2021年6月16日，第八届蓝鲸财经青年传媒人论坛 ·清华站如期举办。

本次论坛由上海报业集团指导；清华大学新闻与传播学院、蓝鲸财经主办；清华大学文化创意发展研究院、蓝鲸浑水联合主办；界面新闻、财联社、科创板日报、清新时报、新闻实习生特约支持；证券日报、搜狐财经、投中网、钛媒体、金融界、刺猬公社、企业观察网、娱乐资本论、消费界作为本次论坛合作媒体。

清华大学新闻与传播学院博士生导师、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮；蓝鲸财经高级副总裁刘瑞刚；中科院物理所研究生部副主任成蒙；视知传媒创始人兼CEO马昌博 ；看鉴创始人兼CEO李锋；薛定饿了么创始人薛凯；箭厂总制片人钟伟杰；蓝鲸财经新媒体副总经理郭楠出席论坛，并围绕2021年短视频的创新变革与内容营销，进行主题演讲与探讨。

出席观众来自清华大学、北京大学、北京电影学院、中国传媒大学、中国人民大学、央财绿金院、北京师范大学、中国农业大学、中央民族大学、中国艺术研究院、中国戏曲学院、北京体育大学、西北大学、哈尔滨理工大学、北京信息科技大学、北京服装学院、北京城市学院等高校与组织；人民网、新华网、财新传媒、求是《小康》杂志社、中国青年报、中国网、凤凰科技、证券市场红周刊、凤凰卫视、华夏时报、36氪、中国矿业报、汽车观察杂志等媒体机构；中国电信、华图教育、知乎、bilibili、keep、完美世界、网易有道、万达集团等企业。

这一次，我们交流探讨的主题是“2021年，知识短视频探索新路径！”

面对知识类短视频这片蓝海，我们该如何抓住涨粉新风口？还有哪些新路径可以探索？

专业MCN如何塑造账号定位与人设？

知识短视频的创作难点与解决办法？

入局短视频，如何精准选择赛道和平台？

如何针对不同平台打造知识类爆款？

还有哪些存在红利的泛知识内容？

知识输出类短视频如何变现？

短视频营销有哪些创新式的玩法？

以下是第八届蓝鲸财经青年传媒人论坛 ·？清华站的要点回顾。

蓝鲸财经高级副总裁

刘瑞刚

主办方致辞

蓝鲸财经高级副总裁刘瑞刚进行主办方致辞：从浩如烟海的信息里，提炼出对用户有价值的信息，是知识短视频领域从业者需要思考的问题。

蓝鲸财经入局短视频后，以最近一年为例，鲸视频发布视频近千条，累计播放量近2亿次，登上了很多次微博热搜。此外，蓝鲸财经推出的浑水号，入驻了非常多从图文时代走来的媒体人，在短视频时代，我们也将持续推动与媒体、新媒体同行的共同成长。

清华大学新闻与传播学院博士生导师

清华大学文化创意发展研究院副院长

张铮

特邀致辞

清华大学新闻与传播学院博士生导师、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮在致辞中表示，互联网在深刻改造着人们生产生活的每个维度，希望通过举办行业论坛的形式，开展更多维度研讨，向有志从事传媒、互联网行业的年轻人提供更多帮助。

中科院物理所研究生部副主任

成蒙

《融媒体环境下的科学传播》

中科院物理所研究生部副主任成蒙，针对《融媒体环境下的科学传播》发表了观点：从科学到科普，需要话语重构。科学传播有三个层次——科学知识、科学魅力、科学精神，让观众对科学产生信仰。科学传播不能厚此薄彼，过分重视科学性，而忽略了传播性。

视知传媒创始人兼CEO

马昌博

《知识短视频：高级的获得感与心安的消费逻辑》

视知传媒创始人兼CEO马昌博本次活动分享主题是《知识短视频：高级的获得感与心安的消费逻辑》。知识短视频成为趋势有三个维度，一个是用户诉求的升级、二是平台的推动、三是商业需求。

看鉴创始人兼CEO

李锋

《短视频商业变现深入探索》

看鉴创始人兼CEO李锋在《短视频商业变现深入探索》中提到：精品内容是短视频生存的基础，而精品内容要具备知识性、专业性和形象化的属性。短视频内容变现方式有很多，但好的内容遇到好的平台才更有价值。

薛定饿了么创始人

薛凯

《知识短视频，只是起点，不是终点》

薛定饿了么创始人薛凯在演讲《知识短视频，只是起点，不是终点》中表示，目前00后用户思维非常活跃，内容输出价值较高。

如何将短视频作为桥梁，激发用户的思想价值，让用户想法得到更好的表达是每个视频创作者应该注重的问题。经验是每个人不同经历的沉淀，而兴趣点应是每个人做短视频的初衷。

箭厂总制片人

钟伟杰

《如何在短视频领域再创造》

箭厂总制片人钟伟杰在演讲《短视频的再创造》中表示：在纪实影像的创作过程中可以将短视频平台作为挖掘素材和故事的地方，从短视频内容中挖掘价值，一方面可以帮助创作者深入了解不同角色的生活方式，另一方面可以激发创作的更多可能性。

蓝鲸财经新媒体副总经理

郭楠

蓝鲸财经新媒体副总经理郭楠，复盘了从2014年到2021年的新媒体行业发展历程，每一年新媒体，或者说内容创业领域，都会出现几次小风口。

风口可能是新平台、新品类、新的创作形态。每一次风口对从业者来说都意味着新的机会，流量可能会迁移，但绝对不会消失。

圆桌论坛环节

本次论坛环节，蓝鲸财经新媒体副总经理郭楠，与中科院物理所研究生部副主任成蒙；薛定饿了么创始人薛凯；箭厂总制片人钟伟杰，围绕年度风口关键词、平台选择与运营、新流量的开拓、未来几年新媒体可能的新机会、新媒体行业的薪资待遇、职业发展途径等方面，进行了交流探讨。

主持人：内容行业无论是图文还是短视频时代，大家关注的主要就围绕内容、运营、变现这三个维度。我们同在座嘉宾和现场朋友，一起交流探讨这些问题。

1、短视频内容发展至今，竞争越来越激烈，对今年的入局者有哪些建议？

成蒙：以机构号为例，如果你所在的机构有一定积累，而且资金问题也不大，怎么做新媒体内容呢？我个人认为，还是要看公司或者机构做这件事的目的，目的不同，方式不同。如果你的内容是给小圈子用户看的，不要盲目追求流量，还是先掌握精准用户。

钟伟杰：对于个人号来说，我觉得大家可能要先想好一个问题——你开一个号，是为了兴趣、理想还是赚钱？

如果是为了兴趣可能好办一点，现在很多UP主自己在家拍，打点光，都不是很花钱。只要想清楚你到底想分享什么。

2、如何选择重点运营平台？针对不同的平台，有哪些运营策略？

成蒙：在视频方面，这两年我们投入相对多的精力在B站上，B站知识区在过去一年的运营中，和我们的互动也比较多。除此以外，我们在人民视频、央视频、新华号上的视频也会出现爆款。包括我自己也会看到百度、头条上弹出的内容。

对于机构号而言，更应该对目前市面上的各个内容平台进行梳理，找到最适合的平台，和平台运营保持良好沟通。

薛凯：从比较功利性的角度看，就是看“人在哪”。看未来的一代，现在聚焦在哪个平台。每一代人有他们自己的语言、自己的思考方式，而且随着时代的发展，可能之前是10年一个代际，现在是5年。

除此之外，还是要了解年轻人在想什么，这种了解不是我下载一个报告，而是真正理解他们的想法、他们为什么会有这种想法。因为这代年轻人是真正伴随移动互联网时代成长起来的。

你必须要触达真实的人，而不是虚拟流量，一定要和人产生一些深度的交流。

3、对于知识类视频而言，有哪些目前发展机会不错的平台？知识类视频的核心是什么？

成蒙：做知识类，可以在知乎、果壳、科普中国等垂直平台，或者比如西瓜视频这类平台，也在加码对知识类账号的扶持。

如果做知识类的新媒体，我个人觉得最核心的应该是怎么定义角色，最核心的人应该是脚本作者，写知识内容要有脚本，有背后的科学支撑，写出脚本的人，是视频的灵魂人物。

这个作者一定是要有基本功和知识素养的，而且还要在创作风格上有网感。如果是团队创作，风格不能差别太大，这就需要找有共鸣感和相似价值观的人加入团队。

4、对于想入行新媒体领域的年轻人，有哪些建议？

钟伟杰：给同学们一个建议，就是简历一定要好好写，发邮件一定要有技巧。

如果经验不够充足，也可以随简历附自荐信，我觉得面试的过程，也是寻找合作伙伴，除了专业能力或者好作品，更重要的是要找到同样有热情的人。

薛凯：对我来说，经验和积累不是特别重要，因为现在行业发展速度太快了，很多资历深的人，反而要向年轻人学习。我自己会希望团队成员，对外界事物保持一定的好奇程度。