市博物馆开发的文创产品。
有8000年泉水史、4600年文明史、2600年建城史,龙山文化的发祥地,灿烂光辉的文化底蕴,为济南文创发展提供了优质的土壤,更令济南文创产业发展有了得天独厚的优势条件。
文脉传承为文创提供养分
目前,国内不少城市都在发展文创产业,而济南的产业发展优势极其明显,就是因为具备深厚的文化底蕴,文脉的传承为文创发展提供了源源不断的养分。
济南文史专家张继平表示,济南文创产业的优势在于拥有深厚的历史文化底蕴。在济南文化版图上,黄河文化、龙山文化、红色文化、泉水文化、名士文化、商埠文化、丝绸文化、饮食文化、平民文化等等,都占有“一席之地”。这些丰富的文化素材,对于济南文创的壮大发展有着强劲的、可持续的后发优势。让济南文化软实力“硬”起来,把文化资源转化为文创优势,济南文创就能“闯”出一条康庄大道、“创”出一个崭新局面。
张继平坦言,北京故宫作为一家博物院,能别出心裁地做出独具特色的台历、腰带扣、口红,值得我们学习。济南文化元素如此丰富多彩,可以说是文创用之不竭的丰厚资源。着力构建由艺术现场、文化沙龙、音乐表演、文创设计、手造工坊、创意美食、时尚伴手礼等组成的“文创生态圈”,逐步形成新样态的文创合力,应该是济南文创发展的题中之义。譬如,发源于济南的“碧筒饮”,能否做成“金荷”“银荷”“水晶荷”之类的酒杯?天下第一泉风景区推出的大明湖雪糕、奶茶,在这方面做出了有益的尝试。
山东师范大学文学院教授、文学与文化产业管理专业博士生导师李辉则认为,总体来说,济南的历史文化脉络悠长,类型多样,接地气,多元融合性、包容性强,富有很强的创新性,这为发展文化创意产业奠定了良好的基础。
如何将文脉转换为文化产业
文创是基于文脉的创新创意,我们应该如何利用这些优势去发展文创产业?
张继平说,“文创,文化是根脉,不必多说,关键在于‘创’。这个‘创’有两层意思,一是创新,包括产品自身、经营模式的创新;二是创意,要赋予产品一个时尚、前沿、独特、体验式的表达,从而实现文创产品从‘独特’(即你有,我和你不一样),到‘独有’(即我有,你没有),再到‘独到’(即我能做到,别人做不到)的动能转换。创造,就是要把前所未有的产品创造出来,‘活态传承、活化利用、活力发展’的济南文创局面才不是一句空话。”
李辉建议,首先,要有用户思维,努力适应当代社会生活需求,及时转化使用场景,将源远流长的文脉有机地融入日常生活之中。其次,传统要踏上技术发展的快车,及时进行技术的转型升级、更新迭代。第三,要充分利用当代的短视频、微博等社交平台,有针对性地进行传播创新,让更多的消费者知晓。第四,要更新营销手段和销售渠道,线上线下紧密结合,将济南地方性的文创产品销售到更为广泛的地区。
同时,李辉认为,济南历史文化遗产丰厚、类型多样,但并不是所有的历史文化遗产都可以转换为文化产业。首先,要精心选择,看哪一种历史文化遗产是独一无二的。就全国乃至全世界而言,山泉湖河城的巧妙结合是绝无仅有的。济南的文创产业,都必须基于此来做文章。其次,要提高融入度,看哪些能够融入当代日常生活之中,打造文化创意空间。以老城区的山泉湖河城和老商埠的异国风情建筑为依托,将济南富有特色的名家名人、曲山艺海、鲁菜技艺、黑陶技艺、中医阿胶养生等融为一体,打造富有齐鲁特色、时尚前卫的历史文化休闲区,是大势所趋。第三,要看产业化程度。看哪些能够大规模化生产,提高生产率,提高标准化程度。
济南文创要讲好“济南故事”
济南文创现在已经起步,如何依托文脉发展好文创产业,是一个必须面对的重要课题。
对此,张继平认为,文创产品也要学会“讲故事”,即表达方式、表现方式要吸引广大消费者。要找出“济南故事”的新亮点、新重点、新焦点、新特点,通过要素组合时尚地表达出来。同时,政府要善于搭建平台,文创企业也要紧扣市场、资本、人才三要素,打造一批知名度高、影响力大、带动力强的文创园区、文创街区、文创企业、文创品牌。进一步做好文创+,充分利用大数据以及互联网,走“跨界、提升、融合”的多样路径,将文化、技术、商业汇于一体,不断更新内容和表达方式,才能保持济南文创发展的长久生命力。
李辉表示,未来的生活,将重视生态化、休闲化、养生化、智能化。济南未来的文创产业,必须洞悉发展趋势,精准定位,多元包容,虚实并举,康养齐行,拥抱科技,数字化转型,才能适应这种发展大势。
发表评论