Under Armour、New Balance等品牌预售订单额同比增长均超100%；包括三叶草SAMBA OG、萨罗蒙 XT6、始祖鸟KADIN HOODY等在内的多款限量尖货鞋服半小时售罄。

鞋靴品类也迎来全面增长。预售开启4小时，拖鞋品类预售订单额同比增长超3倍，玛丽珍鞋、洞洞鞋预售订单额同比超2倍，BIRKENSTOCK品牌增长超10倍。行李箱、遮阳帽品类同比增长超3倍，小米品牌箱包同比增长超20倍，箱包安心险服务用户数同比增长100%。

女士内裤品类增长7.5倍，Calvin Klein内衣4小时即超去年预售全时期，维多利亚的秘密预售订单额增长84倍，伊维斯同比增长6倍，爱慕同比增长3倍，无印良品同比增长超2倍。汕头家居服产业带整体增长超200%。

随着儿童节临近，许多消费者提前为孩子准备六一礼物。京东618预售数据显示，儿童拖鞋订单额同比增长68倍，儿童运动鞋订单额同比100%，李宁儿童订单额同比增加156%。

全新上线的京东大牌奥莱频道,带来更加简单快乐的低价消费体验。京东618期间,该频道将陆续上线JACK&JONES、波司登、李维斯、朗姿、ubras、施华洛世奇、雷朋、北面、李宁、安踏等47家海内外品牌,消费者可以一站式购买全品类的大牌低价正品。

618拼速度

我们特别注意到，这届618京东还在拼速度。京东号称“超300城可实现最快分钟达。比如5月20日，京东自营旗舰店为Apple产品特别上线了“小时购”模式，适用于全国150多个城市。

截止5月25日24点，京东618折叠屏手机销量同比增长超3倍，运营商合约手机销量同比增长超80%，手机小时购成交额同比增长超120%。同时，手机开放平台店铺也参与到本次京东618活动中，在预售期成交额同比增长超100%。

在线下，包括数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店也都将参与到今年的京东618中来。

5月25日，京东到家618在京东、京东到家双渠道同步开启，全国超2000个县区市、30多万家实体门店都将参与其中。好物低至五折、互动红包雨等超值活动重磅来袭，为消费者提供“手机下单，全品类好物1小时送货到家”的即时消费体验。

消费者可以通过京东到家APP下单，或点击京东App首页同城频道，凡下单带有“小时购”标识的商品，不论是生活百货、酒水鲜花、个护美妆还是3C数码、家电家居，均可享受1小时到家服务。

而这背后依靠的是京东物流的能力。618期间，京东物流将继续充分发挥一体化供应链服务优势，全力保障全国范围内无差别的送货上门，同时通过预售前置，让超过300个城市的消费者最快可实现分钟级收货。值得注意的是，今年也是京东物流211限时达推出的第13年，13年间“上午下单、下午收货”的时效服务已覆盖超千万商品品类，满足消费者购买丰富多样商品快速达的需求。以211限时达为代表的半日达服务，已成为眼下快递服务升级的风向标。

同时，今年京东618，达达快送也对运力储备进行了升级。届时，会有超百万达达骑士为超2000个县区市的消费者带来“省钱好物1小时达”的小时购服务体验。

5月26日，京东物流也正式发布了618物流运营举措，不仅将继续保障16年来的上门服务和推出13年的211限时达服务，还将在仓运配全环节升级产品、技术与解决方案，实现自身和客户降本增效。在多项保障和服务措施的基础上，针对618期间中小商家暴增的快递需求，推出智能快递车揽收接驳服务，进一步提升商家的收/发时效。

京东物流在全国30多座城市运营的600余台智能快递车，将针对不同城市的特点，持续开展业务探索，服务范围不仅覆盖社区、商圈的快递配送和揽收，还跟七鲜等商超系统打通，提供超市订单无人即时配送服务。