日前，云南省委宣传部、云南省发展和改革委员会、云南省教育厅等12部门联合印发《云南省支持实体书店建设发展实施方案》（下称《实施方案》）。

《实施方案》提出，推动实体书店经营模式和服务方式转型升级，不断提升实体书店的覆盖面和质量，使之成为城市乡村广大读者购书、阅读、文化体验的重要场所，成为旅游地令人流连忘返的风景，成为一个地方的文化地标。对《实施方案》，书店经营者和读者们都期待满满。

沙溪白族书局特色鲜明

书店是一道风景

“2019年，我认识的柬埔寨朋友到昆明游玩，我带着他们打卡了言几又、西西弗、猫的天空之城等特色鲜明的书店，虽然他们并不懂书上的汉字，但是书店传递出的浓厚文化气息和书桌前一张张沉浸其中的脸庞令他们印象深刻。”宣威读者孙梦媛说，忙碌的城市里，书店是最安静、悠闲的角落。每次进书店翻开书，都让人仿佛置身一个奇妙空间，焦虑和不安在这里被一一抚平。一次次逛书店的经历让她感受到，特色书店是城市的靓丽名片之一，阅读不能没有书店。

和孙梦媛一样，来自昆明的楚然也是一个爱书人。去年5月、8月，楚然两次到大理沙溪旅行。两次旅行，她都把沙溪白族书局作为行程中的一站。楚然说，沙溪白族书局由粮仓改造而成，巧妙地将现代和过去融合，楼梯式的书架设计非常吸引眼球。书店最显眼的位置摆放着介绍云南和沙溪的书，店里的文创产品很有大理特色，这一切让人不喜欢都不行。另外，在沙溪白族书局，消费者可以为自己购买的书籍盖章留纪念，这样的留痕方式使她愿意在那里消费、愿意再去。

先锋书店品牌拓展负责人张瑞峰介绍，沙溪白族书局是先锋书店在云南的首个乡村书局，它由建筑师黄印武主持设计，将白族老粮仓和烤烟房改造成主题书局、诗歌塔和诗歌咖啡馆等多元人文空间。沙溪白族书局的建筑与空间有着突出的大理风格，书局内精选了云南文史、大理风貌、少数民族、茶马古道等方面的大量精品书籍，同时围绕白族民俗、沙溪风貌、云南旅游等本地化元素，特别开发定制了独家创意的文创产品，这使得沙溪白族书局在先锋书店的门店体系里独一无二。

《实施方案》提出，特别是历史文化名城、云南省美丽县城、云南省特色小镇及著名旅游景区等，实体书店要成为令人难忘的一道风景线。张瑞峰说：“《实施方案》体现了云南省对文化项目的重视，抓住了文化项目发展的关键症结进行针对性引导，我们期待政策尽快在各州（市）细化落地。”

张瑞峰介绍，先锋书店将继续深入拓展乡村书局，沿大滇西旅游环线，在大理、保山、西双版纳、怒江、迪庆等州市的特色乡村进行选址，打造更多独一无二的云南先锋书店。同时，扩建改造沙溪白族书局，增加举办文化活动和公共阅读的功能区域，在沙溪启动国际作家写作中心项目。

说到美如风景的书店，一定要提的还有位于昆明的东方书店。东方书店是昆明的老字号书店，创立于1926年，曾经是西南联大教授们聚会交流的地方。2018年，书店在原址上复建并重新开业，无论是老昆明人还是年轻的消费者都纷纷慕名前来。

“我关注到《实施方案》中鼓励打造品牌书店、网红书店，我认为网红书店的存在不是坏事，只有书店‘红’了，才能吸引更多读者前来阅读和消费，这不论对于市民阅读习惯的培养还是书店的生存都至关重要。”东方书店的主理人李国豪说。

李国豪介绍，开业以来，东方书店举办了名人访谈、作家见面会、诗歌分享会、纪念滇越铁路通车110年主题读书会等多场活动。2020年的最后一天，书店邀请市民装扮成自己最喜爱的作家，一同煮酒、读诗、听古琴，并且分享自己的读书故事。此外，东方书店还设计了一系列网红纪念品。通过这些方式，书店有了更多的曝光量，也增加了“提袋量”。

瑞丽国门书社吸引中缅读者

书店不只有书

在采访中，许多业内人士都认为，在数字阅读蓬勃发展的今天，丰富的线下体验和活动已经成为实体书店留住读者的一个重要手段。参考国内其他地区，在上海，近期开张的茑屋书店上海首店、朵云书院戏剧店、以“循环”为理念的“多抓鱼”书店各具特色，客人络绎不绝；成都正在打造一批“城市阅读美空间”，支持实体书店与成都图书馆合作，增加阅读的美感和幸福感。此次《实施方案》提出了“完善实体书店的阅读享受、讲座培训、文化体验、社交休闲等功能”“适应互联网发展，积极探索‘书店+’的模式”等要求，也正是希望鼓励实体书店在提升颜值的同时，满足读者多元化的需求，增强吸引力和造血功能。

“我理想中的书店并不是一个高冷、不可亲近的地方，而是一个充满生活气息，任何人都能融入并且在这里找到归属感的地方。”大象书店创始人杨雄说，此次《实施方案》涉及的许多内容正是大象书店正在探索的方向。

杨雄介绍，目前大象书店已经在昆明开设了7个分店，每家都有自己的特色和定位。例如，位于昆明融创文化旅游城的旅游世界书局以销售、展示与云南文化旅游相关的图书、非遗手工艺品为主；位于云玺大宅的大象茶书院以推广、展示云南普洱茶为主要目的；王府井滇池小镇的大象书店分店充满了绿色植物，是展示、分享植物美学及家居美学的空间；去年8月开业的大象书店恒隆广场店结合恒隆广场商业综合体的特点，3400平方米的空间内书店、酒吧、咖啡厅、画廊以及沙龙活动场所等一应俱全，自开业以来已经举办了户外运动、手工艺、舞蹈、设计、电影、动物保护、摄影等主题的多场线下分享会，还举办了“大象年货集市”，气氛十分热烈。未来，大象书店将继续突出特色、丰富内涵，并将探索在景区、高校中建设书店。

新华书店也正在谋求进一步转型。昆明新华书店连锁有限公司副总经理段朝耀介绍，按照《实施方案》对实体书店发展提出的主业突出、业态多元、功能完善、便民利民等目标，昆明新华书店连锁有限公司将重点从4个方面加快推进工作。“一是发力连锁经营管理提升、主营业务提质增效及多元业态融合，店内树形象、店外找市场，线上线下同步推进；二是发挥实体书店优势，组织文化交流、全民阅读、教研教学等活动，提升实体书店影响力；三是持续开展以进机关、进企业、进校园、进社区、进军营、进农村、进边寨、进网络、进特殊人群为主要内容的‘书香九进’活动，提升服务水平，扩大覆盖范围；四是拓展“书+生活方式”多元商品经营业务， 依托烘焙、绘画、音乐体验和茶具、陶瓷、手工艺品制作，为读者提供场景式、沉浸式的体验空间，增强实体书店体验感和吸引力，推动文化产业创新融合。”

口袋的小开本简装图书）或者杂志，轻松地开启阅读之旅；主题鲜明的独立书店，特色书籍、别致的文创产品、美味的饮品和甜点，都能成为留住读者、为自己充电和为知识付费的理由。

杨艳玲说，看到《实施方案》的出台非常激动，相信相关部门的合力支持，能为云南实体书店带来发展动力。作为读者，她希望书店建设坚持完善共性服务功能的同时，结合各地文化特色体现出个性，避免“千店一面”，从而增强读者黏性。

书香联通民心

罗列云南的特色书店，国门书社必须“拥有姓名”。此次《实施方案》专门提到要推进重点边境口岸国门书屋的提升改造。

德宏民族出版社社长、总编辑郭畅竑介绍，2009年9月，德宏民族出版社在瑞丽市姐告国门建立了全国第一家国门书社——姐告国门书社。2014年12月，在瑞丽姐相乡银井村“一寨两国”景区建立了银井“一寨两国”国门书社。为进一步增进与缅甸的文化交流合作，2017年8月，首个胞波书社在缅甸曼德勒成立；2018年8月27日，与木姐市宣传部共同筹建了缅甸木姐中缅友谊图书阅览室……至今，德宏傣族景颇族自治州先后在中缅边境及缅甸一线城市建设了瑞丽姐告国门书社、陇川拉影国门书社、盈江那邦国门书社、瑞丽银井“一寨两国”国门书社、姐告中缅文化展示厅暨姐告国门书社、芒市芒海国门书社6个国门书社，缅甸曼德勒和仰光2个胞波书社，缅甸木姐1个友谊阅览室。国门书社和胞波书社通过免费发放阅读卡、开办汉语和缅语以及少数民族文字培训班（傣语、景颇语、傈僳语为主），举办中缅文化讲座、免费赠送图书等文化惠民活动，受到了广大边民读者的一致欢迎和好评。

“随着《实施方案》的实施，我们将建设和完善国门书社和胞波书社公共文化服务平台，拓展公共文化服务功能，不断丰富充实全民阅读活动内容。”郭畅竑说，要将国门书社和胞波书社建设成为促进边疆稳定民族团结进步的示范点、宣传生态文明建设的示范点、促进中缅友谊和文化交流的平台及面向南亚东南亚中华优秀文化的传播中心。

走进云南新华书店河口国门书社，独具东南亚地区韵味的装修风格体现着无微不至的人文关怀，书架上陈列着丰富的中文、越南语等语言的图书，数名读者正在休息区互动交流。自2015年营业以来，河口国门书社在书籍供给、语言培训、文化交流等方面开展了一系列工作，搭建了中越两国深化了解、合作的平台。

“《实施方案》发布实施，将给云南新华书店国门书社带来更多实实在在的利好，也为国门书社‘走出去’‘请进来’等业务提供了更有效的指导。”红河州新华书店有限公司河口分公司总经理李全凤说，河口国门书社将把握好新政策，积极利用资金、人力、设备等支持，做好信息化、数据化提升改造，同时，加强与地处河口的中国（云南）自由贸易试验区红河片区的对接，根据实际需求更新、完善服务。