文/王晓玲 图/Google

设计思维是我们在进行设计时大脑的整个思考过程。大脑的活动主要分为两个方面：一是了解和设计相关的信息；另一个是如何对这些信息进行进一步的思考，完成设计思路。

一个优秀的设计师对于设计思维的培养需要从两个方面进行：首先是我们要学会现有的设计相关知识，我们要努力学习别人的经验，这会让我们少犯很多错误。第二步是设计思维的高级阶段，这个阶段我们需要结合我们所面临的实际问题，和我们自身的条件，并根据过去所学的知识，进行创造性的设计，这个过程是实践的过程，也是检验真理的过程。

普遍性

学会从不同的视角看问题。我们生活的地球上，有各种领域的专业人士，他们透过自己的专业视角去看待社会，所以设计师的一件作品，在不同的人眼中解读的可能都会不太一样。所以我们要学会用移动的视角来看待不同的设计问题。

学会站在市场的角度做设计。设计不同于纯艺术品，它是服务于市场或者说适合市场相结合的，所以必须要考虑到市场的因素，例如产品的投放阶段、市场上的竞争对手、客户的预算、市场的需要等等。客户的要求往往是最适合市场需求的，是最有可能满足大多受用户的，而设计师往往无法深入了解不同领域的用户心理需求，所以一个好的设计师是能够一方面兼顾客户的需求，一方面考虑自己的创意。

观察力的培养

学会观察对于热爱发明创造的设计师而言，是很重要的基本功。一个设计师想要练习敏锐的观察力，也要对生活中的很多事物留心，并勤于思考，把观察到的事物变成有用的设计，变成有用的设计最终呈现出来。 再比如鲁班发明锯，雷内发明听诊器，伯德恩埃发明冷冻食品工业等，都是善于观察生活，并勤于思考的人所发明的。

观察的内容既可以是“物”也可以是一个“行为”。对于观察行为，诺基亚首席设计师Alastair Curtis就曾说过自己的灵感来源于，对于人的行为的观察。有可能是很小的细节，你就不抓到了。我们要学会探索隐藏在现象背后的感觉和意识。观察自然界（风景、植物、动物、人工物等），并以拍照、速写等方式记录下来。观察人的行为、情感等，并记录下来。

观察对象的选择

按照大自然的进化法则，只有最能适应环境的动植物才能生存下来，而这些物种身上会有很多巧妙地进化原理，如果仔细观察，并运用到人类的生活中，会对人类带来很大的方便。

还有对于文化的观察，例如观察不同的人生活时的状态并记录下来，搜集哪些常用来呈现我们生活方式的观念、事物和意象。 我们还可以观察我们自身，当人类对自身了解越深刻时，设计就越能呈现它的意义。一方面是人生理构造上的特征和区别，另一方面是人心理方面的需求。

联想法

事物具有多样性。创意联想法是平面广告中一种应用最为广泛的方式。比如，由胡萝卜想到兔子，再由兔子想到兔毛手套，再有兔毛手套联想到冬天。联想法就是丰富广告的创意内容，把所有的事物进行分析，排列，然后对事物进行设计串联起来，再表达广告的主题。这样的创意方式来源于丰富的生活经历，并且要求广告的主题拥有深厚的文化底蕴。联想法是在所有的广告创意思维方式中比较感性化，可以快速地拉近与受众之间的距离，快速打动感染受众。

头脑风暴法

要求思维自由奔放，打破常规，人在轻松的情况下，思维比较活跃，故一般在头脑风暴会议前，主持人会讲一段笑话或看一段幽默短片。头脑风暴法要求相互从他人的思想上建立自己的思想，设想越多越好，放任自流，不下任何判断。

反向创意法

反向创意法是一种逆向思维活动形式，在广告中描绘画面，引导受众思考，让受众通过思考的方式来感受设计者所表达的广告主题，通过这样反其道而行的方式，让受众对画面，文字等的印象更加深刻。在这样的广告创意中，通常使用幽默调侃最为广告的主题。反向联想法留给受众的联想空间大，使受众印象深刻。

关联法

强制关联是在两个不相干的事物中间找到连接点，会形成各种不同的联想。

缺点列举法

找出事物的所有缺点，将其一 一列举出来，然后再选择最有价值的缺点进行修改和完善。我们仔细观察任何设计，一定能发现它们或多或少的存在某些缺点，只有对缺点不断改进，我们才能抓住消费者的眼光。

潜意识灵感

潜意识灵感指设计者自觉的下意识的设计方式。灵感的闪现来源于设计者的潜意识，自然地完成想象和侧向思维。历史上有大量的优秀创意都是由作者的潜意识灵感创作出来，但是这样灵感的基础必须是对生活的持续观察，生活经验的累积，还必须结合时代背景的，所以潜意识灵感创作是多方面的综合结果。

每一个设计者都有潜意识灵感，可是由于个人文化素养，专业知识，设施条件的影响，导致最后表现出的广告形式大不相同，这也让平面广告的设计更加具有活力和潜力！