市场调研的类型

市场调研的范围十分广泛，凡是直接或间接影响市场变化的因素和相关资料，都属于市场调研的范围。但是，由于调研者的目的和出发点不同，调研的内容和范围也不一样。 作为宏观决策的市场调研不同于微观决策的市场调研，作为生产者的市场调研也不同于商品经营者的市场调研。由于调研主体目的不同，也就决定了市场调研的范围和内容有很大的区别。

市场调研主要有以下几种类型：

图：市场调研的类型

1、描述性调研

这是对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。描述性调研要注重掌握大量丰富的第一手资料，要注意全面、系统地收集、整理市场信息，并对客观资料做出实事求是的认真分析，将分析结果如实叙述表达，从而起到描述市场现状的作用。

2、因果性调研

因果性调研就是侧重于了解市场变化原因的专题调研，分析市场上各种变量之间的因果性质的关系，以及可能出现的相关反应。如销售量、市场占有率、成本、利润等与价格、广告费用、推销策略、产品开发、消费者的收入、平均消费支出水平及消费环境诸因素之间的因果关系，以及它们相互制约、相互影响可能给市场带来的变化。通过调研分析，获得可靠的因果目标，找出因果的直接和间接的关系，以达到控制其因、获取其果的目的。

3、探测性调研

这类调研是由于企业对市场变化心中无数，为发现问题、了解未来市场所做的试探性调研，其调研面广而不深。