InfinitiConfidential英菲尼迪品牌和致情致盛完美体验2014年新经销商开业培训英菲尼迪中国培训学院（I-TAC)InfinitiConfidential课程目标通过本课程的学习，你将能够：InfinitiConfidential妥善保管所有培训资料培训纪律InfinitiConfidential品牌基础知识提问：什么是品牌InfinitiConfidential品牌是什么徽标口号产品品牌不单单是……InfinitiConfidential品牌是什么由每位与它有过体验的客户铸就InfinitiConfidential品牌是什么……品牌是对产品、服务和品牌组织的个人情感感受InfinitiConfidential品牌力量《福布斯》2013年全球十大最有价值品牌榜InfinitiConfidential品牌力量InfinitiConfidential品牌力量不仅仅是产品InfinitiConfidential强势品牌的价值好的经济环境下表现突出，差的经济环境下也得到保护11InfinitiConfidential强势品牌带给客户的好处提供情感的感受12InfinitiConfidential13InfinitiConfidential14品牌是什么InfinitiConfidential15传承品牌是什么InfinitiConfidential想到英菲尼迪，有哪些词会浮现到你的脑海中16英菲尼迪品牌讨论InfinitiConfidential品牌视频17英菲尼迪品牌InfinitiConfidential英菲尼迪品牌标识英菲尼迪的标志和名称象征着英菲尼迪人的一种永无止尽的追求，那就是创造真正的豪华车用户体验。

18InfinitiConfidential英菲尼迪品牌设计理念光彩夺目令人震撼的存在19动感隽雅DynamicAdeyakaInfinitiConfidential品牌核心价值20敢想敢为品牌的不同之处品牌的情感连接高端市场的必要因素品牌承诺的基本支撑激情澎湃精准细腻卓越性能品牌价值InfinitiConfidential21品牌核心价值卓越性能Performance每一部英菲尼迪之中，都潜藏着我们追求极致动感性能的探索之心。我们通过将赛道上的驾驭灵感和强劲性能带到普通道路，以可持续、高可靠的方式，让客户感受到超强动力所带来的丰富体验。激情澎湃Passion每一辆英菲尼迪都凝聚着感性的设计，在感知层面之上带来更多驾驭的感官享受。从引擎的震撼与轰鸣，到真皮的触感与气息，再到大灯的风格化设计，无不释放澎湃激情。精准细腻Precision我们坚持细节的无微不至，追求工艺的极尽完美，致力于打造可信赖、超耐久、高品质的奢华汽车，从而打动客户的内心。敢想敢为Provocation英菲尼迪敢于挑战高端豪华汽车的传统，重新树立行业常规，以不断提升为宗旨，持续创造可能。InfinitiConfidential赞助的车队：红牛车队合作目标：通过新技术和工作流程的开发实现共赢英菲尼迪和F1的合作22InfinitiConfidential英菲尼迪车辆性能总监(2013)英菲尼迪和F1的合作23InfinitiConfidential24维特尔和英菲尼迪Q50英菲尼迪和F1的合作InfinitiConfidential25品牌历史高端进口豪华品牌，以性能与设计著称英菲尼迪是一个国际化的高端豪华汽车品牌，1989年创立于北美，开始销售高性能豪华轿车Q45和充满操控乐趣的豪华双门跑车M30。

Infiniti菲尼迪凭借前卫的设计、出色的产品性能和贴心的服务一炮走红。Q45作为象征英菲尼迪品牌起源的标志性车型，多年来一直被认为是英菲尼迪的旗舰车型，源自Q45的’Q’已经被运用为英菲尼迪全系车型的新的命名体系的核心要素。英菲尼迪Q45车型上使用的InfinitiLogoInfinitiConfidential英菲尼迪汽车有限公司（IML)锁定具有年轻心态的高端消费者部门事业部独立公司2619892013品牌历史InfinitiConfidential2727英菲尼迪大事记2013年8月，英菲尼迪启用全新命名体系，开启新纪元2012年7月:亚洲首家全新旗舰店——北京福瑞英菲尼迪4S店开业。2012年5月:全球总部迁至香港;英菲尼迪汽车有限公司正式注册成立，并成为全球唯一一个将总部设在中国的豪华汽车品牌。菲尼迪国产化项目签约，国产化项目正式起步。2011年12月:在华销量突破1.5万台，达16，126。英菲尼迪正式赞助红牛车队2011及2012年度F1赛季。2010年12月:华销量首次突破1万台，达10，031台。日产中国进口车事业部（ICB）调整为英菲尼迪中国事业总部（IBU-China）。

2008年5月:新的英菲尼迪事业本部（IBU）成立，引领品牌全球运作。2007年7月:英菲尼迪中国大陆首家特许经销店——上海永达浦东英菲尼迪开业。英菲尼迪品牌正式亮相第十二届上海国际车展，宣布正式进军中国豪华车市场。2005年1月:在美国的累计销量突破100万辆。2003年11月:年度销量首次突破10万辆。1999年12月:累计销量超过50万辆。1994年11月:上市五周年，累计销量突破20万辆。1989年11月:在北美正式创立，首次开设51家经销店，销售两款车型。InfinitiConfidential英菲尼迪全新命名体系以”QX”命名跨界车和SUV英菲尼迪Q70LLWB)英菲尼迪Q60CC)英菲尼迪Q50Sedan)以”Q”命名轿车和轿跑车英菲尼迪QX80(原QX)英菲尼迪QX70(原FX)英菲尼迪QX60(原JX)英菲尼迪QX50(原EX)28InfinitiConfidential英菲尼迪全球市场29USAUSACANCANEastRUS/UKRRUS/UKRPRCPRCKORKORTWNTWNEuropeINNINNSINSINMLYMLYCHLCHLMEXMEXDOMDOMPNMPNMPuertoRicoPuertoRicoASRASRSAFSAFHKGHKGVTNVTNGUMGUMKSAKSA2014年即将进入越南和沙特目前已经在全球50个市场上销售InfinitiConfidential30英菲尼迪的中国大事记2013年，英菲尼迪凭借《爸爸去哪儿》迅速提升知名度，从原有资深汽车玩家及海归人士的圈子中走进大众视野。

2014年，英菲尼迪在中国推出“敢爱”品牌传播概念，与目标客户群建立情感链接和共鸣。到目前为止，在中国50多个城市有60多家正式授权的销售和售后服务网点。InfinitiConfidentialQ70L系列Q50系列QX70系列 QX80系列 QX50系列 在售车型 QX60系列 Q60系列 Infiniti Confidential 成为全球主流豪华汽车品牌 俱乐部的重要成员 打造最感性的豪华汽车品牌 赢得目标消费群体 年轻心态高端消费者的青睐2018年豪华车市场第4名 32Infiniti Confidential 品牌突围计划 最感性的豪华品牌 Most Emotional Brand 锁定年轻心态高端消费者 Young-minded Premium Customer 围绕受众的差异化传播手段 Differentiated communication approach 英菲尼迪品牌发展战略 Infiniti Confidential 新定位：最感性的豪华汽车品牌 Infiniti Confidential 锁定 锁定“年轻心态高端消费者”不断创新的 不断创新的“世界首创技术”打造 最感性的豪华汽车品牌 年轻化年轻化 体验化 体验化 科技化 科技化 当代豪华消费的趋势 Infiniti Confidential 新受众：具有年轻心态的高端消费者（YMPC)Infiniti Confidential 37 渴望感官体验 渴望感官体验 无缝联接，实时在线的互联互动 无缝联接，实时在线的互联互动 追求简约而目标明确的产品 追求简约而目标明确的产品 愿意为高品质买单 愿意为高品质买单 钟情于纯正、精良的品牌 钟情于纯正、精良的品牌 新受众：具有年轻心态的高端消费者 Infiniti Confidential 38 勇敢的唤醒、表达、履行、释放心中之爱 全新品牌传播概念 Infiniti Confidential 39 代表挑战、坚持、释放、担当，体现英菲尼迪的态度、个性与行动力，是品牌中刚性的一面； 代表个性、热情、真挚、大爱，代表英菲尼迪产品和服务的感受和体验，是品牌中柔性的一面。

敢爱是一种行动感召和承诺，让人们以果敢的行动去释放真挚的情感。 “敢爱”的涵义 Infiniti Confidential Brand Value 品牌价值 PROVOCATION 敢想敢为 PERFORMANCE 卓越性能 PASSION 激情澎湃 PRECISION 精准细腻 Brand Attitude 品牌态度 Follow your heart 忠于内心 Dare challenge敢于挑战 Express genuine emotion 释放情感 Fulfill commitment 践行大爱 Ai Gan ‘敢爱’的诠释体系Infiniti Confidential 41 “敢爱”的人物故事 敢于表达情感，敢于释放内心，敢于突破常规，这就是“敢爱”的精神。 英菲尼迪的“敢爱人物”就是这种精神的最好诠释。 释放情感 释放情感 敢于挑战 敢于挑战 忠于内心 忠于内心 践行大爱 践行大爱 “这世界不只有眼前的苟 且，还有诗和远方” 高晓松