今天我们讨论的是开题报告中的课题背景和意义该怎么写。众所周知，开题报告或多或少都会包括：课题背景和意义、文献综述、课题的主要内容和方法、主要参考文献和课题进度等等。今天我们讨论的课题背景和意义一般是开题报告的第一部分。至于其他部分咱只能说请听下回分解。

一、课题的背景

（一）宏观中观与微观环境（第一段）

课题的背景第一段写三个层次，篇幅大概6句话左右。三个环境层次分别为宏观大环境，中观行业环境以及微观竞争环境。

大环境很简单，无非就是随着社会的发展啦，国民生活水平的提高啦，科技的进步啦，绿水青山就是金山银山啦，国民健康意识的提高啦，新冠疫情的影响啦，甚至可以用国家或者行业颁布的某项法规或者指导意见等等。这总该会写吧？别扯太多，一到两句话就给我打住。

中观环境就是行业环境。在大环境之下，行业发展的情况。生活水平提高，休闲户外旅游发展趋势迅猛，导致酒店行业迎来新的机遇与挑战或者导致户外用品行业井喷式发展。科技的进步，给人们生活带来便捷，智能家居行业应运而生。经济发展迅速，家家奔小康都富起来了，慢慢大众也有了理财观念，对银行业来说竞争进入白热化阶段。我举的这些栗子，你能消化吧？两三句话给我写清楚，写不清楚就是你逻辑和语言表达能力的欠缺。

微观环境就是企业所面临的竞争环境，是企业老板每天一睁眼就能看到的景象。你开的店在某个区域内，比如在你们县，类似的店有几家，卖的竞品都有啥，竞争对手都怎么弄的。这就是竞争环境。懂不？两三句话说清楚就行了。甚至你可以用一句感慨和反问作为这段话的结尾。

这里多提一句啊，每个层次甚至每句话中间的衔接都要过度平顺且逻辑性强，循序渐进。当然这是你语文老师的事情，我只是善意的提醒。

（二）代表性和研究对象在研究方向上的问题

课题背景的第二段写两个层次。代表性的问题我在之前的文章《毕业论文如何选题》中有详细的解释。这里就简单的告诉你课题背景的第二段第一个层次要写的就是研究对象的代表性。你这家企业的规模、营收情况、发展历程、获得的行业荣誉等等都可以写在这里来体现研究对象的代表性。别搞你家楼下一个体经营的小卖部来糊弄。没有代表性的研究对象是不太值得分析的，因为分析出的问题不太具有普遍性，不太有借鉴的价值。

第二段的第二个层次写的是研究对象在研究方向上所面临的问题，比如你要分析的是某酒店的营销策略。定价不够灵活、促销手段单一，产品结构简单，推广渠道不够多元化等等，请翻看我的上一篇文章《营销策略方向论文的维度构思》。第二段基本四句话就能搞定，再次注意过渡平顺和逻辑性。

二、课题的意义

课题的意义分为理论或学术意义和现实（践）意义两个层次（两段）。

（一）理论或学术意义

课题的意义第一段写理论或学术的意义。什么是理论或学术的意义呢？任何理论或许都有缺陷，哪怕今天没发现，但随之时间的推移和学术的进步，缺陷总是会被后人发现。你瞅瞅现如今每个学科的经典理论，哪个不是被后人打上了很多补丁。当然这完全不妨碍经典理论成为经典，毕竟是这些经典的理论启迪了后人。我们要说的理论意义，其实就是给前人提出的经典理论“打补丁”。举个例子，我们用4Ps作为理论框架分析了我们的研究对象，但是你发现，在研究的过程当中，研究对象不仅有产品、定价、促销和渠道这4个P上有问题，你还发现营销人员的素质和能力也会影响你研究对象的营销策略，那这里提到的People是不是第5个P呢？是不是对理论的改进呢？这就是理论意义。

学术意义也是相似的道理。通过你的研究，对某些区域、领域或在某个维度上增添了一些学术价值，这就是学术意义。举个例子，你发现现存大部分研究汽车行业的营销策略都还集中在燃油车领域，而你要写的论文研究的是新能源汽车。且研究新能源汽车营销策略的学术文章相较于燃油车而言并不多，你的研究对这个领域有一定的学术价值，这就体现了学术意义。再比如，你发现现存大部分研究新能源汽车营销策略所在的区域都集中在一二线城市，而你的研究区域聚焦在四五线的县城区域。这也具有一定的学术价值。毕竟早些年家电、燃油车能下乡，当今的新能源汽车也能。

（二）现实（践）意义

现实意义很好理解也很好写，用模板即可。“通过分析XX企业在XX研究方向上的问题，提出改进的建议和措施，对XX企业在XX研究方向上有所提高的同时，对行业内其他类似的企业也具有一定的借鉴意义和参考价值。这些话在我之前写的文章《轻松搞定毕业论文课题申请/选题审批表》中有提及，感兴趣的可以翻一翻。

今天的分享就到这里，如果你有问题可以私信。祝您福如东海，寿比南山。