“旅游+”正悄然改变着旅游发展模式，成为引领中国走向旅游强国的新动力。“旅游+”战略的提出有助于推进融合发展，丰富旅游供给，形成综合新动能，旅游+第一产业带动乡村扶贫，旅游+第二产业引领工业转型，旅游+第三产业点亮创意升级。

整合旅游资源，以旅游产品IP为核心，实现旅游产品融合，促进旅游新业态形成；推动旅游产业加速与一、二、三产业融合发展，不断催生新产品、新业态，拓展旅游产业面，延伸旅游产品IP产业链，提升旅游产品IP价值链。随着个性化与品质化旅游时代的到来，旅游需求升级日益凸显，旅游IP正逐渐成为品质旅游时代旅游目的地与旅游企业的核心竞争力之一，而代表着旅游文化气息与精神魅力的IP便成为最有力的载体，通过文化+设计创意的融合，使IP+旅游恰恰在这样的新环境之下，为整个旅游产业发展提供新的解决方法和思路。

项目介绍：土城是四渡赤水发轫地，红色之城。这里有四渡赤水纪念馆、女红军馆、红军战地医院纪念馆等纪念展陈馆舍；也有毛泽东旧居、周恩来旧居、朱德旧居等伟人旧居；有青杠坡烈士纪念园、红军一渡赤水纪念碑等战斗纪念地；更有全世界唯一的一条女红军街……

土城作为国家第二批历史文化名镇并非浪得虚名，早在七千年前就有人类在此繁衍生息，九龙囤等古军事囤堡遗迹向世人展示着古代军事重镇的风采。土城十八帮是土城留给后人窥见土城商业鼎盛时期的记忆。花灯戏、川剧等民俗别开生面，石板街、古民居赋予土城灵动的灵魂……

文化挖掘：

《习仲勋传》记载，习姓源自古习国（今贵州习水县一带），是春秋时一个小诸侯国，国灭后，以习为姓氏，习姓后人聚居于襄阳郡，今湖北襄阳市一带，习氏名人辈出，多慷慨忠烈之士。晋书曰“习族诸氏，乃荆土豪族”。 “鰼部水”名称最早见载于西汉人桑钦所著的《水经》一书。

本地资源：地理环境，红、古、绿、白“红色圣地”、“千年古镇”、“绿色生态”、“白酒文化”；自然资源，土城气候温暖，有国家级中亚热带常绿阔叶林自然保护区；因常年水温适宜,当地有奇特的四季蝌蚪生长；土城常见黄葛树，其落叶和长新叶几乎是在同一时间进行，没有固定换叶时间；本地纹饰，土城所处习水县有少数民族彝族和苗族，相关纹饰精美，其中苗族部分纹饰与鰼国传说有关，而彝族火文化亦与鰼族火的故事有联系。此外还有部分出土崖墓纹饰，据考古学家介绍极可能与古鰼国相关。

项目研究设计

基于土城有着丰富的文化资源和地域特色，从中提取出具有辨识度的纹样、色彩、造型等特征，再进行设计并运用到文化IP形象上，使其具有文化内涵和代表性。在设计土城文化IP形象之前，首先在查阅了一些相关领域的文献与图片等资料，之后团队进行沟通思路碰撞。通过前期的实地调研、文化挖掘、要素提取、设计构想、绘制草图后确定方案。

设计思维导图

土城IP人物形象设计

头脑风暴-草图创作

土城IP设计呈现

文创产品是吸引游客、加强旅游体验的重要媒介。旅游纪念品早已有之，所以在设计之初就考虑到设计一些纪念币、挂件、摆件等，运用创新设计手段赋予景区文化新的内涵和风格，充分考虑游客对文创产品所持有的“正能量”、“看着好”、“能带走”的实用心理需求和视觉上的认同满足，激发旅游者的消费欲望，产生购买冲动行为。从而使景区文化愈发深入人心，让传播越来越广。

由于文化和习俗的不同，人们在庆祝节日的方式和形式也有一定的差异，每个节日代表的信仰有着不一样的意义，我们采用最简单的设计方式，最直观的设计理念，创造出独特IP，我们以节日为主题把设计的IP形象运用到中国传统海报节日里，向大家传递土城背后的历史、文化、人情味。

文创资源是稀缺的，但创意是无限的，为旅游注入“文化IP”，将传统的风景名胜吸引游客的方式变成更具内涵的以深厚文化底蕴和人文景观来吸引游客，以促进景区二消来拉动旅游经济增长变成运用城市深厚文化底蕴和特色民俗软实力来变现，通过延展和提升旅游景区的IP，可以整合包装为旅游商品或者节庆活动等来延续，甚至可以变成一个特色景点。整合旅游资源以景区IP为核心，投入资源进行创新，实现景区文化融合，促进景区新规划形成，维护景区新的生命力，来满足游客的多元化需求。