共克

什么竹难书（什么竹难书罄竹难书）

难关

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7月20日，郑州爆发千年一遇的特大暴雨，造成市区严重内涝，一座拥有着两千多万人的河南省省会城市，瞬间一片汪洋，宛如人间地狱。21日起全国各地以多种形式驰援郑州，有钱的出钱有力的出力，多家品牌企业也纷纷捐赠，这其中有一个品牌引起了人们的注意，它就是鸿星尔克，一个几乎被忘记的中国品牌。

“7月21日，鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。”

因为太低调，最开始当时这条微博的留言只有几百个，还有不少网友是在其他热门微博下看到了鸿星尔克的捐款消息，公司低调的令人着急。随后，该消息引发众多网友关注，支持点赞数更是高达560万。终于，“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题登上微博热搜第一，网友倾泻着自己的赞赏“国民品牌，牛！”而这其中，点赞数最高的一条评论为“感觉你要倒闭了还捐了这么多。”

眼尖的网友竟然发现捐了5000万的鸿星尔克，却连微博会员都没舍得开。于是又纷纷自发为鸿星尔克充会员，转眼间，网友竟然累计为鸿星尔克充了一百多年的会员！会员到期时间竟然是2140年……对此，鸿星尔克发微博称：立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员！

7月22日晚，鸿星尔克的直播间又被挤爆！网友们纷纷下单支持，主播则让大家理性消费，弹幕却说：“不行，要野性消费！”“把他们工厂的货买断，买的他们的缝纫机冒黑烟”。凌晨一点多，鸿星尔克总裁吴荣照看到这种情况，为了感谢大家，也赶来直播间“加班”！吴荣照面对镜头还有些腼腆和紧张，他一方面感谢大家把鸿星尔克送上热搜，同时还表示会继续做好产品和服务，用我们的品质为国货证明。面对网友的“热情”，吴荣照建议大家在直播间理性消费，并希望大家多多关注河南的受灾情况，为河南加油。

作为总裁，如此低调谦逊的表现，让网友直呼可爱！网友顺藤摸瓜找到了他的微博，发现很多留言他本人会亲自回复。有网友在吴荣照的微博下留言，建议多多宣传，太低调了！吴荣照则回复：面对灾难，能做的很有限，尽自己的力量就好把宣传资源留给更需要被关注的灾区。

2020年，鸿星尔克营收只有28.43亿元。远不如安踏的355.1亿元、李宁144.57亿元、特步国际81.72亿元乃至361°的51.27亿元的营收，就是这样的鸿星尔克，营收不足安踏的十分之一，却毅然捐出同等的物资驰援河南。

而品牌名中同样带个“克”字的耐克，捐赠金额为0！

2004年11月，耐克在亚洲市场播出一条名叫“恐惧斗室”的篮球鞋广告。广告的主角是ＮＢＡ明星勒布朗?詹姆斯，他一路打败了长袍老道、身穿中国服装的妇女、飞天龙等三个中国形象的代表。

广告播出后，海内外华人都认为该广告有侮辱中华民族象征的嫌疑。随后，国家广电总局发出通知，这条广告因其违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯内容”的有关规定，被勒令停止播放。

“入乡随俗”的耐克公司起初还“狡辩”，感觉自己受了委屈，声称自己是为了激发青少年人的奋斗意识，以为这样就可以骗过华人的智商。最后还是道了歉，停播了广告。

2011年9月“气垫”事件，据当时媒体报道，耐克对于同一款产品推出双标准，却进行同样的宣传，被市民代表举报立案。同样品牌型号的鞋子，在美国的两个气垫，在华的只有一个气垫！最终，北京市工商局对外披露了这起耐克公司侵害消费者权益案，并对其开出487万元的罚单。2017年类似的事情再次发生，有消费者投诉，耐克一款价格为1499元的气垫鞋没有气垫，而耐克方面则拒绝根据消费者权益保护法给予三倍赔偿。

今年，耐克、H&M等西方品牌相继发出公告，禁止采用我国的新疆棉花，并污蔑中国新疆棉花产业存在对维吾尔族人的强迫劳动。随后，明星纷纷与耐克解除合约，5大应用下载平台下架“耐克APP”。而事已至此，耐克从未就此事做出过任何声明或者道歉。反而放出“狠话”进行挑衅。

疫情期间，耐克已出现2年来首次季度亏损，还面临裁员危机，幸亏中国需求迅速复苏，才将其“拖出泥潭”——2021财年第三财季，耐克在全球多个市场均亏损，在华营收却逆势增长51%。“抵制新疆棉抹黑中国”事件之后耐克股市一度遭受重创，为了挽回中国市场，6月底，耐克首席执行官约翰?多纳霍（JohnDonahoe）还公开表示：耐克是一个“属于”中国的品牌，为中国而生。

要点脸行不，你耐克不是为中国而生，是“为钱而生”。

在河南雨灾之际，在中国有难之时。

如此低调且看似有些力不从心的鸿星尔克，

为什么却有如此的魄力如此的家国情怀如此的侠肝义胆？

而“高高在上”那么张扬跋扈还口口声称自己是中国品牌的耐克，

为什么没有了声音站在一边袖手旁观好像什么都没看到？

钱你赚的是中国的，黑你是你黑中国最凶，中国有难了你丫跑哪儿了？

正所谓日久见人心，患难见真情。一个好的品牌不单单是好产品+会营销+高销量，就像一个好明星绝不单单只是会唱歌+懂包装+高颜值，倘若没了良心，邪念罄“竹”难书往往让人“吴”言以对。让我们把耐克们just剁了吧，让我们把鸿星尔克们tobe第一名！