时尚经济作为全球经济中的重要产业，

从诞生起便被定义为“一个大都市的领导者”

一日长安，千年中国。古都西安有着睥睨天下的时髦野心。千百年来，西安始终是中国乃至世界地图上最有价值的城市之一，这里是丝绸之路的起点、十三朝古都，“秦中自古帝王州”。

兵马俑博物馆

今天，每当人们提起昔日长安时，无不充满了民族的自豪感，充满了对中华几千年丰厚和无与伦比的古文明的崇敬和仰慕。从古代“万国来朝”的唐都长安，到不服老的网红城市，如今的西安正一步步突破“城墙思维”，将历史融入时尚，让流行张扬传统。本期EST深度观察，我们来到汉唐盛世的长安之城——西安。

西安是一个伟大的城市，一座超乎想象的历史文明和现代时尚之城。作为张骞出使西域的起点，在绵亘万里、延续千年的古丝绸之路上，曾经耀眼夺目。公元七世纪盛唐时期的长安，城内人口已过百万，几十个外交使团、几万名外国留学生在此居住生活。这一时期的服饰时尚文化，从外形到装饰均大胆吸收外来服饰特点，并且对于周边邻国和西域各个国家也产生了很大影响。

冠服丰美华丽，妆饰奇异纷繁，可谓中国时尚历史中最为精彩的篇章。

长安大街

汉唐时代通过丝绸之路的多元、包容与开放，大规模引进并采撷世界各国优秀元素，融合到自身历史悠久的传统文化系统中，更是造就了长安国际大都市的气魄以及享誉世界的时尚之都称号。

“云想衣裳花想容”的盛唐，万国来朝，社会风气十分开放，“美妆博主”们也是风起云涌，诸如盛唐时期上官婉儿的桃花妆、酒晕妆、飞霞妆等的千姿百态，女子着男装更是社会风尚。妆容服饰的影响力远至日韩等地。时尚文化之于西安这座城市，从来不用汲汲营营，千年历史的积淀下，时尚元素堪称俯拾皆是，我们只需要去提取和吸纳。

桃花妆

当我们的目光穿越现实迷茫的雾霾，穿越盛世的灯火楼台，聚焦于另一个浩渺杳然的时空，会发现作为“天选之子”的西安，历史文化已经如血液一般流淌在城市的每一个角落。现如今大批的文艺书店，也能让人们得到最潮的文化体验。高晓松的“晓书馆”落户曲江创意谷，言几又、钟书阁、西西弗、新华里、曲江书城、阅·西安等风格各异的书店已遍布西安的各个角落，西安从来不缺文化的滋养。

东方文化孕育时尚产业新未来

《长安十二时辰》的热映，汉服文化的崛起，以及互联网的推波助澜，制造出的一波波人气热潮。但要把“热”变成一种常态，则需要更深层的文化力量。目前看来“文化+”的属性为西安带来了无可比拟的关注力，文化效应的能量将是西安持续发挥时尚力的一大优势。

《长安十二时辰》海报

截至2018年底，全国汉服市场消费人群已超过200万人，购买汉服人数同比增长92%，产业总规模约为10.9亿元。截至2019年上半年，抖音上的“汉服”话题，播放量已达96亿。其中“西安”+“汉服”的相关话题就有几十个。大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”红遍了全网，汉服经济也成功“破圈”，进入主流经济界的视野。

大唐不夜城

2018年首届“中国华服日”活动落户西安后，接连又举办了汉服秀、汉服成人礼推广学习、端午节雅集活动，西安地铁汉唐专列，再到青龙寺赏樱季出现了大批穿汉服赏樱的游客。“西安年·最中国”期间，还专门设立了唐文化展示区。很多景点都开放了“穿汉服免门票”的活动，既是在为西安的汉服文化“正名”，推动汉服和传统文化，更让众多汉服爱好者增添了一份归属感。

随着越来越多的知名汉服品牌，如：重回汉唐、汉尚华莲、兰若庭、钟灵记等来西安落地开分店，一些汉服租赁、约拍的线上以及线下店铺也在西安遍地开花，有一些甚至开到了大型商场里面。使西安成为一个当之无愧的新汉唐服饰，或者“国服”的代表城市。

汉服秀

2018年，西安还先后举办了WWD（世界女装日报）全球时尚论坛和第三届“一带一路”国际时尚周，都旨在提升西安的时尚力。2019西安国际时装周，更是以时尚为核心，通过国际品牌发布秀、潮流时尚街拍秀、时尚主题高峰论坛、创意新业态快闪店、设计师作品静态展和潮流音乐节等特色鲜明、丰富多彩的版块，实现先进文化输出、多元产业融合的深层含义。

“一带一路”国际时尚周

会场联动大雁塔北广场，西安城墙北门瓮城，西安SKP三大时尚地标，更有世界著名华裔鞋履设计师JIMMY CHOO，时装界炙手可热的美籍华裔时尚设计师ANNA SUI，以及以“中西合璧”品牌风格著称的中国当代时尚设计师张卉山三大华裔设计师领衔助阵，同时世界顶级时尚品牌MaxMara、SPORTMAX等也齐聚古城，带来世界最前沿的时尚风暴，吸引了大半个潮流圈的时尚博主蜂拥而至，成为当年时尚圈最热话题。

西安时装周

“东有长安，西有罗马”，西安位于古丝绸之路起点，正处于中国与意大利合作的前沿。近年来，古城西安引入丝绸之路另一端时尚之国意大利的优势资源，吸引越来越多的行业要素聚集。

西安国际时尚小镇（FFF TOWN）

占地3.1平方公里的西安国际时尚小镇（FFF TOWN）链接着中意两国的时尚，通过建设“国际资源对接、创意时尚研发设计、高端人才孵化、产业金融服务、时尚生活服务、公共配套服务”等六大平台，企图为西安打造对话世界的“时尚橱窗”, 为国际创意人才、品牌和时尚产业公司建立最理想的合作共赢生态系统。

不论是时尚力，还是国际化水平，都助力西安营造一流的国际化环境。浓郁的东方艺术元素，化身为时尚的灵感缪斯，西安越来越受到世界瞩目。

西安国际时尚小镇（FFF TOWN）

时尚消费市场潜力巨大

无论是你想买仙气十足的VALENTINO纱裙，还是JIMMY CHOO的4英寸细带高跟鞋，不再需要海淘与代购，在家门口就可以完成体验与购买。如今西安世界级品牌荟萃。

西安SKP LV POP-UP

作为北京华联集团第二家SKP旗舰项目，西安SKP的开幕，更是带来了大批时尚界顶级品牌入驻。大牌矩阵让西安的时尚消费爆发出最新鲜的活力，而悦荟广场、大融城、吾悦广场、大悦城、金辉·环球广场、新悦101广场、WFive万众国际等知名商业项目的注入也带来更多元的消费体验，这也推动着大西安建设国际化时尚大都市的进程。

政府还预计以三年时间打造社会消费品零售总额300亿级的商圈3个以上，500亿级的商圈1个以上。未来的西安，一座构建布局合理、层级分明、功能互补、特色鲜明的城市商圈体系正在徐徐呈现。

西安古城潮人街拍

同时，走在商业潮流尖端的新零售也开始抢滩西安市场，阿里巴巴集团提出打造成为“新零售之城”，西安将成为其重要的布局之一。同步，西北首家京东之家门店也落户西安。

西安买手集合店

时尚文化借“一带一路”输出中国文化

自2013年开通的往返于中国与中亚、欧洲之间的中欧班列“长安号”已经开行突破3000列，有力地促进了陕西与“一带一路”沿线国家和地区之间的经贸往来。

在“一带一路”倡议指引下的西安，不仅拥有独特的历史文化“符号”，更在国家中心城市建设、自贸区建设、全面创新改革试验区、国家自主创新示范区等国家战略的叠加机遇下，不断加速奔跑，实现追赶超越。

兵马俑

特别是通过“西安年·最中国”、唐都长安1400周年、西安国际马拉松、丝路国际电影节、“一带一路”时装周等一系列重大文旅活动所打造的城市文化品牌，将西安自带的千年历史和文化，用时尚的语言，传递给“一带一路”沿线的不同国家和人民，让我们伟大的中国文化走出去，让更多的人受益。

书院门潮人街拍

“年轻”于人来说是一种心态，但于古城来说，是一场革命。就如何看待古都的时尚问题，EST就此采访一些西安本地年轻人。“现在的南门外晚上灿烂夺目，有国内最顶端的商场，来来往往的都是深谙时尚的潮人，目不暇接的我只想问西安咋这么潮！”刚从意大利求学归国的张颐感叹道。

EST曾经采访过的双设计师品牌PRONOUNCE主理人周俊、李雨山作为专业的服装设计师，将西安的“秦俑”元素深度融入了自己的品牌系列产品中，收获了众多好评。

PRONOUNCE品牌发布秀

- 听西安年轻人谈时尚 -

Song乔木

插画师

EST:用三个字形容一下西安

song:曲江流饮，雁塔晨钟，咸阳古渡。

EST：你觉得西安时尚吗，你知道有哪些知名的原创设计师品牌吗

song：我觉得很时尚，西安虽然是古都，但在社会的高速发展下已经变化万千，如大量文创产品的诞生以及时装周活动的开展。原创潮牌倒不是很了解，但东边的一个商场里就存在一片非常酷的街区—— 沸腾街。

EST：是否关注本土（西安）时装周等活动呢？

song：对时装周没有关注，但是画展，摄影展等会很关注，因为我是艺术生。

EST：现在的西安年轻人们都穿什么玩什么？

song:年轻人穿着主要趋向于潮牌，如Supreme、Aj等，玩的方面就趋向于酒吧、电脑游戏。

格格

西安在读小集美一枚

EST：用三个字形容一下西安

格格：韵，慢，火。

你觉得西安时尚吗，你知道有哪些知名的原创设计师品牌吗？

格格：时尚，西安本土的原创设计师品牌我还是不太清楚啦。

EST：是否关注本土（西安）时装周等活动呢？

格格：记得19年在大雁塔有一次时装周，商场里也见过有小型的走秀，除此之外还经常有艺术展都很棒！

EST：现在的西安年轻人们都穿什么玩什么？

格格：汉服吧，西安对于古都文化打造还是很成功的，这也一定程度上影响了穿着。博物馆，艺术展打卡，不夜城的夜景要看呀！

时尚产业积极的连接着文化、创新、潮流、艺术、传播、商业，这是一个电子商务繁荣和社交媒体共享内容的新流量时代 西安如何从本土市场部署中产生对中国乃至全球时尚产业的深入影响，创造西安时尚产业的国内和国际的影响力，这是西安城市管理者和时尚从业者们需要认真思考的核心问题。对于这一点，EST时尚想要分享自己的观点以供行业思考：

曲江大悦城潮人街拍

以“最中国”著称的古都长安 - 今日的西安，具有最纯正的渊源成为中国的国服之都，可以集自身乃至全国的创新设计之力，重点打造“新汉唐风”这一时尚产业的细分品类，成为最能代表中国人文化、审美以及价值观的中国服饰。

“新汉唐风”服饰的表现形式可以是多元的，既可以是传统汉服、唐装的改良版，以适应现代人快节奏的生活方式和多元的穿着场景，也可以是以“新汉唐风”为创作内容主题的潮流服饰，更贴近年轻一代的日常穿着需求。无论是哪一种形式，其核心就是从中国悠久的历史文化长河中，把优秀的文化遗产再度挖掘出来，按照当代的审美和价值观进行重构和再次创作，我们相信：这样的态度也是对中国文化继承与发扬的一个理性态度。

新汉唐风之美

作为“一带一路”最重要的城市，西安所打造的“新汉唐风”服饰文化，还承载着让我们走出去，传播中国文化的重要使命，而这通过普通人最日常的生活必需品“服饰”可以很好地达到“潜移默化、润物细无声”的文化扩张的效果，众所周知文化影响力是一个国家影响力最重要的软实力象征之一。

西安明城墙

西安也是全国高校人才最聚集的城市之一，在高层次人才方面，西安具有良好的基因，可以获取到时尚产业原创发展的重要人才资源，基于对西安在全国整体时尚产业布局中的位置，一旦确认打造“新汉唐风”的风格，接下来就是要借助优秀的设计人才来打造原创品牌和服饰文化IP。

汉唐盛世风

最后再通过时尚产业全国的产业链布局，与供应链发达的地区进行产业链上下游合作，利用社交媒体、直播、新零售等目前主流的形式进行营销和推广销售，达到不断壮大西安时尚产业的目的。

繁盛奢华的汉唐盛世，再次搅动世界时尚风云，看今朝的长安，如何重现昔日的国际时尚之都的盛景！我们翘首以盼！