三国时代，创业者辈出。真正白手起家且做出大成就的，只有刘备。他在创业的不同阶段，抛开挂名的豫州牧，实际上统治过徐州、荆州和益州共三个州（当时全国一共13州）。

刘备的故事有哪些（关于刘备的故事有哪些）

在拿下这三个州的过程和前后，采取的是三种不同态度和策略，非常值得后来者玩味。

刘备起步较晚，年近三十好不容易打黄巾立了功，但没有得到封赏。好在老同学公孙瓒收留，给他安排了个平原相职位，离徐州倒是很近。这相当于在公孙瓒的企业里当店长或者分公司经理。

刘备大方爱民，尊重士绅，虽然官小位卑，但已经开始倾力打造个人品牌，天下开始流传刘备“贤明”的美名，有时还会尊称一声“玄德公”。

徐州集团的老板陶谦官声很好，老百姓评价不错。某年某月，黄巾军残部来袭，陶老板不善军事，抵挡不住，于是陶老板向刘备求援。刘备慨然应允，帮陶老板击退了黄巾军。

某年某月，陶老板脑子短路，迷迷糊糊好死不死地杀了曹操的爹。曹操大怒，大举兴兵攻打徐州，要报杀父之仇。曹老板有时很血腥，打下徐州的县城，直接屠城，并且扬言要宰了陶谦。

陶谦吓得不轻，又广发英雄帖求援。各大军阀忌惮曹操的战斗力，都不肯帮忙，只有刘备这个县级小军阀，亲率1000人驰援徐州。刘备此举，虽无异于以卵击石，但深深震撼了徐州军民和陶谦本人。

很快，陶谦忧惧成病且一病不起。他佩服刘备这个年轻人的胆识和才能，又感恩他的仁义，于是临终前坚决地将徐州牧印玺让与刘备，刘备先是假意推辞，随后在陈登、糜竺等徐州的官商贵族表态支持后，接过了徐州权柄。

为什么刘备要接徐州？虽然徐州是百战之地，难以发育，但毕竟是大州，这是从县级小军阀跃升到州级大军阀（跳过了郡级中军阀）的最优路径。刘备的品牌建设初有成效，需要有个曝光率更高的大舞台，不能老窝在小县城。这也是县城企业发展到一定阶段，去省城建总部或者买资产的原理。

为什么刘备能接徐州？两次驰援尤其是第二次“虽千万人吾往矣”的高光表现，深深折服了徐州的大小官员、商人、士族和老百姓，群众基础有了。刘备又留在徐州协助陶谦处理州内政务军务一段时间，对徐州的情况有了一定了解和掌握。因此陶老板把股权100%转让，刘备果断接下是有底气的。

当然，后来在势力强大的一生之敌曹操猛攻下，终究守不住。

徐州被曹操攻破后，刘备创业失败、破产清算。官渡之战后，在袁氏集团的短暂打工生涯也结束。

他辗转流浪到了远房刘表哥手下。刘表是当年的“荆州八骏”之一，有名流风范，无人主格局。他对刘备表面热情，实则提防，把刘备安排在北方前线新野小县城练兵，说是抵御曹操。刘备兜兜转转，从河北到苏北到河南，当过大公司董事长的人，又到了一个竞争激烈的县城边缘店当店长。

几年的蛰伏和经营，刘备渐渐缓过气来，关、张、赵每日练兵不辍，糜竺、孙乾、简雍等协助理政，新野成了这乱世里的小桃花源，不少外地百姓也来投奔。刘皇叔继续扩大品牌效应，但小小新野难酬壮志，他和刘表喝酒时感叹，"日月蹉跎,髀肉复生,老将至矣,而功业未建,是以悲耳"。

刘表也渐渐认识到，这个八竿子打不着的兄弟确实是个人物，要对抗曹操，要压制蔡氏外戚，只有靠他。

后来病重，私下召见刘备，学陶谦故事，要把荆州大印让给刘备。诸葛亮疯狂使眼色也无济于事，刘备这次不是假意而是坚决推辞了。刘表没陶谦那种魄力，没有站在荆州人民前途命运的高度去以死不瞑目来“逼”刘备，没有给刘备一个足够高的台阶。两个爱客套的人凑一块，容易误事。

刘备这一让，毁了刘表的最大可能功绩，反而把他钉在了废长立幼的反面教材里。刘表死后，幼子刘琮接盘，很快投降曹操，并帮着曹操打刘备。

刘备带着十几万百姓一路难逃，在江夏站住脚，联吴抗曹、赤壁之战。战后再一步一步收南郡、夺四郡，历尽艰辛，才拿到了大半个荆州，但从此再也没有完整的荆襄九郡，也开启了跟东吴的借荆州、掐荆州的恩怨情仇。

刘备当时为什么不接受刘表的大印？

《三国演义》里，诸葛亮曾调侃刘备当时假客套不接，后来费时费力、劳师糜众才拿下半个荆州。刘备解释，刘表是兄长，不能不要脸地跟侄子抢荆州。之后荆州是曹操的，汉贼不两立，自己攻占荆州是正义的。

这当然站不住脚，刘备虽然仁义，更是枭雄，他没那么迂腐。他之所以不接，担心的是刘琮的舅舅蔡瑁，和身后的襄阳蔡家这个望族不服他刘备，乃至荆州的其他几大家族和官僚阶层捣乱。老股东排外＋管理层拆台，刘备怕即使接盘也坐不住。

这次，刘备的决策属于稳妥有余，魄力不足。他在新野当了几年店长，在平凡岗位上干出了不平凡的业绩，百姓依附，士族欣赏，各个阶层的消费者都喜欢他，甚至包括诸葛、马、蒯等荆襄大族。人和他是不缺的。

更重要的是，当时是乱世，且曹操拿下宛城，即将攻打荆州。从战略角度看，刘备接手荆州是最符合荆州人利益的，天时他全占，地利至少占一半。

他如果果断接盘，至少能提前获得大半壁荆州，加上荆州本地人才储备和多年来吸收北方的人才＋资源，他完全有能力挡住曹操，笼络东吴，避免赤壁之战，获取更大主动权。蜀汉的崛起会提前，也会更强势，根本不至于后来向东吴借荆州，也就不会有夷陵之战。

刘璋暗弱天下闻名，益州沃野千里，大家都想吃益州这块肥肉。汉中张鲁磨刀霍霍，叛徒张松搞人才引进，让刘璋请远方亲戚、荆州控制人刘备入川助拳。

各种势力博弈下，刘璋请刘备带兵驻守葭萌关。刘璋率队，亲自去葭萌关劳军，请刘备喝酒。

军师庞统献计，从战役角度提出上中下三策，供刘备选择：

上策——刘备布置鸿门宴，埋伏刀斧手，就地擒拿或诛杀刘璋，并率军长驱直入，直取成都，再定全川；

中策——立足葭萌关，多要钱粮，关注时局，徐徐图之；

下策——退回荆州，等什么时候解封了再来。

庞统立功心切，他是倾向于上策的。刘备却选了中策。《三国演义》还有个精彩桥段，庞统悄悄自行安排了鸿门宴，让魏延当刺客。最后刘备很不高兴，喝退魏延，阻止了鸿门宴。

刘备为什么选的是中策？

从战略角度，从诸葛亮出的隆中对角度，刘备的选择很英明。因为刘焉刘璋父子虽然能力不行，但宅心仁厚，对川中士子百姓十分优待，轻徭薄赋，农民负担很轻，所以当时的益州，是三国乱世的一块乐土。刘璋在益州没有威信但有人心。而且，益州的士族豪门对刘备虎视眈眈，充满戒心，如张任就视刘备为眼中钉，黄权就曾苦谏刘璋阻止刘备入川。

刘备之前从未涉足过西南，益州相对闭塞，恐怕也没有传播多少他的贤名。他在这里缺乏基础，如果心急选了上策，可以短时间内取得军事上的胜利，但长期的治理却会有诸多隐患，埋雷很多。刘备甚至担心被人刺杀，实际上，孙策就是这么死的。

刘备此时已年过半百，创业二十多年，已经是个很成熟的政治家和战略家。他在荆州二次创业，终于站稳脚跟有了基业。几年后去拓展西南抢市场时，没有贸然选择直接开旗舰店的策略，而是从葭萌关这个五线小县城开始。农村包围城市，积累了足够的现金和品牌认知度，花了几年时间，折损庞统，才平定益州。

即使这样，蜀国内部的川蜀派、荆州派和北方派势力仍然争斗不停，诸葛亮花了十几年也没有摆平，以致李严运粮不力还进谗言，毁了一次节节胜利的北伐。这种争斗一直延续到蜀汉亡国，可见刘备的思虑多有远见。