作为亚太地区领先的专注于0~16岁童书出版及儿童内容的展览盛会，上海童书展今年迎来10周年。11月17日，由中国上海国际童书展与北京开卷信息技术有限公司共同主办的“颠覆与再生——2023年全球童书出版市场数据及趋势”论坛在上海世博展览馆官方论坛区举行。北京开卷信息技术有限公司常务副总裁杨雷从少儿市场趋势、各细分版块发展、细分渠道表现等维度进行了分析和解读。与此同时，来自英国、法国、俄罗斯和菲律宾的国际出版人将在博罗尼亚童书展项目总监埃琳娜·帕索利组织的圆桌讨论上为我们打开思路、拓宽眼界，分享他们各自熟悉的图书市场，尤其是少儿图书市场的变化与趋势。

杨雷（中国），北京开卷信息技术有限公司常务副总裁

1.少儿市场码洋比重降幅最大，但仍是码洋比重最大的细分市场

开卷数据显示，少儿市场目前依然是码洋比重最大的图书细分市场，2023年1-10月码洋比重为26.9%，但码洋比重和去年相比呈现下降趋势，尤其是在短视频电商渠道中下降明显。少儿市场已经从增量市场转变为存量市场。

2.少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本是码洋比重最大的细分类

从少儿市场的结构来看，码洋比重最大的三个细分类分别为少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本，这三个细分类码洋占比之和超过整个少儿市场的60%。

横向对比来看，随着短视频渠道的不断发展，少儿科普百科的码洋及实洋比重均呈现不断放大态势，而少儿文学则呈现收缩态势。

各渠道对比来看，实体店渠道中，少儿文学类占据较大比例；平台电商、垂直及其他电商中，少儿科普百科类是占比最大的细分门类；而在短视频电商中，少儿国学经典和青少年心理自助这两个此前占比不大的门类，通过内容和销售的不断转化，使其码洋比重远远高于其他渠道。

3.少儿类图书品种效率高于整体市场水平

少儿类图书的品种效率高于整体市场水平，其中少儿英语、少儿国学经典、少儿科普百科以及少儿绘本类的品种效率近两年一直高于少儿图书的整体水平。

4.少儿市场新书品种及新书码洋贡献均有所增长

新书是市场主要的驱动力之一，2018-2020年少儿市场新书品种投入总量呈下滑态势，2020-2022年呈平稳趋势。2023年1-10月与去年同期相比，新书品种数及新书码洋贡献率均出现了小幅上涨。

少儿市场本土原创新作与引进版情况

从引进版作品的品种规模来看，排名前三分别为美国、英国和日本。少儿英语和少儿绘本这两个门类国外作家作品的码洋比重最高，均超过60%。相比引进版作品，本土原创新作码洋比重近年来呈现出增长的态势。

少儿市场畅销热点

1.经典系列以及系列新作销售稳定

经典系列以及这些系列的新作，依然能够持续保持一定的存量，整体销售比较稳定，拥有比较强的市场号召力。

2.漫画+风潮持续

漫画+的阅读解决方案不断演化，无论是跟青少年心理自助结合，还是跟少儿国学经典结合，都能够创造出一些新的消费热点和消费需求。

3.短视频渠道畅销书学习色彩浓厚

短视频渠道中的学习色彩相对比较浓厚，自我管理、科学、语言启蒙、数学启蒙、专注力训练类图书，借助短视频渠道的纵向渗透，获得了比较好的市场回报。

4.心理学和心理健康成热点，但也出现同质化现象

5.礼仪、教养受重视

综合来看，少儿市场目前依然是图书市场当中最大的细分赛道，未来的走向，最终还是要看有没有好的产品，以及这些产品能否满足读者的消费和阅读需求。

在以营销为带动的互联网转型中，少儿市场从增量市场转变为存量市场。在产品突破的同时，需要对营销方式以及销售状态进行深刻的互联网转型。在为读者塑造良好的阅读体验，提供有价值的内容和产品的同时，塑造品牌，并形成与读者的直接沟通。

发言嘉宾从左至右依次为：

叶卡捷里亚·卡希尔斯卡娅（俄罗斯），史林漫步出版社出版人

埃琳娜·帕索利（意大利），意大利博洛尼亚国际童书展项目总监

海德维格·帕凯（法国），法国伽利玛儿童出版社首席执行官

毛罗·斯帕尼奥尔（英国），书-无处不在出版社总监