作者/小藕

麦特文化（麦特文化传媒有限公司）

2022正在逼近，娱乐产业编辑部（ID：yulechanye）2021年度盘点第二篇章聚焦“剧集”。

而对于影视作品背后的影视公司来说，2021年依然是动荡与机会共存的一年。而作为输送内容的管道，对平台来说，在全年海量的剧集背后，哪些影视公司为平台赚到了钱？

娱Sir综合参考了艺恩、灯塔专业版公布的年度全网正片播放市占率榜单、剧集播出时期的微博热度以及豆瓣评分等信息，盘点了今年在口碑、热度以及品牌营销上表现突出的42部剧集，以寻求这一答案。

大刀阔斧的赢家

根据艺恩统计的数据，2021年上线的国产剧集达到341部，同比下降了16.6%，其中，网络剧集占其中的68.3%，达到233部，同比下降了21.5%。

受到各种因素的影响，2021年的影视市场对于大部分影视公司来说，仍然是动荡不安的一年。但以播放量或舆论热度为基准，2021年的影视行业仍然保持着赢家通吃的风向，几家头部影视公司保持了良好的爆款出货率。其中，今年的产出效率最高的两家公司分别为新丽和华策。

凭借《流金岁月》跨年，《赘婿》接棒Q1，新丽的2021年可以说得上收获满满。口碑方面，在爱奇艺平台播出的《叛逆者》在豆瓣上收获了7.8的高分；热度方面，男频小说IP改编作品《斗罗大陆》《赘婿》《雪中悍刀行》均在央视热播，其中《斗罗大陆》获得了灯塔的电视剧榜第二，《赘婿》获得了网剧榜第一。

其中，作为开年第一爆的，根据《赘婿》的官方微博，该剧在爱奇艺站内内容热度峰值达10745，是爱奇艺历史上最快热度破万的剧集。

在娱Sir盘出的今年的优质剧集中，新丽出品的剧集就占到了5个名额。与好成绩相对的，是新丽坚持精品剧的高投资高回报策略，相对于其投入成本，新丽出品获得好成绩似乎成为一种理所当然。但受到劣迹艺人影响，前期投入成本较高的《青簪行》未来上线或许将成为难题，这也为新丽的2021年成绩带上了一丝阴霾。

与新丽的大刀阔斧不同，作为老牌影视公司的华策，凭借旗下枝繁叶茂的“矩阵”，在2021年生产了大量的剧集。其中，根据同名小说改编的武警与医生的爱情故事，《你是我的城池营垒》在豆瓣获得7.0分，根据灯塔专业版的数据，其播出期间最高的播放市高达12.89%。

对于华策来说，这样的答卷不止一张。

凭借不同时期“爆款”剧集发力，旗下影视公司产出的《长歌行》《周生如故》《锦心似玉》《一生一世》四部剧集，均在灯塔专业版公布的年度全网播放量市占率TOP10的榜单上，可见其在全年市占率上成绩优秀。另外，口碑方面，华策旗下的克顿还参与了2021年度的豆瓣最高分国产剧集《觉醒年代》，剧集《周生如故》也在豆瓣拿到了7.2的好成绩。

小步试水的保守派

除了高歌猛进的新丽和华策之外，其他的影视公司相对来说，都要保守许多。但对于平台来说，除了播放量和舆论热度之外，剧集带来的效益还能从品牌营销以及口碑上获得。

通过前两部“小”系列收获了好评的柠萌今年一次性上线了《小舍得》和《小敏家》两部都市家庭剧集。其中，《小舍得》在剧中植入了43个品牌，成为影视剧品牌营销的优质案例。

作为影视公司，柠萌选择都市剧垂类细致开发，拿下了全年最高品牌植入数。但作为品牌方，剧集的明星阵容或许也成为投资的参考标准。孙俪主演的《理想之城》拿到37个品牌合作，章子怡“下凡”主演，完美世界影视参与出品的《上阳赋》拿到了26个品牌合作，虞书欣主演的《月光变奏曲》也拿下了18个品牌合作。

除了营销，对于观众来说，影视剧的口碑对于其播出平台内容池印象有着重要的影响。

作为口碑的代表，正午阳光依然秉持着慢工出细活的习惯。2021年仅上线播出了两部剧，但均口碑不凡。凭借《山海情》拿下豆瓣2021剧集第二高分9.2分，另一部《乔家的儿女》也收获了7.7分的高分。但在播放量上，正午阳光出品就不如其口碑成绩那般亮眼。

实际上，娱sir在统计的过程中也发现，在灯塔公布的年度全网正片播放TOP30的榜单中，前十除了《扫黑风暴》的豆瓣分达到了7.2分之外，其余的剧集评分均在6.5分以下，除了少部分剧集实现了口碑热度双丰收，占据市场大头的热播剧往往呈现热度与口碑不成正比的现象。

相对于高播放量，口碑却表现平平的“爆款”剧集外，2021年许多“小而美”的口碑剧集在今年逆流而上。由灵河文化出品的《御赐小仵作》在豆瓣收获8.0，拿下小甜剧的最好成绩，而由灵河文化承制，欢瑞世纪出品的《终极笔记》也在豆瓣拿到8.2分，拿到“盗笔”系列改编作品的最好成绩。

也有许多其他影视相关类型的公司在今年尝试转型。一直被熟知为电影营销公司的麦特文化，今年出品了首部剧集《我在他乡挺好的》，在芒果季风剧场上线播出，豆瓣评分一度高达8.4分。麦特试水芒果季风剧场，博纳影业出品的《阳光之下》也在芒果TV上线播出。

除了电影行业公司试水之外，电影导演们也在网剧市场里添了一把柴。有试水成功拿到好口碑，并获得了同名电影投资的——陈正道延续了《摩天大楼》的影视剧水准，把三个女人的都市剧拍出了“摩登都市”的风格，凭借《爱很美味》收获了豆瓣8.3分，并在剧集完结后宣布将会拍摄同名电影。插播一下，其实，鲜少有人知道，《爱很美味》背后的出品制作公司是泰洋川禾。据悉，泰洋川禾正在拓宽业务渠道，向影视剧集发力。

实际上，2021的剧集市场上，主力的老牌影视公司如新丽、华策凭借多年的制作经验仍然保持高水平输出，而其他的影视公司或者主打某一题材类型如柠萌，或者保持高水准的影视剧输出如同正午阳光。而对于小公司来说与转型影视的公司来说，口碑作品是最好的选择。

总的来说，2021年的剧集市场仍然是高产的一年，但随着网络剧集的普及度越来越高，影视平台与观众都更需要更高制作水准与更高剧情追准的影视剧集，来满足内容需求。对平台来说，尽管2021波折不断，剧集仍然是平台的重要的内容支柱。但面向未来，如何在困境中寻找出路，如何保持高质量剧集的输出，2022年，是难上加难的一年，但仍然要抱有希望。