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委员风采 | 李东:巅峰将至

委员风采 | 李东:巅峰将至在这家精勇而生猛的广告公司里,打破常规与束缚的故事每日都在上演,去读人、懂人、感染人、引导人,已成为“邦主”李东给每个龙邦人定下的致胜法门。

辽宁省广告业高质量发展

咨询委员会专家成员

沈阳市广告行业协会会长

龙邦慧智文化产业机构创始人兼董事长

李 东

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人的一生需要证明自己几次 ?

对两度荣膺“中国当代杰出广告人”称号的李东而言,答案可能是“一直”。

如果,这个问题指向一个团队呢 ?

正在酝酿国际重大项目的龙邦慧智会告诉你,他们曾用28年的时间在广告市场向全中国的投资人证明了自身不可替代的价值。

在这家精勇而生猛的广告公司里,打破常规与束缚的故事每日都在上演,去读人、懂人、感染人、引导人,已成为“邦主”李东给每个龙邦人定下的致胜法门。

硬着陆创业

美国总统罗斯福曾说过,不做总统就做广告人。

上世纪90年代,这句话激励着无数热血青年投身新兴的广告行业,在机关工作的李东,也跳入了这莫之能御的“下海”洪流。

但,他的创业故事,却是以“硬着陆”的方式开始的。

换一种说法就是 —— 几乎没有任何关于广告的专业知识,没有任何可参考的经验和借得上力的业内前辈,除了一颗,坚定无比的心。

广告是残酷的艺术,为了不让梦想的账单很快变成负数,李东每时每刻都用满满正数的热情去填补。加班、熬夜、策划、改稿、带团队,为想出big idea,常常感觉身体被掏空。

可除了战斗,李东别无选择。

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跑着拼的他,比别人更能感受到或明或暗的生存危机,对创新的饥渴从未停止。

“那时的我们,连什么是广告,什么是策划都不懂,为了学到点儿东西,甚至把人家的垃圾桶都翻遍了。”

没有参照系,李东只好逼自己活成了一个自转的星系。

而谁又能料想到,在人生这片深海里,失去与得到,其实也自有体系。

一次次打破与重塑,一次次蜕变与成长,李东不断吸收融合外来的先进文化,这是一个海纳百川的过程,在这个过程中,龙邦最终形成了独有的文化基因,并以此襄助了东北第一个真正现代意义上的商业城市 —— 沈阳。

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饺子浮起来,就表示煮好了,但多数事情都没这么简单,比如全链条策划。

可这,偏偏是李东最擅长的。

创业之初,他就完成了沈阳广播电视台“制播分离”模式、中国家具城集团六城联动整合推广策划方案、德国宝马进驻沈阳全程服务方案三大创举。

找到自我的龙邦,如傲龙拓疆,大踏步涉足文旅、医疗、金融、餐饮、汽车、赛务等行业的方方面面,与几百家公司达成长期合作……

对时代的超前把握,对文化的准确认识,对纷繁世界的独到见解,让他一次次如鱼得水,叱咤广告界,从一个巅峰走向另一个巅峰。

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回到2017年9月2日。

ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京中国大饭店隆重举行,作为辽宁地区唯一入选者,李东再次荣获了“中国当代杰出广告人”称号。

这一次,他把证书上的话语看得更加真切 ——

“一个国家广告文明程度,投射出这个国家社会文明程度,一个国家广告人的情怀,彰显了这个国家的人文情怀。”

是啊,广告人的种种,便是这个国家形象的种种,广告人优秀,这个国家也一定泛着荣光!

广告狂人在沈阳

“这个世界会好吗?”

一百年前,思想奇人梁漱溟的父亲向二十五岁的他提出这样一个问题,年轻的梁漱溟或许还未能完全领会父亲的忧心,乐观地答道:“我相信世界是一天一天往好里去的!”

一百年后的今天,这个问题在李东的手中,正变成肯定。

做企业不是他的全部,他对自己有更宽的追求 —— 把也许变成肯定,让更多美好发生。

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“努力让家乡变得更好,是我义不容辞的责任。”

履职12载,李东始终把为民建言、为城添彩当作自己的初心使命,作为市政协参政议政专家库第一批专家,他倾注极大热情参与政协文史馆的设计工作,发挥所长弘扬人民政协文化,倾其全力打造人民政协光辉历程和重要成就的展示窗口。

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时代裹挟人走,蓦然回首,他已在浪尖风口。

今天的李东,已进入一个更为深邃和自如的格局,更喜欢从家乡的一山一水、一砖一瓦、一草一木间去表达广告的力量,去打磨家乡之大美,他所策划的作品展现出了与自己年龄相称的思考与叙述,呈现着时代裹挟下一个饱含情怀的广告人的温暖与慈悲。

情怀落地,创想发生。

那些被李东重新定义后的城市名片,一次次惊艳了世人,广告之于这座城,也已不再只是一种概念,更是一种挥之不去的眷恋与温馨:

—— 是《开心一小时》爆笑的亲切乡音

—— 是《看今天》洋溢的浓情晨曲

—— 是《空中瞰沈阳》缔造的流量神话

—— 是稻梦空间种下的绝美意境

—— 是卧龙湖冬捕节刷屏的盛世风景

—— 是公益广告大赛传递的大德大爱

—— 是冰雪温泉中国商业模特大赛赢得的万众瞩目

原来,无穷的远方、无数的人们,都与他有关。

点一盏永不熄灭的“灯”,让它融入万家灯火,每个尽情闪耀过的时刻,这座城市都会深深记得。

对痴迷广告的李东而言,策划就是平凡生活中的英雄梦想,用创意去突破城市边界,用无限智慧创造出无数令人心动的时刻。

他存在着,这座繁忙之城里每个仓皇迷茫的人,就都能在黎明时分有一段眺望与抵达。

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巅峰将至

如果说有什么话可以形容当下的广告市场,狄更斯在《双城记》中的那段名言怕是最合适不过:

那是最美好的时代,那是最糟糕的时代;

那是智慧的年头,那是愚昧年头;

那是信仰的时期,那是怀疑的时代;

我们拥有一切,我们一无所有。

中国广告业还有很长的路要走,也还应有更高的追求,在领航者李东看来,路障永远在,机会也永远都有。

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采访接近尾声,李东的一句玩笑话让我印象深刻,他说,“你知道吗,在广告界,经验主义真的害死人啊。”

我想大抵就是这样吧。

一个杰出的广告人必须在每次接到案子时清空自己的头脑,尽量不要被之前的经验干扰,才能不断地做出让人称奇叫好的新东西。

这也证实了为什么他不喜欢谈过往的辉煌成就,反倒喜欢不断放下自我,去开启新的热血征程,因为对他来说,最满意的作品,永远是下一个。

沈城的荷花开了,李东和他的团队又在忙活着挖掘打造全新的超级城市IP,他有个很孩子气的想法,让更多游客在疫情退散后体验到“东方鲁尔”沈阳的慢生活,在欸乃与舟波光影中重拾人间烟火。

一座城,一群人,无数种美好。

李东及其创造的一切,远看啊,是风景,近看,是生活。

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▲ 看,简直不能更热闹

这是2017年9月2日

ADMEN国际大奖颁奖典礼现场

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▲ 传说中“中国当代杰出广告人”奖杯

小编也是第一次见

是不是设计感满满呢

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▲ 悄悄告诉你

中国广告业有三百多万从业人员

此次获此殊荣的广告人近300名

可谓是万里挑一呢

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▲ 2003年的李东

就已经荣获

“中国当代杰出广告人”称号啦

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▲ 嘿嘿,一不小心,又拿奖了

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▲ 李东在中广国际之夜

胳膊上还系着

“为人民服务”的袖标

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▲ 如果你去过他一手策划的稻梦空间

你便知道什么是

一个杰出广告人的创意和策划思维

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▲ 第二届沈阳沈北稻米文化节

是那种长大后会怀念的稻香味道

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▲ 同样好玩儿的还有泥巴节

龙邦人用2个月策划了一场

与泥土、稻米、锡伯的传奇

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▲ 李东的作品《空中瞰沈阳》

让咱的家乡再一次霸气亮相

别说你没看过哦

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▲ “大辽第一锅”上

至今雕刻着

策划设计者李东的名字

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▲ “圆梦益起来”

沈阳公益广告大赛颁奖典礼

一群可爱的广告人

在用创意传递公益力量

那天,你也在现场吗

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▲ 沈阳人心心念念的

蒲河之夜 沈北新区文化艺术节

李东和小伙伴们在幕后奔忙着

谨以此文

致敬每一个为梦想努力奔跑的人

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