5月18日，知名旅游市场营销学专家复旦大学郭英之教授做客“上商大讲坛”，在奉贤校区130报告厅为师生带来了主题为“文旅市场精准营销施策”的学术报告，讲座由酒店管理学院院长姜红教授主持。我校科研处副处长张凯旋、酒店管理学院副院长符全胜、教师代表郭安禧、邹光勇等及100余名学生到场聆听了讲座。

“上商大讲堂”秉承“博众长，汇哲思”的宗旨，凸显经管、传承文史研究、慧思哲艺——集思想性、学术性、艺术性于一身，是学校素质教育标志性成果之一，现已成为校园品牌论坛。“上商大讲堂”自开办以来，已邀请了一大批师德风范高尚、学术造诣深厚、演讲经验丰富的海内外专家和学界名流，举办了40余场主题报告或精彩演讲，在师生中引起强烈反响。

郭英之教授从旅游目的地选择的推拉力理论展开分享与互动，探索旅游市场精准营销的核心要点。讲座主题立足文化自信，探索针对在华外国人开展精准营销，弘扬中国文化、增强中国文化软实力。郭英之教授强调只有“读万卷书”方能有新的发现。强调策略的制定、研究的确立不能做井底之蛙，要立足前人的成果。郭英之教授基于国内外相关文献，从理论、研究视角、关注点、研究方法等方面对国内外文化旅游研究存在的差异进行比较分析，探索我国文化旅游目的地品牌资源与精准营销的关键，强调并结合研究发现就不同客源细分市场开展精准营销、针对不同类型的文化旅游目的地开展精准营销的策略与方法进行分享。

讲座中，师生们认真学习聆听，讲座后，师生与郭英之教授进一步交流与互动。这次讲座使学生们对旅游市场营销有更多的了解，同时，讲座也给学生们在研究方法上给与了很多指导性的思路，本次讲座在掌声中圆满落幕。

郭英之教授简介：

郭英之，博士，复旦大学旅游学系教授、博士生导师，美国富布赖特高级研究学者，教育部留学回国人员科研启动基金评审专家。博士毕业于中国科学院，复旦大学工商管理博士后科研流动站出站，曾到Harvard University、MIT等高等院校高级访学和合作研究。

郭英之教授长期从事旅游与会展市场研究，曾主持国家自然科学基金、国家社会科学基金后期项目等7项，主持国家自科基金重点项目子课题、国家社科基金重大项目子课题、国家社科基金子课题等4项；在《Tourism Management》、《Journal of Travel Research》等英文SSCI期刊，《旅游学刊》、《经济地理》、《管理世界》、《经济管理》等中文CSSCI期刊等发表论文100多篇；出版专著5部，编著教育部高等院校国家级规划教材《旅游市场营销》（第四版）等。

撰稿：郭安禧

摄影：梁丽芳

审核：姜红 刘斌