【编者按】春暖人间，“玩”力十足。伴随浓浓的烟火气，文体旅消费强势回暖。春节档热片“上头”，岳庙打卡忙，“笨笨”卖爆了；景区门口，背诵《满江红》的游客排起了长龙；开年即《狂飙》，带火了2000年前的《孙子兵法》，取景地也接待了络绎不绝的游客；大剧一票难求，小剧场红红火火,脱口秀和沉浸式演出都深受欢迎；博物馆、图书馆、书店人头攒动。“人从众”引爆文旅消费：祈福庙会游、寻梅温泉游、冰雪狂欢游、文博探秘游、非遗购物游、乡村音乐节……还有各种时尚潮流的运动活力绽放：越野卡丁车、水上运动、山地户外、冰雪运动、海上运动、沙滩运动、露营、飞盘、骑行、桨板、陆冲、街舞……潮流运动成为体育消费新引擎。文体消费潜力不断被激活的背后，有赖于政策扶持，而根本的出发点，则是满足人民群众对美好生活的向往。期待“井喷”之后，能永久留住久违的“烟火气”。

这个春节，南京很是热闹，小红书、微博等社交平台上，处处都是外地游客发布的“金陵城”打卡见闻。逛累了去哪歇脚？近期那些开在景区的网红书屋迎来“爆棚”人流量。夫子庙、老门东、秦淮河、明孝陵……作为世界文学之都的南京，几乎每个景点都有书店“植入”，这样一来，恰好为步履不停的游客提供了临时的休息驿站。

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1月30日，法定假期结束后的第三天，位于老门东的先锋书店骏惠书屋，读者仍旧是络绎不绝，其中还有不少人来自于外地。上下两层书屋分别放置了一座共享充电宝借用桩，近20个卡槽全部被借光。

下午3点40分左右，一批新进的图书刚刚到店，店长小海正忙着归纳、整理，抽空中她告诉记者，这次春节图书销量增长了许多，“部分产品出现库存缺口，所以在临时补货。”按照她个人经验，此次到店人流量高峰会持续到元宵节以后，“正月十五老门东这边有灯会，店里还会很热闹。”

“打卡”和阅读两不误

去年，世界文学之都南京又荣获了一个新称号——“书店之都”，近千家实体书店分布在这座城市的角角落落，与山水相交融。对于书店，现代人常用一句话来形容：“它是一座城市的文化地标，更代表了一个城市的温度。”而在这个寒冷的春节假期，开在金陵城的千家书店，的确发挥了它们“温暖人心”的作用。

据南京发布，2023春节假日期间，全市共接待游客617.36万人次，同比增长33.1%。外地游客明显增多，老牌传统特色景区活力重新焕发，客流、营收明显增加。

外地游客趁着假期来南京“打卡”，喜欢制定全面的旅游攻略，但是即便是这样，因为景点多，时间紧，逛起来也是脚步赶着脚步，“忙”到不行。进了景区，想找一个歇息的场所，又不愿意回酒店该怎么办？记者发现，一些开在景区里的网红书屋，成为了他们的“最佳选择”。

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来自辽宁的阚女士在今年春节和朋友一起，计划了一场“说走就走”的旅行。她们从老家出发，自驾旅游，一路走过浙江舟山，到达上海，最后一站定在了江苏南京。1月30日是她们在南京逗留的第四天，用阚女士的话来说，这几天是“把南京看了个遍”，秦淮河、明孝陵、钟山风景区……凡是网上网友提示的“宝藏打卡地”，她们一处都没漏。

记者在先锋书店骏惠书屋见到阚女士时，她和朋友正并排坐在一起，埋头看书。“明天早班机，就要回去工作了。”她告诉记者，所以她们将在南京旅行的最后一站放到了书店，“求一种放松的感觉吧，连续玩了几天，就想安静下来，歇一歇。”

阚女士说，她在网上发现的这家书店，到南京后的第一站，就去了五台山的先锋书店总店。“图书种类很全很多。”更让她更为惊喜的是，不同区域的先锋书店，风格装修完全不一样，因此在“打卡”了第一家先锋书店后，她和朋友又特意到老门东的这家骏惠书屋来看看。

景区里的书店“长”满了游客

来过南京的人，大多都知道先锋书店，它堪称为南京的一张“文化名片”，在市区内的主要景点都开设了分店，比如说南京博物馆新生活书局，总统府文史书店等。

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开在老门东边营2号的先锋书店，叫骏惠书屋，是一座典型的徽派建筑，上下两层。2017年，骏惠书屋获得“中国最美书店”称号；2018年，它被列为秦淮区首个“书香秦淮全民阅读活动基地”。而在网络上，它还是一个不折不扣的“网红打卡地”，因为主建筑历史有700多年，所以吸引了不少游客前来参观，一名网友留言说：“在这里，能闻到香樟木的甜味。”

1月30日，假期复工后的第三天，骏惠书屋内仍旧是“人挨着人”。其店长小海告诉记者，进店游客一多，也带动了图书消费，“卖的比较多的是与南京历史文化相关的图书，以及我们自己的文创品。”

她注意到，部分游客进店其实并不为消费，只为寻找一块休息地，随手拿起一本书坐在店里阅读起来。小海说：“我们书店也希望提供这样的作用，大家逛累了景点，到店看书或喝杯咖啡。毕竟书店除了卖书之外，也要提供一个交流、思考的文化空间。”

书屋和景区形成“双向滋养”

开在熙南里的复兴书店同样在这个春节假期迎来了人流量高峰。店员小窦介绍说，人最多的时候，店里的座位都占满了，有的小朋友直接坐在地上看起了书。他们店里所售的主要是古籍、学术特价书，不过假期中卖得比较好的却是“我们自己提前备好的明信片”。

“到初五那天已经卖光了，两三块钱一张，很多外地游客买来做旅行纪念。”小窦说道。

先锋书店品牌部经理向记者透露，今年书店的销售情况完全超出了预期。五台山总店销量最高，位于老门东景区的骏惠书屋排名第二，除了书之外，陈列在书店里的文创产品也销售十分火爆。

到景区一“游”，变成了到书店一“歇”。景区和书屋形成了“双向滋养”的模式，前者吸引游客，后者提供文化服务，必要时还可成为游客临时歇脚的“驿站”。这些开在景区里的书店，不但促进了文化消费，还在“便游”“惠游”、让游客感到舒适的同时，以另外一种方式，推动了文旅消费相结合。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孙庆云

校对 徐珩