随着詹姆斯一记中投命中，湖人主场看台上前一秒还屏息凝神、眼睛都不敢眨一下的观众们，顿时被引爆，为NBA历史星河中这最耀眼的一瞬振臂欢呼。

众望所归，勒布朗·詹姆斯终于打破了贾巴尔尘封34年的纪录，以「38388」的总得分，站上了NBA常规赛历史得分榜榜首——来自阿克伦的国王，正式「登基」。

在见证伟大的同时，纪录之夜场上场下无处不在的商业元素，同样值得我们深挖。

文 / 李佳浚

编 / 刘金涛、李禄源

记录之夜，美金满天飞的 Crypto.com 球馆

比赛结束，Crypto.com 球馆全场球迷再次起立鼓掌，为詹姆斯致以敬意。

通过转播镜头可以看出，虽然场上球员已经陆续返回更衣室，可看台上依旧是座无虚席。早在一周前，Sport Ilustraded 便爆出，本场比赛的平均票价已经达到1757美元，超过科比退役战的1137美元，创造了NBA单场最高平均票价，而一张湖人替补席到技术台的之间的场边座位，在第三方平台最高更是卖到了92000美金（约合62万元人民币）。

洋洋洒洒几十万开销，只为置身这一伟大瞬间。

从赛前入场到比赛结束，詹姆斯的每一次亮相、触球、得分，都会引起现场球迷的集体欢呼。而随着他投中那计「反超一球」，整个 Crypto.com 球馆内的分贝也被推至顶峰，所有观众纷纷起立，致敬这一历史时刻。

其中，有一个人值得我们格外关注，那就是天勾本「勾」。

作为NBA「活图腾」一般的元老级人物，阿卜杜 · 卡利姆 · 贾巴尔当晚身着黑色棒球服，到场观赛。在詹姆斯拿到生涯第38388分，正式超越自己的那一刻，75岁高龄的贾巴尔起立鼓掌，向后辈詹姆斯展示了大家风范。

赛后，贾巴尔向媒体表示：「过去34年，我有幸一直将这个特殊的荣誉扛在肩上，今天是时候将它授予下一位传奇了，勒布朗值得我这么做，这是他应得的，我相信他会将这个记录保持得比我更久。」

詹姆斯投入反超一球瞬间

贾巴尔说詹姆斯会在历史得分王上的位置上站得更久，绝非毫无根据。

在同届球员纷纷退役、转行的情况下，38岁的詹姆斯依然能够拿下场均30+8+7的恐怖数据，在现役球星金字塔尖上「赖着不走」。

后人要想碰到詹姆斯的记录，出道即核心、顶级得分能力、超长巅峰期三个关键标签，缺一不可，更不用说如今「毫无进步」的詹姆斯，仍然在一点一点刷新着这个数字。

一如詹姆斯近日在接受媒体采访时所说，「我觉得我是有史以来最好的篮球运动员。那是我的自信，是我获得的成就，我所拥有的东西。」

庞大的詹氏集团

詹姆斯「历史第一」的称号，并不只体现在得分榜上。

算上今年，詹姆斯二十年职业生涯税前收入已达到4.3亿美金，为NBA历史最高。其中，除了骑士1.0时代「幼詹」菜鸟合同外，其薪资水平始终位于联盟前十之列。

2020年夏天，詹姆斯与湖人达成了一份2年8500万美元的提前续约合同，这使得他在今年依旧能够拿到4447万美元的薪水，是全联盟第三高。而在去年夏天，他再次与湖人签下了2年9713万美元的提前续约合同。

这也就意味着，在两年后，40岁高龄的詹姆斯仍然可以选择拿到5065万的超级顶薪。而反观刚刚被詹姆斯超越的贾巴尔，生涯最大合同才不过300万——虽然有着时代的差异，但同为联盟历史中的传奇，这样的差距依旧显得刺眼。

根据雅虎体育的统计，如今詹姆斯的身价已经超过了12.2亿美金，而贾巴尔的身价大约在2000万美元左右，刚刚好是詹姆斯身价的零头，但考虑到七十年代NBA的商业化程度远不如现在，人们不知道的是，贾巴尔已经是同时代球员中，最具商业价值的球员之一了。

大学时期便名声大振的贾巴尔，在进入联盟第一年便与阿迪达斯签下了当时NBA最大的球鞋合同，他也顺势成为了阿迪达斯运动员矩阵中的第一名NBA球员。加上后期与雀巢、AT&T等品牌的合作，贾巴尔生涯的代言合同总价值稳稳超过了200w美元。

而随着NBA的影响力不断扩大、吸金能力不断升级，球场表现再也不是衡量运动员成功与否的唯一标准，联盟「门面」詹姆斯也依靠自己强大的球场统治力和良好的公众形象，成为了各大品牌的心头爱。

到今天，依旧与耐克、百事可乐、起亚、麦当劳等一线品牌一直保持着活跃的合作关系，仅通过耐克在2015年奉上的终身代言合同，詹姆斯每年就能获得3000万美元以上的收益。

在福布斯去年公布的运动员收入榜中，詹姆斯更是以1.21亿美元的总收入排在第二，仅次于梅西。其中4120万来自于薪水，而剩下8000万美金则全部来自于代言，还有他在场下亿万级别的「兼职」。

从高中生时期拒绝锐步的千万美金支票而选择更有潜力的耐克开始，詹姆斯便展现出自己超人的商业头脑，而在接下来的20年亲手搭建的商业帝国，更是横跨影视、娱乐、体育、餐饮等多个行业，这个来自阿克伦的小孩彻底刷新了一个运动员可以达到的商业高度。

2014年夏天，詹姆斯和高中同学马弗里克·卡特（Marverick Carter）创建了传媒公司「Uninterrupted」，目的是为了帮助运动员们不受主流媒体的影响，发出自己真实的声音。该公司的旗舰访谈节目《The Shop》在油管上已经更新到第五季，总播放量超过了3500万。

在转会到洛杉矶之后，詹姆斯更是踏入了电影行业。2020年夏天，詹姆斯同样是和卡特成立了娱乐影视公司「Springhill Entertainment」，并出品了电影《空中大灌篮2》、《必胜球探》以及《偷家派对》等电影作品。根据相关报道，该公司的市值在2021年就已经达到了7.5亿美元，尽管詹姆斯在同年曾将一部分股权售出，他仍然是该公司最大股东，资产价值约3亿美元。

此外，他在连锁披萨品牌「Blaze Pizza」、酒类品牌「Lobos」以及利物浦足球俱乐部等方面的投资，每年也能为他带来数千万的稳定收入。

眼花缭乱的商业经历、加上职业生涯中面临的一些重要决定，让詹姆斯不再只是当时初入联盟的「天选之子」，身上多了许多精明的利己主义气质，本就独一档的争议性，也被再次放大。

登上山顶，发现并不安静

就在昨天，詹姆斯对于湖人没能在交易市场上得到欧文，直接袒露了自己的心声，「无法谎称没有一点失望」。

毕竟作为潜在交易主体的威少尚未离队，这样的争议性言论引起了网络上的广泛讨论，不少网友直接开怼——「科比和乔丹永远不会说这种话，这就是区别。」

其实，如果我们回看詹姆斯的职业生涯，就会发现他一直处于各种各样的舆论中央，在信息如此发达的时代，社交媒体更是让这些声音变得更加恐怖。

而作为10年代后最具影响力的球星之一，不管是转会热火时被质疑开启「抱团」时代，还是参与球队招募动作被球迷戏称「LeGM」（GM为球队总经理的简称），又或是像今天这样被广泛讨论的争议言论，都会被媒体和网友无限放大。

因此，他好像一直没有被部分科比、乔丹等「强硬老派」的球迷所认可，和老牌球星做法上的不同，也让许多球迷说他「不纯粹」。

可是把镜头拉远，整个NBA，又何尝没有变呢？

相较于当时节奏慢、球风硬，球星们个个特征鲜明、性格尖锐的NBA，如今联盟中的球星球风变得更加华丽，比赛节奏变得更快；随着判罚尺度的改变，在内线「肉搏」的时刻也越来越少，进攻中心慢慢转移到了三分线以外。

而作为商业化程度领先世界的北美四大体育联盟之一，不管是球星转会的过程，还是铺天盖地的品牌露出，NBA总是在不经意间提醒着我们，主导这个联盟前进方向的并不只有球迷的情怀，更有明晃晃的美金。

所以强如詹姆斯，在某种意义上来说，或许也是这个商业时代的产物。

NBA的造星战略引人瞩目，这个联盟的众多力量有意识地将不同的运动员培养成全球媒体巨星，包括联盟自身、球队、媒体以及赞助商，都在不同时空维度中创造着更吸睛的球星故事。

九十年代，通过媒体铺天盖地的报道和官方的海量宣传，迈克尔-乔丹成为了篮球之神，并永远站在了这项运动最高的位置上。尤其是从贾巴尔到乔丹再到如今的詹姆斯，多元化媒体传播塑造了更具传奇色彩的球星形象，球星在场内外的做派，也有更为严格的评判标准。

正是因为时代的变化，今天的NBA更擅长使用社交媒体：如果你需要一个意见领袖，我们就让他说话。所以，NBA或许不会再有下一个「篮球之神」了，但是多了太多「不仅仅是运动员」的球员。

詹姆斯就是其中的代表。

他不仅在20年的时间，一分一分凿到了历史得分榜榜首，同样在慈善事业上也捐出了超过1亿美金，因为他的存在，超过200个阿克伦的小孩才能够进入大学校园学习。

与此同时，不断涌现的国际球员正在扛起NBA的传播大旗，约基奇、字母哥、东契奇以及SGA亚历山大等人成为新的联盟门面，NBA成了多地域文化汇集的焦点，这决定着NBA的造星策略将不再局限于篮球，而是将聚光灯从赛场、秀场打到商场，去到更广域的文化场。

赢球、成为历史第一人、得到全世界喝彩，在漫长的常规赛中，没有比这更甜蜜的瞬间了。我们从未把詹姆斯当成是一个顶尖的得分手，但他却成为了NBA得分这项竞赛中的历史第一人，在不知不觉间铸就了新的丰碑，这正是伟大的另一种诠释。

关于詹姆斯追逐GOAT的旅程进入了新的阶段，无论结果如何，他都创造了NBA历史最棒的职业生涯。或许再过三十年，詹姆斯的粉丝也会看着2053-2054赛季中的某个NBA头牌球星，说他哪里不如当年的詹姆斯，又或许到时候，也会有个像笔者这样的不知名球迷出来跟大家说：

见证历史，珍惜伟大，请恭喜勒布朗·詹姆斯。