辽宁省广告业高质量发展

咨询委员会专家成员

沈阳市广告行业协会会长

龙邦慧智文化产业机构创始人兼董事长

李 东

人的一生需要证明自己几次 ？

对两度荣膺“中国当代杰出广告人”称号的李东而言，答案可能是“一直”。

如果，这个问题指向一个团队呢 ？

正在酝酿国际重大项目的龙邦慧智会告诉你，他们曾用28年的时间在广告市场向全中国的投资人证明了自身不可替代的价值。

在这家精勇而生猛的广告公司里，打破常规与束缚的故事每日都在上演，去读人、懂人、感染人、引导人，已成为“邦主”李东给每个龙邦人定下的致胜法门。

硬着陆创业

美国总统罗斯福曾说过，不做总统就做广告人。

上世纪90年代，这句话激励着无数热血青年投身新兴的广告行业，在机关工作的李东，也跳入了这莫之能御的“下海”洪流。

但，他的创业故事，却是以“硬着陆”的方式开始的。

换一种说法就是 —— 几乎没有任何关于广告的专业知识，没有任何可参考的经验和借得上力的业内前辈，除了一颗，坚定无比的心。

广告是残酷的艺术，为了不让梦想的账单很快变成负数，李东每时每刻都用满满正数的热情去填补。加班、熬夜、策划、改稿、带团队，为想出big idea，常常感觉身体被掏空。

可除了战斗，李东别无选择。

跑着拼的他，比别人更能感受到或明或暗的生存危机，对创新的饥渴从未停止。

“那时的我们，连什么是广告，什么是策划都不懂，为了学到点儿东西，甚至把人家的垃圾桶都翻遍了。”

没有参照系，李东只好逼自己活成了一个自转的星系。

而谁又能料想到，在人生这片深海里，失去与得到，其实也自有体系。

一次次打破与重塑，一次次蜕变与成长，李东不断吸收融合外来的先进文化，这是一个海纳百川的过程，在这个过程中，龙邦最终形成了独有的文化基因，并以此襄助了东北第一个真正现代意义上的商业城市 —— 沈阳。

饺子浮起来，就表示煮好了，但多数事情都没这么简单，比如全链条策划。

可这，偏偏是李东最擅长的。

创业之初，他就完成了沈阳广播电视台“制播分离”模式、中国家具城集团六城联动整合推广策划方案、德国宝马进驻沈阳全程服务方案三大创举。

找到自我的龙邦，如傲龙拓疆，大踏步涉足文旅、医疗、金融、餐饮、汽车、赛务等行业的方方面面，与几百家公司达成长期合作……

对时代的超前把握，对文化的准确认识，对纷繁世界的独到见解，让他一次次如鱼得水，叱咤广告界，从一个巅峰走向另一个巅峰。

回到2017年9月2日。

ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京中国大饭店隆重举行，作为辽宁地区唯一入选者，李东再次荣获了“中国当代杰出广告人”称号。

这一次，他把证书上的话语看得更加真切 ——

“一个国家广告文明程度，投射出这个国家社会文明程度，一个国家广告人的情怀，彰显了这个国家的人文情怀。”

是啊，广告人的种种，便是这个国家形象的种种，广告人优秀，这个国家也一定泛着荣光！

广告狂人在沈阳

“这个世界会好吗？”

一百年前，思想奇人梁漱溟的父亲向二十五岁的他提出这样一个问题，年轻的梁漱溟或许还未能完全领会父亲的忧心，乐观地答道：“我相信世界是一天一天往好里去的！”

一百年后的今天，这个问题在李东的手中，正变成肯定。

做企业不是他的全部，他对自己有更宽的追求 —— 把也许变成肯定，让更多美好发生。

“努力让家乡变得更好，是我义不容辞的责任。”

履职12载，李东始终把为民建言、为城添彩当作自己的初心使命，作为市政协参政议政专家库第一批专家，他倾注极大热情参与政协文史馆的设计工作，发挥所长弘扬人民政协文化，倾其全力打造人民政协光辉历程和重要成就的展示窗口。

时代裹挟人走，蓦然回首，他已在浪尖风口。

今天的李东，已进入一个更为深邃和自如的格局，更喜欢从家乡的一山一水、一砖一瓦、一草一木间去表达广告的力量，去打磨家乡之大美，他所策划的作品展现出了与自己年龄相称的思考与叙述，呈现着时代裹挟下一个饱含情怀的广告人的温暖与慈悲。

情怀落地，创想发生。

那些被李东重新定义后的城市名片，一次次惊艳了世人，广告之于这座城，也已不再只是一种概念，更是一种挥之不去的眷恋与温馨：

—— 是《开心一小时》爆笑的亲切乡音

—— 是《看今天》洋溢的浓情晨曲

—— 是《空中瞰沈阳》缔造的流量神话

—— 是稻梦空间种下的绝美意境

—— 是卧龙湖冬捕节刷屏的盛世风景

—— 是公益广告大赛传递的大德大爱

—— 是冰雪温泉中国商业模特大赛赢得的万众瞩目

原来，无穷的远方、无数的人们，都与他有关。

点一盏永不熄灭的“灯”，让它融入万家灯火，每个尽情闪耀过的时刻，这座城市都会深深记得。

对痴迷广告的李东而言，策划就是平凡生活中的英雄梦想，用创意去突破城市边界，用无限智慧创造出无数令人心动的时刻。

他存在着，这座繁忙之城里每个仓皇迷茫的人，就都能在黎明时分有一段眺望与抵达。

巅峰将至

如果说有什么话可以形容当下的广告市场，狄更斯在《双城记》中的那段名言怕是最合适不过：

那是最美好的时代，那是最糟糕的时代；

那是智慧的年头，那是愚昧年头；

那是信仰的时期，那是怀疑的时代；

我们拥有一切，我们一无所有。

中国广告业还有很长的路要走，也还应有更高的追求，在领航者李东看来，路障永远在，机会也永远都有。

采访接近尾声，李东的一句玩笑话让我印象深刻，他说，“你知道吗，在广告界，经验主义真的害死人啊。”

我想大抵就是这样吧。

一个杰出的广告人必须在每次接到案子时清空自己的头脑，尽量不要被之前的经验干扰，才能不断地做出让人称奇叫好的新东西。

这也证实了为什么他不喜欢谈过往的辉煌成就，反倒喜欢不断放下自我，去开启新的热血征程，因为对他来说，最满意的作品，永远是下一个。

沈城的荷花开了，李东和他的团队又在忙活着挖掘打造全新的超级城市IP，他有个很孩子气的想法，让更多游客在疫情退散后体验到“东方鲁尔”沈阳的慢生活，在欸乃与舟波光影中重拾人间烟火。

一座城，一群人，无数种美好。

李东及其创造的一切，远看啊，是风景，近看，是生活。

▲ 看，简直不能更热闹

这是2017年9月2日

ADMEN国际大奖颁奖典礼现场

▲ 传说中“中国当代杰出广告人”奖杯

小编也是第一次见

是不是设计感满满呢

▲ 悄悄告诉你

中国广告业有三百多万从业人员

此次获此殊荣的广告人近300名

可谓是万里挑一呢

▲ 2003年的李东

就已经荣获

“中国当代杰出广告人”称号啦

▲ 嘿嘿，一不小心，又拿奖了

▲ 李东在中广国际之夜

胳膊上还系着

“为人民服务”的袖标

▲ 如果你去过他一手策划的稻梦空间

你便知道什么是

一个杰出广告人的创意和策划思维

▲ 第二届沈阳沈北稻米文化节

是那种长大后会怀念的稻香味道

▲ 同样好玩儿的还有泥巴节

龙邦人用2个月策划了一场

与泥土、稻米、锡伯的传奇

▲ 李东的作品《空中瞰沈阳》

让咱的家乡再一次霸气亮相

别说你没看过哦

▲ “大辽第一锅”上

至今雕刻着

策划设计者李东的名字

▲ “圆梦益起来”

沈阳公益广告大赛颁奖典礼

一群可爱的广告人

在用创意传递公益力量

那天，你也在现场吗

▲ 沈阳人心心念念的

蒲河之夜 沈北新区文化艺术节

李东和小伙伴们在幕后奔忙着

谨以此文

致敬每一个为梦想努力奔跑的人