第3218期文化产业评论

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6月7日，谍战剧《叛逆者》播出，但直到15日，豆瓣才开出了8.4的高分。在豆瓣、微博、知乎等平台上，《叛逆者》都有不小争议，有人认为该剧至少9分，有人则认为8.4都是水军之作，情况到底如何？饭圈入驻后，豆瓣评分还可靠吗？

朱一龙个人资料介绍（朱一龙个人资料介绍身高）

作者|逍遥客（文化产业评论作者团）

编辑|斯琴

来源|文化产业评论

正文共计3685字|预计阅读时间10分钟

关于“豆瓣评分还可靠吗”的问题，每年都会被人们所热议。如果某部影视剧的评分与观众心理预期相差较大，难免会给豆瓣评分打上一个问号。但时至今日，豆瓣评分仍然是检验影视剧质量最可靠标准之一，甚至会在一定程度上助力票房腾飞，或导致断崖下跌。

随着流量明星时代的到来，越来越多的水军与粉丝开始入侵豆瓣，养号、控评、刷分，以期其“正主”主演的影视剧能够获得好口碑。

最近一部疑似刷分的剧是《叛逆者》。

豆瓣8.4，《叛逆者》的粉黑大战

谍战剧《叛逆者》由朱一龙、童瑶、王志文和王阳主演，自播出以来，在各大平台热度居高不下，收视率也一直名列前茅，目前被近14万人打出了8.4的高分。但这部于6月7日就播出的剧，直到15日才正式开分。

该剧四五星评分占比高达82%，一星仅有1.5%。从此种分型分布来看，一定程度上可以认定为好剧，但豆瓣网友们对其仍有争议。

爱之者认为其是年度好剧，不可多得的谍战剧佳作；恨之者认为其是披着谍战剧外衣的偶像剧，“男主的脸又老又丧”。

毕竟《肖申克的救赎》都有1%的人给差评，《指环王》重映都被人指责“又臭又长”，《叛逆者》出现泾渭分明的评论似乎也实属正常。

但文化产业评论（ID：whcypl）发现了《叛逆者》8.4分背后的粉黑大战。

《叛逆者》官方剧照

在微博朱一龙超话里，后援会早在6月7日就公布了详细的打投方法，包括熟号写短评、新号打分、顶正向评论、投诉恶意评论等。

“朱一龙反黑联盟”几乎每日都会发多组主页拉黑、主页举报的任务，引导粉丝举报“恶意评论”的微博用户。

豆瓣《叛逆者》评论区，随便抽一则五星短评，几乎分不清其背后是粉丝还是路人。但在《叛逆者》官方豆瓣小组里，有一些帖子的发布者很好分辨：顶着朱一龙的头像、除了朱一龙相关内容外无动态、注册豆瓣时间在今年6月之后等，昭示着他们是朱一龙的粉丝。

朱一龙的粉丝

而在一些招聘平台上，“艺人宣传”“超话运营”等相关职位清晰表明，其工作内容与任职要求包括但不限于进行组织各类粉圈运营活动、熟识饭圈大佬和前线站姐。

艺人宣传工作职责

此外，有网友在豆瓣发布截图，表示有职业水军通过QQ群发布任务，给《叛逆者》打一星。

广为流传的水军任务

群主多是常年混迹知乎豆瓣的水军头头，手中掌握着三五个乃至数十个大群，接到金主任务后，以1元一条、0.8元一条甚至更低的价格发到群里，令群成员或好评或差评或点赞分享。在豆瓣“稿费银行”等相关小组里，“知乎点赞”“豆瓣刷分”的任务随处可见，仅需一天时间，帖子评论区留“豆”求进群的网友就多达上百人。

从《叛逆者》一星评论的内容来看，与截图中水军恶评方向颇有相似之处。

“皮”是朱一龙黑粉对其的称呼

在法律上，“恶评”主要分为两类。

一是职业差评师的恶意差评。他们利用各类网络评分给商家、商品发布差评，以此要挟商家，在获得数额不等的红包后才删除差评。二是同行间的恶意差评。竞争对手通过差评削减商家好评度、诚信度，以期提高自己的市场份额。

但在影视剧评分中，何为恶评很难界定。毕竟众口难调，每个人都有一星自由。

于是，非常悖论，在粉黑大战中，他们成了影视剧评分的冲锋队，也成了影视剧质量低下的替罪羊，关于“这届观众不行”的论调时有出现。

饭圈，围攻豆瓣

水军也曾出现“刷错了”的尴尬情况。《亲爱的药王大人》豆瓣短评列表中，出现了大量为《以家人之名》而写的四、五星短评，进而被网友质疑《以家人之名》的评分。

“《以家人之名》这么火，还需要刷么？倒是那什么剧，根本没听过，别不是反向营销吧”，也有网友如此表示。

《以家人之名》，豆瓣评分并不高

但不管真实情况为何，饭圈、水军对豆瓣评分的重视程度由此可见一斑。

豆瓣CEO阿北在2015年曾发布《豆瓣电影评分八问》，表示豆瓣电影评分的主旨和原则，是“尽力还原普通观影大众对一部电影的平均看法”，而且“水军是有的，但豆瓣评分很难刷得动”。

但到了今日，能为影视剧提供口碑维护的公司有很多，不乏有热门影视剧为了高评分与其合作。因为算法能屏蔽非正常评分，但阻止不了粉丝等高级水军——通过应用商店下载豆瓣APP、注册豆瓣账号、头像等个人信息完整、发布日记等提高活跃度，等待为某部待映的影视剧打分。一套流程下来，任程序员技术再好也识别不了。

2018年，豆瓣发生过一次饱受老用户诟病的大改版。在首页增加推荐位置，将广播变成动态，通过大数据帮用户推荐感兴趣的影视剧，增加用户信息流广告。有不少老用户笑称豆瓣这是主动微博化，娱乐小组与豆瓣生态格格不入，割裂感几乎让他们想退出，但又不知道去哪。

因为“一星运动”，豆瓣APP的评分很低

从豆瓣各类商业化的尝试中看，用饭圈“围攻”豆瓣或许不太恰当，应该换成“入驻”豆瓣更合适。豆瓣小组，包括读书、游戏、同城、人文等近30个类别，其中影视、追剧是饭圈最主要的聚集地。而随着流量明星时代的到来，小组饭圈化越来越明显。

粉黑大战、饭圈在豆瓣进行“团建”等情况也早已不是第一次发生。

某图书编辑在2020年11月23日于豆瓣上发布了名为“来自一个编辑的心声：王一博的粉圈，请你们离我的书远点！！！”的日记。

他在日记里说，自己编辑的新书是玛丽亚·斯捷潘诺娃的《记忆记忆》。这部长篇小说三十余万字，2020年11月11日之后发货，但“两天内多出近200条短评，标记记录几乎全是王一博粉圈养号”。

他表示，王一博粉圈通过每日在豆瓣活动，给各种电影书籍打分等养号，之后好为王一博的影视剧刷分控评。豆瓣用户“燕仰”创建了名为“被饭圈用来养号的那些作品”的书单。笔者随意点开其中某本书评论者的主页，发现动态几乎全是与王一博相关的内容。

豆瓣用户“燕仰”的豆列

截止今年6月19日，王一博的微博超话共有671.7万帖子和638.6万“小摩托”，若以“打投”为关键词在该微博超话里搜索，仍能查到歌曲、电视剧、控评、反黑等不胜枚举的内容。

果不其然，在该图书编辑发布日记不久，王一博担纲男主的武侠剧《有翡》正式播出。目前，该剧在豆瓣的有效打分人数高达302427人，但分型分布及其不健康。其中五星比例为20.6%，一星比例则略高，为25.9%。

不少王一博的粉丝将打一星的用户划归到黑粉行列，认为《有翡》至少是四星剧，但相对客观的四星比例也没有二星高。B站百万粉up主路温1900曾发布视频“《有翡》也配叫武侠啊？？粗制滥造的流水线垃圾古偶”，播放量高达1043.7万，最高时登上B站排行榜第一名。

B站up主“路温1900”的视频

而在笔者的豆瓣时间线上，也曾出现过不少对《有翡》等偶像剧的吐槽。由此可见，《有翡》的“E字形”分型，未必全是粉黑大战的杰作，更多一星或许是由豆瓣老用户所给。

倒奶打投

笔者也有朋友曾是饭圈一员。作为TFBOYS团粉（即喜欢该团体中的每一个人）的她（相对比较喜欢王俊凯和王源），尽管自称是“理性的姐姐粉”，但也曾为了打投、应援耗费了不少时间与金钱，直到婚后有了孩子才将重心转移到家庭。

但有些粉丝为了追星、打投可谓是“丧心病狂”。

今年五月，一则视频在微博上被上千万人播放。视频中，一些大爷大妈颇为熟练地拆开牛奶倒入水沟，而后留下瓶盖。

事件发酵后，北京市广播电视剧责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季的节目录制，并要求平台完善管理制度，认真核查并整改存在的问题。

新华社评“倒奶打投”，称“别把年轻人带进沟里”“该为选秀链条畸变动一动手术刀了”，央视新闻也发布“商家平台在倒奶事件中难辞其咎”的评论。

之后，爱奇艺公开致歉，称“坚决反对一切形式的食品浪费；节目将调整规则，从即刻起，关闭所有助力通道”，赞助方蒙牛真果粒也就倒奶事件道歉，称将认真反思整改。

据《2021年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》显示，追星群体的年龄正趋于年轻化。90后追星族占比为26.78%，95后占比高达50.82%，有70%的00后受访者都表示自己属于追星一族。

而据艺恩《2020年中国偶像产业发展报告》显示，追星族以一二线城市的95后未婚女性为主。比如易烊千玺的粉丝“千纸鹤”，24岁以下粉丝占比超八成，且有极高的热情和关注度。

豆瓣上，《少年的你》《长安十二时辰》等相关影视剧的短评中，提及易烊千玺的比例十分高，至于“战绩表”更是不俗。

结语

呼吁朋友去看偶像的影视剧无可厚非，作为粉丝进行的各种打投，只要不影响个人正常生活，不触犯法律，不违背社会公序良俗，自然不会受到路人们的反感。

而为了打击“倒奶打投”等饭圈乱象，6月15日，中央网信办启动了“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。

该专项行动将针对网上“饭圈”突出问题，重点围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节，全面清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、挑动对立、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等各类有害信息，重点打击以下5类饭圈乱象行为：

一是诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等行为；二是“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私等行为；三是鼓动“饭圈”粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为；四是以号召粉丝、雇用网络水军、“养号”形式刷量控评等行为；五是通过“蹭热点”、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序行为。

饭圈，是时候静静了。

毕竟连豆瓣CEO阿北在回答“我可以做点什么让我的片子在豆瓣评分高一点”的问题时都说：我确实不知道除了拍好电影，能做什么。

参考资料：

[1]“恶评”界定及其存在性检验，刘正山易婧

[2]中央网信办启动“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动

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