番禺路在上海市市区西部，跨长宁、徐汇两区，长1768米。民国14年(1925年)工部局越界筑，以美国城市名命名哥伦比亚路。当时，美商普益地产公司敏锐地觉察到商机，在这一安静的城郊区域购地百余亩，兴建高级住宅区，作为在沪侨民和达官贵人聚居的后花园，整体命名为“哥伦比亚住宅圈”。

（图片来源于网络）

（图片来源于网络）

1943年以广东番禺改今名。自“哥伦比亚住宅圈”的建设起，番禺路之后近百年的城市化历程，主要围绕各式住宅、住区展开。除了各时代的住宅和名人故居，还有大家熟知的已经成为上生新所，骑术学校和煤饼厂原址新建的上海影城，改造而成的“幸福里”文创园区的橡胶厂...

番禺路上的过去（红色）和现在（蓝色）

番禺路的历史已经过去，但建筑形态几乎保存完好；我们以一种截然不同的方式仍然生活在这里，新旧地址上的冲突与融合成为了这次品牌的重要线索。百年历史的番禺路有着独特的时间印记，各个部分的历史和故事构建了番禺路。

没有过往的历史就没有现在的番禺路。RONG行云流水般的将设计的主题定为 “SEEUNSEE“ ，让项目组的大家第一次听到这个概念的时候，都忍不住一同鼓起了掌！

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SEEUNSEE 冲突与融合

“品牌设计”应用于“城市更新”的思路在这里得到了完美解答，而RONG真正的设计突破口还得益于一张不经意的照片。

照片是‘城事设计节’的同事拍摄于孙科别墅的一个小塔楼，画面将你的视线从塔楼的窗口带向上海城景，那一瞬间有种时空交错的感觉，你站在一座1920年代建造的老式洋房里，外面却是上海繁华的现代都市景象，这大概就是番禺的特别之处。”于是，RONG将整体的视觉基调定为“冲突和融合”，用他们所擅长的现代设计语汇来描述历史中番禺路的建筑变迁。

自设计之初，RONG便提出了“用策展的逻辑和方式来创造独特的在地体验”这样一个概念来进行品牌设计。在思考整个项目时，RONG一直将“漫步番禺”拆解成两个要素——场地本身以及进入到街区的每个人。

区别于一般的商业品牌策划，使得“漫步番禺”完整的关键就在于有人参与其中。 “我们希望将整个项目塑造成一次开放式、流线形的逛展历程”， 突破常规封闭式或定点式的展览形式，使番禺路上的每一处地标建筑都变作“展品”，通过人在其中穿行和探索，来将这些具有时空冲突的建筑们与当下联结起来。因为人的存在，让这种“冲突”变得“融合”，策展的概念也因此而来，而看不见的历史在这些看得见的具象建筑和互动中得以重生，主题“SEEUNSEE”也就此诞生。

为了让“漫步番禺”更具话题性和传播性，也能更容易被主动接纳，RONG为“展览”设计了一系列直击现代年轻人取向的视觉体系、品牌周边以及促发互动效果的装置。“小房子”是整套设计中最主要的视觉元素。

他们来源于番禺路上各个时代建筑独有的外观轮廓，各自代表着一段与番禺路相关的历史故事，被视为连接过去与现在的枢纽。再将他们排列在一起时，又组合成了一个完整的社区符号，一个可以和平接纳以及分享文化和情感的地方，它不再只是番禺人的家，也可以是整个上海乃至世界的避风港。

城市美学意味着公众对城市的感知，意味着通过一种身体的意识体验城市的方式，作为有知觉的、反思的有机体。RONG的设计就将城市美学与行为感知很好的结合在了一起。

基于“小房子”这一元素以及策展的概念，RONG在后续的深化方案中将其升级成全套的视觉和互动物料。其中包括引导“看展”的图册，团队用简约的线条笔触将番禺社区微缩进一张生动的探索地图里，结合特殊的色彩视觉游戏，让参与者在自我寻找的过程中，通过地图来探索每个建筑背后的历史故事。

相同的互动理念也被运用在了更多的场地物料中，例如扭蛋机和自动贩卖机的加入，让逛展过程“玩”起来，认识番禺的同时还能收获值得收藏的‘漫步番禺’周边，将独属于这片区域的记忆带回家去。此外，RONG也曾计划联动线上体验，打造‘漫步番禺’的专属应用软件，由此延展出更多生动的虚拟探索方式。

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城市可以成为一切艺术的典范

为什么漫步很重要？这是感知城市的一种方式。如果当我们走在自己城市的街道上，却无法感知脚下这条道路的独特性，那么它将和所有的路一样，我们的漫步也只不过是匆匆路过。

这套完整的街区品牌方案，让漫步成为了可能性，它牢牢抓住了参与者的感受，这种环境满足我们的感知活动并让我们产生回应，以至于我们与街区的关系是连续和包含的，而非是孤立隔绝和产生距离的。正如阿诺德所说的： “城市可以成为一切艺术的典范，城市的美学是一种结合的美学。”

再回到实际的城市更新的工作中，在 延续城市发展印记的同时，也延展出了新的街区标识 ，为今后新街区的诞生制定了一套可以沿用的识别系统，是让原本的新旧“冲突”得以“融合”的有效方法。街区需要存留历史印记，这是文化传承的必要条件，但注入新生和活力则是城市长久发展的要诀，街区品牌化的用意正是如此。

项目信息：

项目名 ：城事设计节|漫步番禺

设计公司：RONG Design

公司网站 ：

设计时间：2019年