在品牌纷纷构建DTC模式的当下，广告主更乐于通过趣味多样的灵活玩法，同用户建立起更具深度和温度的连接。既是社交场、内容场，更是交易场的腾讯，能帮助广告主实现全触点连接，并完成获客、转化、用户留存的闭环。而微信自有的庞大社交流量与多元产品能力，更是广告主不可忽视的红利来源之一。

6月10日，智慧商业服务提供商微盟正式启动了第二届616零售购物节，集结百余家潮品潮牌开启年中狂欢。截至6月16日24点，第二届616微盟零售购物节（以下简称微盟616）整体活动曝光达2.5亿人次，“616潮流星球”直播观看人次达到60万。

腾讯广告为微盟616提供了广告引流到视频号直播的基础能力支持，并与微盟携手探索视频号直播新链路。此次活动是微盟首次以视频号为载体进行的大型直播活动。微盟充分发挥了自身作为微信推广投放生态头部服务商的优势，短时间内聚合多家品牌进行公私域营销联动，在协助品牌创造商业价值的同时，实现了自身生态能力的跃迁。

1.视频号直播边看边买，品牌带货一键跳转

微盟616运用“微信朋友圈广告+视频号直播+小程序直购”的创新链路，通过公域引流拓宽私域阵地、沉淀兴趣人群，探索出生意增长的新思路。

作为本届购物节的活动预热，与微盟合作的100+品牌官方视频号自6月10日起联合持续直播，为“616大促”蓄势。参与此次购物节的品牌既包括马克华菲、卡宾、GXG、xVESSEL、鄂尔多斯等潮流品牌，也包括上海家化、联想、梦洁、哈森等国货品牌，品牌商家通过视频号直播与消费者亲密互动，有效承接了微盟616带来的流量，与主会场形成共振。

同时，微盟还重磅推出“百+计划”，为百家品牌视频号直播提供朋友圈广告资源，通过微信公域为视频号直播引入流量，扶持100家品牌在视频号开播。

616微盟潮流星球直播间在朋友圈广告外层展示“明星天团”等图片素材，吸引用户点击，并一键跳转至视频号直播间，为直播汇集更多高关联用户。

随着商业化能力的不断迭代，视频号已不仅仅是品牌连接用户的入口，更是促成交易和实现用户沉淀的超级连接器。微盟616在微信生态中以“视频号直播+小程序直购”为主阵地，让用户在观看直播的过程中，能够快速点击浏览琳琅满目的商品并领取相关优惠，一键跳转、边看边买，大大缩短了从种草到下单的链路。

在微盟616活动中，小程序不仅承担着转化交易的角色，还在串联线上线下、公域私域等场景中发挥着重要作用。随着小程序与公众号、视频号、搜一搜、企业微信、社群等场景的打通，小程序将协助服务商与品牌主在更多社交场景中探索快速转化的触点，打造交易闭环。

明星造势+朋友圈广告为视频号直播引流

2.Z世代崛起，明星效应带货破圈

基于对数字化转型风口的捕捉，以及对不断崛起的新消费势力Z世代人群的洞察，此次微盟616邀请了由郑恺、李晨nic、丁泽仁、李大奔、王以太、颜如晶、冉高鸣等嘉宾组成的明星阵容，通过与潮流粉丝即时互动、讨论潮流观点等形式实现品牌种草。“潮流明星+说唱歌手+奇葩辩手”的组合，赋予了直播带货更丰富的内容与更强的可看性。

众多明星助阵微盟616潮流星球夜直播间

当下消费者喜好呈碎片化趋势，明星种草是高效的引流手段之一：一方面，明星自带更高匹配度的流量，找到与品牌定位相匹配的明星，就意味着能更有效地触达相应的目标人群；另一方面，明星能够自发产出趣味有料的话题内容，明星本人的观点往往能带给观众更多记忆点，引发更广泛的传播热议。

随着消费形态的不断升级，能够在第一时间获取用户注意力，并以更短链路促进转化的广告主有望成为新主角。为鼓励更多品商赛道服务商探索私域电商的新链路和新玩法，腾讯广告将在商品销售、用户运维等多个维度为合作伙伴提供福利与支持，营造更有活力的商业环境，携手激发更多生意增长的可能性。